上海2023年7月26日 /美通社/ -- 享譽(yù)全球的珠寶行業(yè)領(lǐng)軍者Pandora潘多拉珠寶正式宣布，推出全新"品牌重塑項(xiàng)目"，啟程煥變之旅。揭示"從新蛻變"的閃耀新章，Pandora潘多拉正式官宣劉雨昕擔(dān)任品牌代言人，圍繞#未完「戴」續(xù)#這一全新的品牌口號(hào)續(xù)寫(xiě)關(guān)于紀(jì)念的故事，重新部署品牌戰(zhàn)略，向中國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)煥然一新的品牌面貌。
Pandora潘多拉品牌代言人劉雨昕
閃耀"新故事"，精彩#未完「戴」續(xù)#
中國(guó)是世界上最大的珠寶市場(chǎng)之一，一直以來(lái)潘多拉都非常重視中國(guó)市場(chǎng)，但在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于潘多拉的品牌定位相對(duì)不夠熟悉，因此在此次品牌重塑項(xiàng)目中，潘多拉將在中國(guó)再次強(qiáng)調(diào)"紀(jì)念故事"和"可收藏"的品牌定位。#你的故事 如你所鏈#承載了過(guò)去已發(fā)生的故事，"鏈"也僅僅指代手鏈，但潘多拉還希望向消費(fèi)者展示除了手鏈和串飾之外，品牌中更多的經(jīng)典產(chǎn)品。為了能夠更好地鼓勵(lì)消費(fèi)者去紀(jì)念生活中有意義的故事，潘多拉打造出#未完「戴」續(xù)#這一串聯(lián)起過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的全新口號(hào)，并作為一個(gè)全線(xiàn)珠寶品牌，向消費(fèi)者們推廣戒指、項(xiàng)鏈、耳環(huán)等適用于各種場(chǎng)合佩戴的珠寶作品，潘多拉也將自身定位為可以幫助每個(gè)人紀(jì)念生活、旅程等各個(gè)階段變化和故事的載體，也并不止局限于送禮場(chǎng)合。與此同時(shí)，潘多拉正式官宣全新品牌代言人劉雨昕，并將通過(guò)代言人與更多年輕消費(fèi)者溝通，樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)于全新口號(hào)的認(rèn)知與理解，建立與消費(fèi)者的鏈結(jié)。
作為一個(gè)可以"紀(jì)念"和承載故事的珠寶品牌，Pandora潘多拉自創(chuàng)立以來(lái)，一直希望傳遞"講述有意義的故事和傳遞可收藏屬性"的品牌定位，這一獨(dú)特的定位也使得潘多拉能夠從全球珠寶品牌中脫穎而出，取得今日的卓越成就。對(duì)于消費(fèi)者或者品牌忠實(shí)粉絲來(lái)說(shuō)，Pandora潘多拉不僅僅是珠寶——是可收集、可記錄故事的載體，潘多拉的串飾也是獨(dú)一無(wú)二、人生故事的見(jiàn)證，無(wú)論是悅己還是禮贈(zèng)他人，潘多拉希望與每一位消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，慶祝他們?nèi)松贸讨械拿恳粋€(gè)時(shí)刻。
體驗(yàn)"新故事"，傳遞品牌精髓
作為此次品牌重塑項(xiàng)目的重要一環(huán)，品牌EVOKE 2.0新概念店也將于上海港匯恒隆廣場(chǎng)正式揭幕，為消費(fèi)者們締造全新的購(gòu)物體驗(yàn)。一直以來(lái)，EVOKE概念商店的選址會(huì)都主要考慮選擇一線(xiàn)、超一線(xiàn)城市且高端定位的商場(chǎng)。在開(kāi)發(fā)EVOKE商店的概念時(shí)，潘多拉對(duì)品牌的視覺(jué)陳列和特征進(jìn)行了調(diào)整和歸納，關(guān)注如何從零售角度傳遞品牌的重要元素和精髓。由此，一個(gè)承載著溫度與愛(ài)的現(xiàn)代感商店概念逐漸成型，它旨在使購(gòu)物變得更加簡(jiǎn)便，通過(guò)更快速、周到的服務(wù)，讓消費(fèi)者能夠更好地探索、尋找、試戴與搭配產(chǎn)品。此次全新揭幕的EVOKE 2.0概念的設(shè)計(jì)建立在EVOKE 1.0商店的基礎(chǔ)上，該概念商店未來(lái)也將在全球主要市場(chǎng)包括中國(guó)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店和試點(diǎn)。
串起"新故事"，直擊新店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)
與此同時(shí)，在7月26日Pandora EVOKE2. 0上海港匯恒隆廣場(chǎng)品牌概念店的開(kāi)業(yè)儀式中，Pandora潘多拉以"你的故事，未完「戴」續(xù)"為主題，旨在為消費(fèi)者記錄一段又一段在Pandora潘多拉陪伴下所展開(kāi)的個(gè)性探索與成長(zhǎng)故事。Pandora潘多拉品牌代表及上海港匯恒隆廣場(chǎng)業(yè)主代表出席助力本次開(kāi)業(yè)，丹麥王國(guó)駐上?？傤I(lǐng)事魏鳴珂夫婦，丹麥領(lǐng)事館高級(jí)商務(wù)官員Rachel Zhang也蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)象征著煥新篇章的"場(chǎng)記板啟動(dòng)裝置"合上，這一刻，Pandora Evoke2.0概念門(mén)店未完「戴」續(xù)的故事正式開(kāi)啟。
品牌代表與商場(chǎng)業(yè)主代表共同合上創(chuàng)意啟動(dòng)裝置“場(chǎng)記板”
踏入Pandora Evoke2.0概念門(mén)店，精彩紛呈的店內(nèi)體驗(yàn)接踵而至。店鋪工作人員逐一介紹Family & Friends, Symbol & Colors, Celebrations三個(gè)系列珠寶，帶來(lái)賓感受每一款珠寶背后的故事和寓意。
伴隨音樂(lè)的律動(dòng)，來(lái)賓們用一段妙趣橫生的相機(jī)手勢(shì)舞定格當(dāng)下精彩時(shí)刻，將活動(dòng)氣氛推向高潮。DIY體驗(yàn)環(huán)節(jié)更是妙處十足，來(lái)賓可以選擇心儀的裝飾和可鐫刻的Pandora珠寶產(chǎn)品，定制個(gè)性化手機(jī)鏈，讓成長(zhǎng)的美好瞬間能隨手拾起。
現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氣氛熱烈，嘉賓用手勢(shì)舞定格美好瞬間
活動(dòng)的最后，每一位來(lái)賓都在象征著"記錄成長(zhǎng)"的創(chuàng)意快閃裝置前，留下了屬于自己的珍貴時(shí)刻。Pandora潘多拉希望作為故事的收集者，鼓勵(lì)消費(fèi)者彰顯自身多彩個(gè)性；品牌也深信，每個(gè)人都有屬于自己的獨(dú)特人生旅程，每段旅程都有值得記錄的精彩瞬間。
創(chuàng)意快閃點(diǎn)打卡，記錄每一個(gè)成長(zhǎng)道路上的閃耀時(shí)刻
聆聽(tīng)"新故事"，精準(zhǔn)引發(fā)消費(fèi)共鳴
潘多拉作為全球知名珠寶品牌之一，始終堅(jiān)持以專(zhuān)業(yè)工匠手工完成所有飾品，2000 年，品牌標(biāo)志性的潘多拉 Moments 手鏈正式問(wèn)世，這一圍繞"紀(jì)念意義"展開(kāi)的系列很快就風(fēng)靡世界。時(shí)至今日Pandora 潘多拉共擁有約 3105 種不同的串飾，每一件潘多拉珠寶平均要經(jīng)過(guò) 25 雙匠人之手打造，這意味著每一件潘多拉珠寶都"獨(dú)一無(wú)二"、擁有著不可替代的"紀(jì)念"和"收藏"價(jià)值。為了能夠讓消費(fèi)者們更好地感受、理解這些"獨(dú)一無(wú)二"的珠寶作品，借由此次"品牌重塑項(xiàng)目"潘多拉亦部署了全新的品牌傳播策略，將品牌目標(biāo)消費(fèi)人群細(xì)分為兩大類(lèi)——一類(lèi)是"YOLO"一族，他們是自由至上、貫徹"只活一次"態(tài)度的年輕群體；另一類(lèi)則是"為故事買(mǎi)單"的品牌忠實(shí)老客，潘多拉將引導(dǎo)他們了解和真正用潘多拉的串飾和珠寶來(lái)講述和記錄自己的獨(dú)特故事。此外，潘多拉為消費(fèi)者提供鐫刻服務(wù)，使他們能夠?qū)⑾矚g的產(chǎn)品進(jìn)一步個(gè)性化，以更為精準(zhǔn)地引發(fā)消費(fèi)者共鳴。
續(xù)寫(xiě)"新故事"，精心傳遞品牌新形象
人類(lèi)一直在分享幸福、愛(ài)、自豪和歸屬感，這種自我表達(dá)的需要是與我們的伙伴、朋友、家人和其他人聯(lián)系的核心，也是Pandora 潘多拉珠寶的本質(zhì)。圍繞"為愛(ài)發(fā)聲"這一品牌宗旨，Pandora 潘多拉力圖通過(guò)"品牌重塑項(xiàng)目"，向消費(fèi)者傳遞全新的品牌形象，收藏和紀(jì)念各種各樣的"故事"，慶祝每一件有意義的事。為了滿(mǎn)足豐富的自我表達(dá)，潘多拉珠寶推出個(gè)性化定制服務(wù)——選擇和定制專(zhuān)屬于自己的Pandora 潘多拉，并鐫刻自己喜歡的產(chǎn)品，深化消費(fèi)者個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)，成就每一個(gè)個(gè)體專(zhuān)屬的自我表達(dá)。
迄今為止，Pandora潘多拉布局全球已擁有近萬(wàn)家門(mén)店，未來(lái)希望能夠擴(kuò)大這一數(shù)字，以迎接更多的消費(fèi)者、更好地傳遞品牌理念。面對(duì)如今珠寶行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)的不斷變化，作為珠寶行業(yè)的領(lǐng)先品牌，Pandora 潘多拉對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，并將身體力行地通過(guò)多項(xiàng)實(shí)踐舉措堅(jiān)守品牌價(jià)值。首先，潘多拉將持續(xù)關(guān)注"可持續(xù)發(fā)展"這一議題，并力行企業(yè)責(zé)任，在生產(chǎn)與創(chuàng)造的過(guò)程中秉持可持續(xù)理念——為了能夠成為一個(gè)低碳、可循環(huán)、包容和公平的企業(yè)，潘多拉承諾品牌將在 2025 年實(shí)現(xiàn)碳中和，珠寶采用認(rèn)證的回收金、銀，并以更為強(qiáng)大的包容性和多元性的企業(yè)文化助力締造高品質(zhì)的珠寶作品，履行品牌應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。其次，潘多拉同時(shí)關(guān)注慈善事業(yè)，在中國(guó)，品牌支持聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)與政府合作開(kāi)展的教育相關(guān)項(xiàng)目，以幫助500所農(nóng)村學(xué)校的33.6萬(wàn)名學(xué)生改善體育教育，并在2020年通過(guò)提供在線(xiàn)學(xué)習(xí)以及助力安全返校行動(dòng)，致力于將2019冠狀病毒病疫情對(duì)兒童教育的影響降至最低。與此同時(shí)，潘多拉更助力男女平等，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)（副總裁及以上級(jí)別）女性數(shù)量占比約32%，作為全球知名珠寶品牌，將企業(yè)責(zé)任與人文關(guān)懷盡可能地落到每一處，以更好地傳遞品牌形象。
"重塑"，意味著再次出發(fā)、重新開(kāi)始。從新開(kāi)啟煥變之旅的潘多拉是珠寶品牌，但絕不僅僅是珠寶首飾——潘多拉將是一個(gè)多元且有故事的品牌，同時(shí)希望能夠助力每一位消費(fèi)者關(guān)于愛(ài)的表達(dá)。潘多拉渴望通過(guò)這一次"品牌重塑項(xiàng)目"，傳遞出一個(gè)全新的品牌形象，幫助消費(fèi)者"記錄"和"收藏"他們真實(shí)且有意義的故事，成為"收藏"和"紀(jì)念"各種故事的"載體"。每一"顆"閃耀都有意義，關(guān)于潘多拉的故事、關(guān)于你的故事，一切 #未完「戴」續(xù)#……
