迪卡儂運(yùn)動(dòng)洞察：游泳運(yùn)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)新活力

上海2023年9月8日 /美通社/ -- 近日，2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱"服貿(mào)會(huì)"）在京圓滿落幕。作為服務(wù)貿(mào)易的重要內(nèi)容，體育服務(wù)貿(mào)易在今年上半年實(shí)現(xiàn)了較快復(fù)蘇。在本屆服貿(mào)會(huì)中，舉辦了多場(chǎng)體育服務(wù)專題論壇，通過打造高水平的國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，凝聚全球體育力量，共同探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式、新路徑和新可能。

隨著體育消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展對(duì)建設(shè)健康中國(guó)、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能具有重要意義。在服貿(mào)會(huì)首設(shè)的游泳產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇中，迪卡儂游泳和水上運(yùn)動(dòng)北亞區(qū)品牌總監(jiān)陸亨唯發(fā)表主題演講，分享了迪卡儂基于多年深耕，對(duì)于中國(guó)游泳用品市場(chǎng)的消費(fèi)洞察，與參會(huì)行業(yè)專家展望游泳產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來。

陸亨唯表示："中國(guó)是迪卡儂最重要的市場(chǎng)之一，我們希望可以充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，助力中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。目前，迪卡儂全球采購(gòu)接近50%來自于中國(guó)，在中國(guó)采購(gòu)的累計(jì)金額已經(jīng)超過3500億元，在游泳和水上相關(guān)運(yùn)動(dòng)的采購(gòu)金額也超過了300億元。"

供需雙增 釋放游泳市場(chǎng)潛力

近年來，中國(guó)游泳產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，無論是在供給端還是消費(fèi)端，發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)釋放。在國(guó)家政策的支持下，游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和運(yùn)營(yíng)制度不斷完善，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。游泳作為滲透率僅次于跑步和登山徒步的大眾運(yùn)動(dòng)，相關(guān)的消費(fèi)支出一直穩(wěn)步提升?；谑袌?chǎng)調(diào)研，迪卡儂發(fā)現(xiàn)2022年游泳運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)相較于2018年人均年支出增長(zhǎng)了10%。從垂直品類來看，泳鏡產(chǎn)品和游泳學(xué)習(xí)、訓(xùn)練附件類產(chǎn)品處于領(lǐng)跑位置，人均年支出增長(zhǎng)分別為18%和6%，并呈現(xiàn)顯著遞增趨勢(shì)。同時(shí)有42%的調(diào)研對(duì)象表示，愿意在未來2-3年內(nèi)持續(xù)增加在游泳運(yùn)動(dòng)的相關(guān)消費(fèi)用品中的投入。

迪卡儂認(rèn)為，從消費(fèi)規(guī)模來看，持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)者群體數(shù)量是支撐游泳消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的有力支撐；從消費(fèi)需求解讀，擁有長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的消費(fèi)者支出預(yù)期將持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)以運(yùn)動(dòng)休閑為目的的消費(fèi)需求支出預(yù)期將更趨于理性。

"如果以更好地滿足不同人群由于地域、年齡、收入水平的不同所產(chǎn)生的差異化需求為前提，游泳產(chǎn)業(yè)將迎來更廣闊的增長(zhǎng)空間。"陸亨唯補(bǔ)充道。

扎根大眾市場(chǎng) 滿足全民需求

游泳運(yùn)動(dòng)是迪卡儂的核心運(yùn)動(dòng)之一，擁有完整的產(chǎn)品線，包括泳鏡、泳衣、泳帽、啟蒙學(xué)習(xí)和訓(xùn)練附件，以及其他裝備類產(chǎn)品，比如游泳包、游泳池專用防滑拖鞋、快干毛巾等，可全方位滿足游泳用戶的需求。

深耕中國(guó)市場(chǎng)二十年，迪卡儂敏銳洞悉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和需求變化，持續(xù)推出契合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。首先，青少年游泳市場(chǎng)迎來蓬勃發(fā)展，針對(duì)青少年設(shè)計(jì)的游泳產(chǎn)品需求也在逐年增加。得益于促進(jìn)中小學(xué)生學(xué)習(xí)游泳、堅(jiān)持游泳的政策支持，游泳運(yùn)動(dòng)在兒童青少年群體中有著很高的滲透率。迪卡儂注意到，日趨嚴(yán)重的兒童青少年近視問題促使近視泳鏡的需求爆發(fā)性增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)兒童青少年總體近視率為53.6%，其中初中生近視比例為71.6%，高中生近視比例更是高達(dá)81%。

對(duì)此，迪卡儂推出多款可滿足不同群體、不同游泳水平需求的近視泳鏡，比如，按功能需求可細(xì)分為休閑款和訓(xùn)練款，按鏡片類型可細(xì)分為透明鏡款，茶色款和鍍膜鏡面款。同時(shí)，迪卡儂也積極參與泳鏡和泳衣等在新國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)制定，從而使廣大用戶能夠享用更高質(zhì)量的產(chǎn)品。

其次，隨著人們的游泳技能水平日漸提高，對(duì)于可以提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的高含科量產(chǎn)品需求更為強(qiáng)烈。近年來，越來越多的游泳愛好者們開始關(guān)注運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和技能的提升，這一點(diǎn)也通過迪卡儂在全國(guó)各地開展的青少年游泳聯(lián)賽得到了驗(yàn)證，不僅群體運(yùn)動(dòng)的成績(jī)逐年提高，成績(jī)記錄也不斷被打破。為保持泳衣的高彈性和持久度，迪卡依高抗氯性泳衣面料AQUA-RESIST可維持面料穩(wěn)定性，延長(zhǎng)泳衣使用壽命，抗氯時(shí)間可達(dá)200小時(shí)以上。而采用防水、防霧技術(shù)的泳鏡，也更有助于游泳用戶開拓水下新視野。此外，考慮到室外游泳環(huán)境對(duì)于防曬功能的需求，迪卡儂推出了一系列多款UPF50+的防曬泳衣，備受市場(chǎng)歡迎。

另外，游泳已經(jīng)成為一種健康生活方式，人們不僅通過游泳進(jìn)行社交，更通過游泳產(chǎn)品表達(dá)自我。疫情后全民健康意識(shí)明顯提升，運(yùn)動(dòng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹臉?biāo)配。對(duì)于沒有強(qiáng)烈成績(jī)表現(xiàn)追求的運(yùn)動(dòng)愛好者來說，可以成群結(jié)隊(duì)的游泳運(yùn)動(dòng)也成為人們社交破圈的首選。同時(shí)，隨著綠色消費(fèi)日漸深入人心，越來越多的消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，不僅看重其功能性和設(shè)計(jì)感，對(duì)于產(chǎn)品的環(huán)保屬性也更為關(guān)注。作為可持續(xù)發(fā)展積極推動(dòng)者，迪卡儂一直以來致力于通過自身的可持續(xù)理念和行為，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)。比如，為減少塑料的使用，迪卡儂和合作伙伴共同推出在中國(guó)自主設(shè)計(jì)開發(fā)的使用甘蔗渣纖維制成的泳鏡包裝盒，以降低對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。

多路并進(jìn) 推動(dòng)游泳產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)

為更好地推動(dòng)游泳產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陸亨唯表示，首先要激發(fā)出人們對(duì)于游泳運(yùn)動(dòng)更濃厚的參與熱情，這不僅需要在城市發(fā)展和規(guī)劃中增加游泳池的建設(shè)，同時(shí)也需要探索更優(yōu)的解決方案提升開放水域的水質(zhì)質(zhì)量。另外，要根據(jù)不同消費(fèi)人群的需求打造更具特色的產(chǎn)品，以釋放出更多的消費(fèi)活力。

其次，通過游泳運(yùn)動(dòng)的普及和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的增加，為消費(fèi)者游泳技能的提升提供良好助力。在校內(nèi)，持續(xù)深化體教融合，幫助青少年樹立健康運(yùn)動(dòng)觀。在校外，打造更多元化的游泳運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，豐富青少年的游泳體驗(yàn)。自2018年起，迪卡儂連續(xù)五年舉辦"'泳'往直前吧，少年"青少年游泳聯(lián)賽，今年更是在全國(guó)28個(gè)城市開展，吸引了超6000名小朋友報(bào)名參與。通過讓孩子們?cè)趪?guó)際級(jí)、世界級(jí)的游泳場(chǎng)館去感受比賽氛圍，從而更加深入地體會(huì)游泳運(yùn)動(dòng)的魅力。

可持續(xù)理念對(duì)大眾消費(fèi)選擇的影響日益加深，越來越多的消費(fèi)者更愿意選擇具有環(huán)保意識(shí)行動(dòng)和富有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，因而要鼓勵(lì)和引導(dǎo)消費(fèi)品行業(yè)提升可持續(xù)產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)和布局，從而實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的減碳目標(biāo)。

以滿足不同人群在不同場(chǎng)景的不同需求為前提，去拓展整個(gè)游泳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要凝聚各方力量，形成合力。在這一過程中，迪卡儂始終不遺余力地去傾聽用戶心聲，從功能需求到心理訴求，旨在給予用戶更加完整的體驗(yàn)，讓運(yùn)動(dòng)愛好者們可以擁有更好的歸屬感和更優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)享受。