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AppsFlyer發(fā)布子品牌“AppsFlyer for games”

AppsFlyer
2023-07-27 20:01 5055

推出今年首份中國游戲出海報告

上海2023年7月27日 /美通社/ -- 今日,全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer在大中華區(qū)正式發(fā)布首個子品牌“AppsFlyer for games”,該子品牌旨在為游戲營銷衡量提供一站式支持,從而幫助游戲工作室、聚焦游戲的合作伙伴等更好的吸引高價值玩家,提升其留存率,優(yōu)化用戶生命周期價值(LTV)并有效利用營銷預算。

在2023年ChinaJoy期間,AppsFlyer發(fā)布了《2023中國游戲App出海驅動力報告》(以下簡稱“報告”),報告研究了2022年1月至2023年6月期間,約17000款中國出海App以及超過240億次安裝總量,揭示了這一時段內中國游戲出海的基本脈絡。

發(fā)布子品牌“AppsFlyer for games:游戲場的超能引擎”,助力游戲行業(yè)效果衡量精益求精

作為全球規(guī)模最大的娛樂產業(yè),游戲行業(yè)仍然處于快速發(fā)展的通道之中。目前,多端、跨端的游戲體驗正在全球范圍內流行,62%的游戲玩家選擇在多個平臺上體驗游戲,全球游戲產業(yè)收入來源多樣化、分散化,收入來源于多個平臺。預計到2025年,全球游戲市場總收入將達到2680億美元。AppsFlyer在全球游戲開發(fā)者中享有56%的市場份額,是游戲行業(yè)最大的營銷效果衡量平臺。

正是基于全球游戲行業(yè)良好的發(fā)展前景以及AppsFlyer在游戲行業(yè)營銷效果衡量不可替代的領導地位,在成立12年后,AppsFlyer發(fā)布了首個子品牌“AppsFlyer for games: 游戲場的超能引擎”,旨在專門服務于移動優(yōu)先、PC/主機端優(yōu)先的游戲工作室以及聚焦游戲的合作伙伴,如游戲平臺、廣告平臺、解決方案提供商等,從而幫助游戲開發(fā)者持續(xù)吸引高價值玩家,提升留存率,優(yōu)化用戶生命周期價值(LTV),讓營銷預算發(fā)揮有效價值。

未來,AppsFlyer for games將會提供全面系統(tǒng)的游戲增長方案,幫助游戲開發(fā)者拉新促活玩家,跨平臺、多渠道衡量營銷效果,并提供行業(yè)最前沿的數(shù)據(jù)洞察趨勢,賦能游戲開發(fā)者做出更佳決策,達成商業(yè)目標。此外,還將構建互聯(lián)的游戲生態(tài)中心,供游戲開發(fā)者互相學習,共創(chuàng)共贏。

2023中國游戲App出海驅動力報告》發(fā)布,勾勒游戲出海的現(xiàn)狀與未來

在發(fā)布子品牌“AppsFlyer for games”的同時,AppsFlyer也在ChinaJoy2023期間重磅發(fā)布了《2023中國游戲App出海驅動力報告》,從中國游戲出海安裝總量趨勢、地區(qū)分布及走勢、優(yōu)勢品類表現(xiàn)、行業(yè)作弊揭示等多個維度,勾勒出中國游戲出海的現(xiàn)狀與未來。

  • 游戲出海一馬當先,占比高達64.9%

報告顯示,作為中國出海最具代表性的產業(yè),游戲出海在2020年至2023年依然保持著絕對的領航產業(yè)地位。在過去4年中,游戲在各類APP出海份額總體保持穩(wěn)定,高達64.9%。從總體安裝量看,受全球經濟下行影響,中國各類型游戲App出海安裝量呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢。Android和iOS側的安裝量均在2022年第3季度達到巔峰后呈現(xiàn)下降趨勢,2023年第1季度至第2季度,分別環(huán)比下降17.78%和25.2%,但游戲市場前景依然看好。

  • 東南亞長期占據(jù)第一出海目的地,拉美快速成長

在先揚后抑的趨勢中,東南亞市場卻走出了一條穩(wěn)步上升的曲線。在過去4年中,東南亞憑借著相似的文化背景和優(yōu)越的地理位置,穩(wěn)坐中國手游出海目的地的頭把交椅,從2020年的17.05%增長至2023年的24.42%,增幅達到43.2%,這種穩(wěn)步上升的趨勢有望保持。

拉美地區(qū)在近年來逐步成為出海新興目的地的代表區(qū)域。從2020年至2023年,出海份額同比增長21.9%,牢牢占據(jù)亞軍的位置。第三名的寶座經歷4年時間,從傳統(tǒng)北美市場已經轉移至印度半島地區(qū)。此外,非洲市場雖然目前占據(jù)的相對比例是最小的,但這4年來保持穩(wěn)定小幅增長,可以說處于一種潛滋暗長的發(fā)展階段。

  • 部分游戲品類開始“狂飆”

2022年底,隨著相關政策的調整,不少主要游戲品類在2022年第4季度至2023年第1季度中呈現(xiàn)一波快速上漲的趨勢。在iOS側,中度游戲和社交游戲分別上漲81%和17.45%;在Android側,休閑游戲也出現(xiàn)相似趨勢,同比上漲27%?!翱耧j”之后漸歸平穩(wěn),2023年Q1-Q2出現(xiàn)的不同程度的下滑。

  • 手游行業(yè)CPI整體出現(xiàn)回落趨勢

在經歷了快速上漲的時代后,手游行業(yè)的CPI終于開始出現(xiàn)回落。過去一年半中,硬核游戲CPI在Android側同比下滑37.9%;同樣,超休閑游戲也在同一時期下滑45.5%。CPI的下降并沒有帶來獲客花費的增長。相反,超休閑游戲在過去的18個月中獲客花費呈現(xiàn)快速下降的趨勢,在Android和iOS側同比下降67.7%和58.2%,可見廣告主對超休閑的營銷動作變得更為謹慎。

  • 多數(shù)游戲品類作弊率呈現(xiàn)顯著上升

游戲作弊是行業(yè)“頑疾”。幾乎所有游戲品類在過去的一年半中,作弊情況都呈現(xiàn)上升趨勢,并在某一個階段呈現(xiàn)快速上升的趨勢。

以中度游戲為例,從2022年第3季度至2023年第2季度,游戲作弊率在iOS側同比飆升1374%;以休閑游戲為例,從2022年第2季度至2023年第2季度,游戲作弊率在Android和iOS側翻了13倍,速度驚人。報告建議廣告主應該積極使用諸如Protect360等產品來衡量iOS端廣告系列的投放效果,確保維護好自己的最大利益,消除合作中的作弊行為。

展望國內游戲App未來的出海前景,AppsFlyer大中華區(qū)總經理王瑋表示:“游戲出?;驅㈤L期成為APP出海的中流砥柱,而隨著中國經濟的穩(wěn)步增長以及以東南亞、拉丁美洲等具有人口紅利的市場持續(xù)增長,出海越來越成為必選項。AppsFlyer以精準的效果衡量為立身之本,在長期專業(yè)助力游戲開發(fā)者出海的基礎上,針對游戲行業(yè)發(fā)布的子品牌‘AppsFlyer for games’將會讓游戲行業(yè)的效果衡量、策略應對等走上精益求精之路?!?/p>

查閱更多出海洞察,瀏覽《2023中國游戲App出海驅動力報告》全文,請訪問:https://app.jingsocial.com/mF/websiteEditorLandingPage/page/03eafac2757a4938ac0caf0cc76fd4d3?pushId=wJJ7tZ2ZDA89qS39ibhj7Z 

消息來源:AppsFlyer
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