蔡司光學(xué)榮獲第13屆虎嘯獎營銷案例類銀獎

締造游戲新視界，賦能電競光學(xué)新未來

廣州2022年8月23日 /美通社/ -- 2022年8月19日，第十三屆虎嘯獎頒獎典禮在北京召開。蔡司光學(xué)選送項目《蔡司×iG電子競技俱樂部：賦能電競光學(xué)新未來》，從來自品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體廣告、技術(shù)公司等超800家參賽公司的超4000件案例作品中成功突圍，榮獲營銷案例類銀獎。

作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎項，本屆虎嘯獎經(jīng)由650+大評審團(tuán)線上評審、90+終審評委合議終審、10+主席團(tuán)成員復(fù)決審，最終角逐出本屆的獲獎名單。歷經(jīng)層層篩選，蔡司光學(xué)以新嘗試、新玩法、新產(chǎn)品、新思路的優(yōu)秀創(chuàng)新營銷案例，獲得來自行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可。

締造游戲新視界，賦能電競光學(xué)新未來

近年來，電子競技日漸成為年輕人追捧的娛樂生活方式，并深受世界各大權(quán)威賽事認(rèn)可。而即將于杭州舉辦的第19屆亞運(yùn)會上，電競更首次成為亞運(yùn)會正式競賽項目。如何幫助不斷擴(kuò)大的專業(yè)選手與玩家群體，有效應(yīng)對電競場景的個性化視覺挑戰(zhàn)，助力收獲競技佳績和享受游戲世界，已成為當(dāng)下乃至未來的重要的產(chǎn)業(yè)及社會議題。

176年來不懈創(chuàng)新、積淀光學(xué)科技力量的蔡司光學(xué)，率先洞察選手與玩家用眼痛點(diǎn)并投入科研實(shí)踐，創(chuàng)新推出定制化的視覺解決方案，并攜手iG電子競技俱樂部打造了具有影響力、富有創(chuàng)新性的跨界營銷事件。通過善用KOL隊員的"偶像"力量，使其從產(chǎn)品研發(fā)、傳播、科普等多維度發(fā)力，深化品牌在年輕群體中的影響力，并提高全社會對眼健康的重視度 -- 

新嘗試：首次有國際知名光學(xué)品牌與電競領(lǐng)域KOL開展深度跨界合作，推出為期半年，覆蓋線上線下的整合傳播項目；新玩法：突破行業(yè)常規(guī)營銷玩法，借助KOL隊員的影響力，以熱搜、熱詞、高頻互動等手法，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，深化品牌在年輕群體中的影響力；新產(chǎn)品：因應(yīng)不同場景需求，創(chuàng)新推出實(shí)用型及配飾型兩款不同類型的產(chǎn)品，包括基于新場景創(chuàng)造性地推出的實(shí)用型蔡司電競鏡片，為目標(biāo)受眾提供實(shí)際解決方案，以及因應(yīng)每位KOL隊員的屬性，推出他們的個人聯(lián)名款配飾型眼鏡套裝，深受年輕群體的喜愛；新思路：摒棄老生常談的愛眼科普知識灌輸，善用KOL隊員的偶像示范效應(yīng)，科普愛眼護(hù)眼，提高全民對眼健康的重視度。

籍此，蔡司光學(xué)司不僅在品牌年輕化的目標(biāo)上實(shí)現(xiàn)突破，更借勢與IP級電競俱樂部的合作在電競領(lǐng)域成功出圈，受到年輕群體刷屏式的認(rèn)可和支持，并在大眾眼健康的教育上取得矚目成效。

蔡司光學(xué)全球營銷副總裁Mr. Zander Hattingh對此表示高度肯定："這一極具創(chuàng)新性的項目，由中國團(tuán)隊發(fā)起，以中國市場為陣地，為中國受眾量身打造。在不同的社交媒體渠道中，我們的項目都產(chǎn)生了矚目的影響，促成了廣泛的公眾認(rèn)知和參與。"

"我們都看到這個項目切切實(shí)實(shí)地影響了年輕受眾的行為變化，喚起了熱愛游戲的普羅大眾對愛眼護(hù)眼的重視，這讓我們深感振奮。"蔡司光學(xué)中國區(qū)營銷總經(jīng)理楊曉光先生分享道。

《蔡司×iG電子競技俱樂部：賦能電競光學(xué)新未來》是蔡司光學(xué)以新思路、新技術(shù)、新圈層，為行業(yè)創(chuàng)新營銷注入新力量的優(yōu)秀嘗試。未來，蔡司光學(xué)將以更多元的"面貌"，與不同年齡、不同圈層的消費(fèi)者進(jìn)行對話，成為消費(fèi)者終身視力健康管理解決方案的首選對象。