出境游熱度同比超九倍，中國(guó)新用戶環(huán)比翻倍
北京2023年8月21日 /美通社/ -- 在第三批出境團(tuán)隊(duì)游目的地國(guó)家發(fā)布、國(guó)際航線加速恢復(fù)、國(guó)慶中秋8天連休等一系列利好因素的共同作用下，中國(guó)出境游火力全開(kāi)，或?qū)⒃诮衲晔挥瓉?lái)"超級(jí)黃金周"，中國(guó)旅行者將再次成為拉動(dòng)全球旅游消費(fèi)的生力軍。Airbnb愛(ài)彼迎平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示[1]，中國(guó)用戶計(jì)劃在今年黃金周期間出境旅行的搜索熱度已飆升至去年同期的九倍以上，出境游復(fù)蘇進(jìn)度條在夏季基礎(chǔ)上進(jìn)一步提速推進(jìn)。
愛(ài)彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋分享道："比出境游需求增長(zhǎng)更迅猛的，是愛(ài)彼迎中國(guó)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。我們欣喜地看到，2023年第二季度，愛(ài)彼迎中國(guó)新用戶數(shù)量環(huán)比近乎翻倍[2]。在供給端，我們有針對(duì)性地打造了「深度玩日本寶藏地」、「中文房東房源精選」等一系列貼合中國(guó)旅行者需求的本土化產(chǎn)品。出境游業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)供需雙端的飛輪效應(yīng)。近日，我們還啟動(dòng)了以「世界入秋了」為主題的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，積極推動(dòng)中國(guó)出境游在金秋十月全面爆發(fā)。"
日韓、印尼、新西蘭熱度爆棚，北歐、中東脫穎而出，打工人拼假錯(cuò)峰躲避火爆人從眾
愛(ài)彼迎平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年黃金周的十大熱搜目的地分別為日本、韓國(guó)、泰國(guó)、英國(guó)、印度尼西亞、美國(guó)、法國(guó)、意大利、馬來(lái)西亞和新西蘭。其中，日本、韓國(guó)、印尼和新西蘭四國(guó)熱度在夏季基礎(chǔ)上進(jìn)一步躥升，有望成為黃金周爆款，亞太目的地勢(shì)頭不減。
與此同時(shí)，北歐、中東等相對(duì)小眾、長(zhǎng)線的旅游目的地脫穎而出。在愛(ài)彼迎平臺(tái)，包括丹麥、挪威、冰島在內(nèi)的北歐國(guó)家，以及以埃及、阿聯(lián)酋、土耳其為代表的中東地區(qū)目的地，較疫情前2019年同期熱度提升最為顯著。其獨(dú)一無(wú)二的地域特色和文化底蘊(yùn)正吸引著相對(duì)先鋒、資深的中國(guó)旅行者紛至沓來(lái)。
在出行時(shí)間方面，愛(ài)彼迎用戶呈現(xiàn)出顯著的錯(cuò)峰出行傾向。數(shù)據(jù)顯示，假期前的周末和假期最后三日，都出現(xiàn)了入住峰值，且有更高比例的中長(zhǎng)住搜索（7天及以上）。從人群來(lái)看，30至39歲的時(shí)代中堅(jiān)打工人，更樂(lè)于借助年假進(jìn)行拼假錯(cuò)峰出游，巧妙避開(kāi)人山人海，享受難得的悠長(zhǎng)假期，獲得舒心且深度的出境游體驗(yàn)。
Z世代首選日韓泰，人文屬性獨(dú)特房源受青睞；千禧一代遠(yuǎn)行歐洲，拋開(kāi)日常投身自然
由夏入秋，Z世代和千禧一代的出境游需求在今年黃金周進(jìn)一步迭代升級(jí)。相較而言，Z世代用戶的出境游熱情較千禧一代同比增長(zhǎng)更迅猛。
對(duì)于Z世代而言，如果說(shuō)夏天是三五好友歡聚出游的季節(jié)，那么十一黃金周則更傾向于發(fā)起親密的雙人游，甚至瀟灑的一人行。Z世代旅行者渴望在秋天的旅途中享有更多私人空間，打造更多專(zhuān)屬回憶。在目的地選擇上，年輕世代的出行半徑相對(duì)較小，日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和印尼等亞太目的地備受Z世代旅行者的青睞。
調(diào)研顯示[3]，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕荶世代出境游的一大動(dòng)因，他們希望探索更多鮮為人知的目的地，體驗(yàn)更多獨(dú)特非標(biāo)的住宿。以日本為例，由愛(ài)彼迎和MUJI無(wú)印良品共同打造的鴨川百年古民家、厚重歷史感和滿滿故事感的平戶城城堡、不僅可以上香還可以住宿的寺廟宿坊，都是Z世代重點(diǎn)搶訂的房源，部分房源預(yù)訂已排到2024年。此外，性價(jià)比超高的"愛(ài)彼迎房間"、目的地屬性的"韓屋"、運(yùn)動(dòng)屬性的"沖浪勝地"、以及分分鐘出片的"大師設(shè)計(jì)"和"三角屋"都是Z世代格外偏好的愛(ài)彼迎特色房源分類(lèi)。
左：MUJI鴨川百年古民家；中：平戶城城堡；右：寺廟宿坊
對(duì)很多千禧一代而言，經(jīng)歷了娃含量超高的暑期，他們?cè)谑稽S金周更加傾向于與好友或伴侶一起恣意出游。目的地方面，經(jīng)濟(jì)實(shí)力更雄厚、旅行經(jīng)驗(yàn)更豐富的千禧一代，相對(duì)偏好遠(yuǎn)距離目的地。法國(guó)、意大利和西班牙等傳統(tǒng)歐洲目的地，自然風(fēng)光獨(dú)一無(wú)二的新西蘭和澳大利亞，以及以冰島、挪威為代表的北歐國(guó)家，都擁有相對(duì)更高的搜索熱度。"絕美景觀"、"國(guó)家公園"、"近滑雪場(chǎng)"、"高爾夫球場(chǎng)"和"葡萄園"是他們偏愛(ài)的特色房源分類(lèi)。調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，千禧一代旅行者更渴望通過(guò)出境游來(lái)逃離日常瑣事和工作壓力，充分親近大自然、探索各種戶外活動(dòng)，360度給身心充個(gè)電。
Z世代逐步成為出境游消費(fèi)主力，新用戶愿為旅行氪金，但也注重物超所值
和其他消費(fèi)領(lǐng)域一樣，Z世代正在加速成為中國(guó)出境游的消費(fèi)主力。愛(ài)彼迎數(shù)據(jù)顯示，Z世代在今年黃金周搜索用戶中的占比，較2019年同期擴(kuò)大了一倍。在2023年上半年新晉愛(ài)彼迎用戶中，Z世代占比高于均值，其中以初入職場(chǎng)的年輕打工人群體尤為顯著。擁有了可自由支配的時(shí)間和金錢(qián)，他們?nèi)缃褡羁释谋闶呛褪澜鏢ay Hi。
從屬地來(lái)看，來(lái)自一線和新一線城市的出境游新用戶增長(zhǎng)最迅猛。消費(fèi)旺盛、追逐潮流、對(duì)外交往格外活躍的江浙滬地區(qū)是典型代表，上海、杭州、南京、寧波等城市的新用戶增速名列前茅。CityWalk城市漫游、音樂(lè)節(jié)演唱會(huì)、IP取景地圣地巡禮、美食探店等文化活動(dòng)都是他們開(kāi)啟第一次出境游的強(qiáng)大動(dòng)力。
旺盛的出游意愿，帶動(dòng)強(qiáng)大的消費(fèi)力，愛(ài)彼迎新用戶的平均單筆預(yù)訂金額甚至超出了老用戶。但不容忽視的是，新用戶的一擲千金往往以物超所值為前提。愛(ài)彼迎數(shù)據(jù)顯示，新用戶人均間夜消費(fèi)較老用戶低10%，同時(shí)平均單次預(yù)訂晚數(shù)較老用戶高20%，共同作用下，新用戶單次預(yù)訂實(shí)際花費(fèi)更多。高質(zhì)價(jià)比且選擇多樣的房源，疊加深入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的沉浸式體驗(yàn)，成為新一代出境游旅行者選擇愛(ài)彼迎的重要因素。
[1] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)，在2023年4月1日至2023年6月30日期間，中國(guó)大陸地區(qū)用戶搜索入住日期在2023年9月28日至2023年10月8日期間的出境游住宿的搜索數(shù)據(jù)，與2023年夏季、2022年同期、2019年同期搜索數(shù)據(jù)對(duì)比。 |
[2] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)，在2023年1月1日至2023年6月30日期間，產(chǎn)生首個(gè)預(yù)訂的愛(ài)彼迎新用戶數(shù)據(jù)。 |
[3] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)委托凱度于2023年6月面向900名中國(guó)出境游旅行者的調(diào)研。 |
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