“行業(yè)至高認(rèn)可”SM中國(guó)喜奪四項(xiàng)ICSC全球大獎(jiǎng)

廈門(mén)2022年5月26日 /美通社/ -- 當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月23日晚，2022ICSC全球獎(jiǎng)下設(shè)的三類(lèi)專(zhuān)業(yè)大獎(jiǎng)于國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)（ICSC）在拉斯維加斯主辦的“全球商業(yè)地產(chǎn)大會(huì)”上揭曉。SM中國(guó)在獲得ICSC中國(guó)區(qū)、亞太區(qū)七項(xiàng)大獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上，再次突破創(chuàng)新，一舉奪得四項(xiàng)ICSC全球營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)MAXI大獎(jiǎng)。

ICSC全球獎(jiǎng)是國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)面向全球甄選商業(yè)杰出項(xiàng)目，最具行業(yè)認(rèn)可的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一；下設(shè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、零售設(shè)計(jì)三類(lèi)全球獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，ICSC MAXI營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)旨在表彰商業(yè)特別是購(gòu)物中心領(lǐng)域在社區(qū)公益、整合營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新體驗(yàn)等方面的杰出成就；今年5月初，從全球數(shù)千個(gè)參評(píng)項(xiàng)目中選出70個(gè)入圍項(xiàng)目，再經(jīng)國(guó)際行業(yè)專(zhuān)家終審決出59個(gè)大獎(jiǎng)。

SM中國(guó)此番收獲四項(xiàng)2022 ICSC MAXI營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)：SM廈門(mén)城市廣場(chǎng)、SM廈門(mén)新生活廣場(chǎng)與SM泉州晉江國(guó)際廣場(chǎng)聯(lián)合提報(bào)的“潤(rùn)物有聲·閩南文化賦新”項(xiàng)目榮獲社區(qū)公益類(lèi)銀獎(jiǎng)；SM天津?yàn)I海城市廣場(chǎng)的“平行小鎮(zhèn)·2021SM超玩造物節(jié)”獲得整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)；SM重慶渝北城市廣場(chǎng)和SM成都成華城市廣場(chǎng)聯(lián)合提報(bào)的“奇趣恐龍樂(lè)園”和“三星堆文化巡展”分別獲得體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)。

潤(rùn)物有聲·閩南文化賦新

2021年新春，SM廈門(mén)城市廣場(chǎng)、SM廈門(mén)新生活廣場(chǎng)與SM泉州晉江國(guó)際廣場(chǎng)讓現(xiàn)代商業(yè)、閩南文化、新春年味完美融合，帶來(lái)溫暖的在地文化傳承。

項(xiàng)目通過(guò)主題美陳和系列活動(dòng)，將閩南傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗(yàn)充分融合，不僅吸引年輕人探索傳統(tǒng)在地文化，推動(dòng)當(dāng)?shù)厍嗄晁囆g(shù)家走向更廣闊平臺(tái)；也收獲了社區(qū)居民更多的認(rèn)同和反哺，吸引總客流超380萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)319%。

三星堆文化巡展 

2021年9至10月，SM成都成華城市廣場(chǎng)與SM重慶渝北城市廣場(chǎng)跨界聯(lián)合國(guó)寶級(jí)頂流IP“三星堆博物館”；以“想象無(wú)邊界 光塑超能力”為主題，玩轉(zhuǎn)文化、科技與商業(yè)形式，鼓勵(lì)顧客疫后走出家門(mén)，實(shí)現(xiàn)“家門(mén)口逛展”。

博物館文化為商業(yè)空間賦予“科普、教育、文化”等體驗(yàn)性，帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)的更多可能。巡展期間，參與互動(dòng)的租戶銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)22.38%；媒體覆蓋近6000萬(wàn)受眾。

奇趣恐龍樂(lè)園 

2021年4月，SM重慶渝北城市廣場(chǎng)與SM成都成華城市廣場(chǎng)推出“奇趣恐龍樂(lè)園”；攜手自貢恐龍博物館及英國(guó)腦洞藝術(shù)家David Biskup，以恐龍主題科普講座、小恐龍巡游及線上奇趣恐龍游戲等別開(kāi)生面的方式，把一座“移動(dòng)恐龍博物館”搬進(jìn)購(gòu)物中心。

成渝兩地聯(lián)動(dòng)，同一主題，不同特色；帶給消費(fèi)者更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，充分利用資源、節(jié)約項(xiàng)目成本；期間看展人數(shù)共計(jì)超過(guò)10萬(wàn)人次，媒體推廣覆蓋近300萬(wàn)人。

平行小鎮(zhèn)·2021SM超玩造物節(jié)

2021年暑期，SM天津?yàn)I海城市廣場(chǎng)面向年輕客群推出“平行小鎮(zhèn)·2021SM超玩造物節(jié)”；首次將獨(dú)創(chuàng)IP形象與“夜經(jīng)濟(jì)”結(jié)合，集特色美食、體育賽事、文娛演出、創(chuàng)意工藝于一體，打造8,000平米的社交打卡、休閑娛樂(lè)街區(qū)。

項(xiàng)目通過(guò)異業(yè)嫁接，不僅豐富活動(dòng)、助力慈善；更實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁引流，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)效益。整檔活動(dòng)日常帶動(dòng)客流明顯，增幅達(dá)到50%；媒體持續(xù)關(guān)注，聚焦報(bào)道觸達(dá)676萬(wàn)人次。