上海2022年11月9日 /美通社/ -- 洲際酒店集團(tuán)宣布旗下華邑酒店及度假村品牌全面煥新升級，從酒店設(shè)計、品牌視覺、員工制服到賓客體驗(yàn)，以多元化消費(fèi)場景滿足當(dāng)代消費(fèi)群體的多層次需求，呈現(xiàn)耳目一新的中國文化視覺盛宴。品牌中"華邑"二字意味著中華有識之士及各界菁英相聚于此，英文名稱"HUALUXE"中的"HUA"則取自漢字"華"，而"LUXE"則象征著高端奢華的品質(zhì)，寓意著自2012年創(chuàng)立以來，華邑持之以恒為消費(fèi)者帶來極具中國文化特色的國際高端酒店體驗(yàn)。其中，全新品牌視覺由華邑攜手中國新水墨藝術(shù)家陳九先生打造，以當(dāng)代風(fēng)格的藝術(shù)筆觸詮釋中華傳統(tǒng)文化；品牌亦與中國高級時裝品牌GRACE CHEN合作煥新員工制服，并于新近開業(yè)的上海大華長風(fēng)華邑酒店舉辦《中國風(fēng)雅·琴棋書畫》時裝秀。此外，華邑品牌更精心打造專屬IP "華邑雅集"，為賓客帶來沉浸式的中華美學(xué)生活方式。
新華邑 新序幕 華邑酒店品牌煥新發(fā)布會現(xiàn)場 （從左至右：洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席營銷官胡迎春女士、洲際酒店大中華區(qū)首席運(yùn)營官邱尤先生、洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理愛默爾先生、洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席企業(yè)事務(wù)及戰(zhàn)略關(guān)系官陸海清先生、洲際酒店集團(tuán)資深品牌總監(jiān)高原女士、洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健先生）
洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理愛默爾先生表示："得益于洲際酒店集團(tuán)對中國市場和消費(fèi)者的深入洞察，華邑酒店及度假村是全球首個專為中國消費(fèi)者度身打造的國際高端酒店品牌。我們始終秉承 ‘在中國 為中國'的發(fā)展策略，并憑借集團(tuán)在全球范圍內(nèi)豐富的酒店管理經(jīng)驗(yàn)，適時把握市場趨勢，在不斷變化的市場浪潮中持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)。近年來，中華美學(xué)越來越受青睞，全面煥新后的華邑品牌將繼續(xù)在華大放異彩，為全球喜愛中華文化的賓客打造高品質(zhì)的入住體驗(yàn)。"
洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席企業(yè)事務(wù)及戰(zhàn)略關(guān)系官陸海清先生感嘆："華邑酒店及度假村品牌自2012年濫觴之際，便立足中華文明之根。十年一劍，華邑初心不改。如今中華文化熱潮蔚為大觀，此次品牌全面煥新升級亦是應(yīng)運(yùn)而生，對中華傳統(tǒng)文化和美學(xué)進(jìn)一步傳承。 ‘秋水泱泱，灼灼大華。長風(fēng)破浪，江左名邑'。我們將在國運(yùn)昌盛之年繼續(xù)講好中國故事，源遠(yuǎn)流長。"
全新品牌設(shè)計 彰顯新時代中華美學(xué)
國潮，既是"國"與"潮"的結(jié)合，亦是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的激蕩。全新華邑品牌的2.0版酒店設(shè)計以一邑一承、獨(dú)有餐飲體驗(yàn)、園景式的場景、序列感的動態(tài)空間、華邑雅集這五大設(shè)計特色，為新世代消費(fèi)群體締造了中華美學(xué)生活化的全新享受：
一邑一承
非遺是中華文化延續(xù)的生動見證，每一家華邑酒店在設(shè)計之初便充分融合在地獨(dú)有的文化傳承記憶，作為其獨(dú)特而連貫的設(shè)計概念運(yùn)用在每家酒店的設(shè)計之中，并延續(xù)到藝術(shù)裝置、餐飲元素中，為賓客打造一處獨(dú)特文化之所，使其能成為當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域名片。
獨(dú)有餐飲體驗(yàn)
華邑品牌一直精準(zhǔn)洞悉國人的消費(fèi)習(xí)慣，為其打造獨(dú)特的餐飲和社交體驗(yàn)，熱忱傳遞以 "食"和"聚"為核心的中華待客之道的藝術(shù)。旗下中餐品牌彩豐樓以中華美食為載體，納天南海北菜系之長，引領(lǐng)當(dāng)代華夏美食新氣象；賓客亦可在華邑品牌特色的品茗社交空間"舉茗邑"及深夜食堂"麵家"，以味覺體驗(yàn)品味中華傳統(tǒng)飲食文化。
園景式的場景
華邑品牌將傳統(tǒng)中式園景式的設(shè)計手法貫穿在整個酒店的各個場景之中，巧妙融入地域文化特色，彰顯韻味十足的中華美學(xué)理念，讓賓客游走在酒店中感受簡雅舒適又恰到好處的幽靜之美。
序列感的動態(tài)空間
華邑品牌將中國傳統(tǒng)建筑美學(xué)中的秩序感，運(yùn)用到室內(nèi)的空間設(shè)計中，通過空間主次、大小、高低的變化形成循序漸進(jìn)的有層次感的動態(tài)空間，與中式美學(xué)設(shè)計理念的精髓互相輝映，為賓客呈現(xiàn)序列感的動態(tài)空間。
華邑雅集
全新的華邑品牌凝聚文化力量，打造靈活多樣的社交空間，方便舉辦各類文化體驗(yàn)活動或是藝術(shù)展覽，通過"華邑雅集"，將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化分享和傳播出去，為賓客帶來豐富多彩的沉浸式體驗(yàn)。
全新品牌視覺 融合時代美學(xué)
同時，華邑品牌攜手中國新水墨藝術(shù)家陳九先生以中國經(jīng)典的戲曲表演橋段為創(chuàng)作靈感，將中華藝術(shù)融入到酒店設(shè)計與賓客的切身體驗(yàn)中，打造一系列富有中華美學(xué)意蘊(yùn)的客需用品，全方面展現(xiàn)中式美學(xué)獨(dú)特韻味。
華邑品牌攜手陳九先生煥新視覺設(shè)計，將中華藝術(shù)融入到酒店設(shè)計之中
此外，華邑酒店及度假村品牌與中國著名時裝設(shè)計師 Grace Chen 攜手打造全新員工制服。GRACE CHEN 高級時裝以中國文化為審美源泉，用現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)造剛?cè)岵?jì)、自強(qiáng)不息的當(dāng)?shù)貢r尚風(fēng)格，與華邑打造中華美學(xué)生活方式理念不謀而合。與此同時，雙方更是于近日在全新啟幕的上海大華長風(fēng)華邑酒店舉辦《中國風(fēng)雅·琴棋書畫》中華美學(xué)高定時裝秀，以國風(fēng)元素及美輪美奐的視覺呈現(xiàn)詮釋中國文化之魅力。
華邑品牌煥新的員工制服由中國高級時裝品牌GRACE CHEN設(shè)計，展現(xiàn)中華美學(xué)
洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席營銷官胡迎春女士表示："華邑酒店及度假村品牌時刻聚焦當(dāng)下賓客不斷變化的出行需求與偏好。此次華邑2.0品牌全面煥新，從品牌視覺形象更新、品牌設(shè)計指導(dǎo)更新和品牌體驗(yàn)的維度升級賓客體驗(yàn)，用更加年輕化、生活化和時尚化的表達(dá)方式傳承演繹中國文化，并將中華美學(xué)生活方式理念融入到現(xiàn)代旅居生活中，為賓客營造場景化住宿新體驗(yàn)。"
目前，華邑酒店及度假村在大中華區(qū)共有19家開業(yè)酒店及21家在建酒店。未來，華邑酒店及度假村將繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展與布局，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)以 "食"與"聚"為核心的中華待客之道的藝術(shù)，于更多目的地打造中華美學(xué)生活方式。
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