大國品牌晨光《你相信光嗎》7.23登陸CCTV-1

晨光：打造有溫度的"世界級"文具

上海2022年7月25日 /美通社/ -- 日常生活中很多看似平常的物品，往往具有里程碑式的創(chuàng)新意義，也是中國制造轉(zhuǎn)型升級的重要一步。

深耕文具行業(yè)30余年的晨光文具，便是從一支看似平常的中性筆出發(fā)，以創(chuàng)新之力積極開拓出中國文具品牌的升級發(fā)展之路，逐漸成長為全球最大的文具制造商之一，與一代代國人攜手相行，共同成長。

小小一筆，成就偉大。作為文具行業(yè)領(lǐng)軍者，晨光如何從追逐光到成為光，一步步穩(wěn)步發(fā)展成為被消費(fèi)者信賴、被樹為行業(yè)標(biāo)桿的"大國品牌"？正在CCTV-1熱播的晨光品牌片《你相信光嗎》，講述晨光的故事。

01/以創(chuàng)新之力造中國人自己的好筆

小小一支筆，其制造卻蘊(yùn)含著極高的技術(shù)含量。以筆頭這一關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)為例,"一支筆看似簡單，單筆頭的制造就有20多道工序，別看筆頭上這一個(gè)小小的球珠，我們有一整個(gè)科研團(tuán)隊(duì)在研究它，加工精度和加工難度不亞于精密手表零部件。"晨光總裁陳湖雄說。

這也是為何中國企業(yè)在筆頭油墨等關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)上始終難以突破，生產(chǎn)制造長期依賴海外進(jìn)口。

晨光深知核心技術(shù)決定著企業(yè)的未來。秉著"造一支中國人自己的好筆"的決心，晨光經(jīng)過多年攻關(guān)，通過引進(jìn)先進(jìn)加工設(shè)備，并經(jīng)過長期的工藝改進(jìn)、筆頭油墨匹配研究、產(chǎn)業(yè)工人技能提升等，逐步突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)和生產(chǎn)。目前，晨光的筆頭生產(chǎn)規(guī)模和筆頭加工核心技術(shù)在中國制筆業(yè)處于領(lǐng)先地位。

掌握筆頭油墨等核心技術(shù)還不夠，一支真正的好筆在出廠前還要經(jīng)過嚴(yán)格的品質(zhì)控制。在晨光，筆頭需要經(jīng)過30多個(gè)參數(shù)檢測合格后方可生產(chǎn)筆芯，每一支筆芯均需經(jīng)全檢劃線儀檢測合格后方可進(jìn)入市場銷售。2019年，晨光實(shí)驗(yàn)室正式獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）認(rèn)可，檢測能力與國際接軌。

2002年，晨光推出中國第一支按動(dòng)式中性筆K-35，歷經(jīng)180天工藝調(diào)試、27個(gè)關(guān)鍵生產(chǎn)點(diǎn)改善、17項(xiàng)工藝優(yōu)化，從此中國人終于用上了自己的按動(dòng)式中性筆。

透過一支好筆，大家可窺見晨光背后數(shù)十年如一日的匠心精神。從K-35問世，到逐步建立較為完善的研發(fā)機(jī)制，再到中國制筆工業(yè)基地、中國制筆中心、國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心 、中國輕工業(yè)制筆工程技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室落戶晨光。晨光始終秉承著"一米寬挖到一萬米深"的態(tài)度鉆研技術(shù)，每年投入超1億人民幣用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，專利超過800項(xiàng)。

02/以溫暖大愛陪伴每一代國人成長

在很多"80后""90后"的記憶中，"晨光"代表的不僅是文具，更是一段青蔥美好的青春回憶，是他們珍貴校園時(shí)代的溫暖陪伴。

"書法承載著中國人豐富的精神生活和數(shù)千年的悠久文化。"陳湖雄表示，"在為全世界生產(chǎn)書寫工具的過程中，晨光發(fā)掘出源源不斷的創(chuàng)意和樂趣，更希望通過晨光的產(chǎn)品讓新一代年輕人感受書寫的力量。"

近些年，晨光從多場景消費(fèi)洞察出發(fā)，不斷推出解決消費(fèi)痛點(diǎn)、符合消費(fèi)需求的文具文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，晨光已經(jīng)包攬了德國 iF 獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本 G-mark、以及美國 IDEA四大國際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，彰顯了國際一流設(shè)計(jì)實(shí)力。

與此同時(shí)，晨光著力賦予產(chǎn)品更多溫度感，讓產(chǎn)品不僅有質(zhì)量、有技術(shù)，更有故事、有情感、有態(tài)度，走出"從文具到文創(chuàng)生活"的創(chuàng)新發(fā)展之路。在創(chuàng)意端，晨光攜手米菲、航海王、小王子等國內(nèi)外知名IP，賦能產(chǎn)品引發(fā)消費(fèi)者共鳴，還積極關(guān)注"瀕危動(dòng)物"和"生物多樣性"等熱點(diǎn)社會(huì)話題，2022年推出秋季開學(xué)新品"晨光博物-瀕危動(dòng)物"海洋系列，倡導(dǎo)年輕一代對綠色可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。

基于消費(fèi)場景洞察，晨光還積極探索新零售大店，旗下九木雜物社以場景化陳列，突破傳統(tǒng)文具售賣形式，提升消費(fèi)體驗(yàn)感，與年輕人玩在一起，共同成長。

03/大國情懷 世界晨光

經(jīng)過30多年的發(fā)展，如今晨光已成長為全球最大的文具制造商之一，也是有口皆碑的"國貨之光"。2021年，晨光榮獲世界品牌實(shí)驗(yàn)室頒布的"中國500最具價(jià)值品牌"及"中國品牌年度大獎(jiǎng)文具NO.1"稱號(hào)，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)軍者地位，品牌實(shí)力獲國際認(rèn)可。

作為負(fù)責(zé)任的大國品牌, 晨光在創(chuàng)立之初便將社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展融入自身DNA。作為中國文具行業(yè)首個(gè)發(fā)布ESG報(bào)告的上市企業(yè)，晨光致力于成為環(huán)境友好和社會(huì)友好的企業(yè)，書寫可持續(xù)的商業(yè)未來，引領(lǐng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，晨光的公益腳步橫跨素養(yǎng)教育、環(huán)境保護(hù)與人文關(guān)懷三大領(lǐng)域，在18個(gè)省、37個(gè)城市展開助學(xué)活動(dòng)，受益學(xué)生近30萬人。

“做有溫度的好文具，做‘世界級’的大品牌”，這便是晨光的故事?！洞髧放起B(yǎng)成記》之晨光《你相信光嗎》正在CCTV-1播出，敬請關(guān)注。