北京2010年11月2日電 /美通社亞洲/ -- 近日，吸引了近萬名觀眾的2010 DMA 國際 ECHO 獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在洛杉磯舉行。憑借為 IBM 制作的“求婚”視頻，奧美互動(dòng)今年捧回了 IT 類的 ECHO 金獎(jiǎng)，這也是中國的代理商首次在 ECHO 獎(jiǎng)上問鼎。國際 ECHO 獎(jiǎng)是全球數(shù)字化和直銷行銷領(lǐng)域的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)以作品對數(shù)字化和直銷行銷領(lǐng)域的影響力、創(chuàng)新力、策略以及成果作為評判標(biāo)準(zhǔn)。
獲得 IT 類金獎(jiǎng)的 IBM“求婚”視頻嘗試用病毒營銷的手段使2009年 IBM Rational 軟件創(chuàng)新論壇從眾多論壇會(huì)議中脫穎而出、提高該論壇的出席率和銷售額。視頻中一位程序員在同事們的幫助下以手機(jī)燈光秀的方式向女友成功求婚，一改程序員機(jī)器人般的單調(diào)刻板形象。此視頻被各大社交媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站和 IT 博客登載，并鏈接觀看者到相關(guān)軟件討論群對 IBM Rational軟件創(chuàng)新論壇進(jìn)行注冊。
一經(jīng)播出后，“快來看程序員如何求婚”的視頻就成為了 IT 圈里圈外熱門的話題。視頻觀看人數(shù)在第一個(gè)月就高達(dá)220萬人次。2009 IBM Rational軟件創(chuàng)新論壇的出席率比預(yù)計(jì)人數(shù)多出了43%；通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看此次論壇的人數(shù)比預(yù)計(jì)增長了160%；銷售利潤比預(yù)計(jì)增長54%。通過如此創(chuàng)意的方式吸引眼球正是 IBM 創(chuàng)新理念的完美體現(xiàn)。此次“求婚”活動(dòng)同時(shí)還獲得了中國艾菲獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)和亞洲實(shí)效營銷節(jié) （AME） 銅獎(jiǎng)。
此次 ECHO 獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)評審由業(yè)界專家組成，通過三輪篩選考核參賽作品的創(chuàng)意突破性、策略和成果，最終按行業(yè)分類選出金、銀、銅獎(jiǎng)和入圍優(yōu)勝者。特別獎(jiǎng)由獎(jiǎng)項(xiàng)評選委員會(huì)審查后選出。
奧美互動(dòng)北京執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)謝福東（Doug Schiff）表示：“我們理解程序員對 DIY 的激情，這是此次 IBM 作品的核心。能獲得如此好的成績我們感到非常高興，更讓我們欣慰的是 ECHO 獎(jiǎng)評審對此作品背后深刻洞見的認(rèn)可?！?/p>
觀看獲獎(jiǎng)作品，請?jiān)L問： http://v.youku.com/v_show/id_XMjE5NDIwNjQw.html
Credits:
項(xiàng)目：IBM Rational 軟件創(chuàng)新論壇
客戶：IBM
簡報(bào)：提高論壇出席率
創(chuàng)意代理商：奧美互動(dòng)北京
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：謝福東
創(chuàng)意總監(jiān)：石恩勝
美術(shù)指導(dǎo)：陳忠豪，劉方，劉偉良
文案：于莉，韋旭
客戶服務(wù)：董莉莉，白培真，王帥
制作人：莊宇，賀惠玲
制作公司：光合銳角
曝光：病毒視頻（在線）
關(guān)于奧美互動(dòng)
奧美互動(dòng)是全球較強(qiáng)大、經(jīng)驗(yàn)最豐富、聲譽(yù)較好的一對一行銷網(wǎng)絡(luò)，在全球50多個(gè)國家設(shè)有超過130個(gè)辦事處。奧美互動(dòng)為客戶提供全方位的直效、咨詢和互動(dòng)服務(wù)，從而創(chuàng)建可盈利的顧客關(guān)系。奧美互動(dòng)的客戶既包括美國運(yùn)通、思科、IBM、聯(lián)想、雀巢、SAP、聯(lián)合利華等跨國企業(yè)，也包括頂級(jí)的本土客戶。奧美互動(dòng)是奧美集團(tuán)的一部分，而奧美集團(tuán)隸屬于世界較大的市場營銷傳播網(wǎng)絡(luò)之一 WPP（納斯達(dá)克：WPPGY）。
關(guān)于 ECHO 獎(jiǎng)
DMA 國際 ECHO 獎(jiǎng)（www.dma - echo.org）表彰全球在戰(zhàn)略、創(chuàng)意和成果方面較佳的直銷行銷活動(dòng)。沒有任何其他獎(jiǎng)項(xiàng)以如此全面的視角審視直效行銷領(lǐng)域，這也鞏固了此獎(jiǎng)項(xiàng)的重要地位。ECHO 獎(jiǎng)代表著那些能夠改變直效行銷領(lǐng)域的作品。他們不僅在營銷和創(chuàng)意執(zhí)行方面表現(xiàn)出色，展現(xiàn)出對目標(biāo)受眾超人的洞察力，更是贏得了目標(biāo)市場的參與。
