2024美通社十大媒體趨勢(shì)關(guān)鍵熱詞出爐
北京2023年10月26日 /美通社/ -- 2023年10月20日，第七屆"美通社媒體趨勢(shì)沙龍"在北京成功舉辦。作為一年一度的媒體行業(yè)盛會(huì)，歷屆美通社趨勢(shì)沙龍都受到眾多國內(nèi)知名媒體的積極參與，并使之享有了"最貼近媒體的沙龍活動(dòng)"的稱號(hào)。本屆沙龍還是經(jīng)歷三年疫情之后首次重回線下舉辦，更迎來上百位媒體嘉賓參會(huì)。會(huì)上，美通社亞太區(qū)發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁劉曉林與多位媒體創(chuàng)始人及主編，分享了近幾年媒體的變化與轉(zhuǎn)折，同時(shí)展望了2024年媒體的關(guān)鍵詞與發(fā)展之路。
沙龍現(xiàn)場(chǎng)
沙龍開場(chǎng)，美通社亞太區(qū)發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁劉曉林分享了2023美通社《全球媒體現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》的重要發(fā)現(xiàn)：過去的一年，從資源減少，裁員及業(yè)績壓力，再到廣告與內(nèi)容的平衡，受眾興趣，社交網(wǎng)絡(luò)，ChatGPT等趨勢(shì)挑戰(zhàn)，媒體從業(yè)者需要適應(yīng)多重突如其來的變化；同時(shí)，大多數(shù)記者希望通過企業(yè)獲得趨勢(shì)性的數(shù)據(jù)等內(nèi)容素材，從而提升新聞的可讀性。此外，他還強(qiáng)調(diào)報(bào)告指出了，媒體正在新聞報(bào)道中增加使用"視覺故事"與"互動(dòng)敘事"，媒體與讀者之間的互動(dòng)溝通也得以加強(qiáng)。
美通社亞太區(qū)發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁劉曉林講解發(fā)布《2023全球媒體調(diào)查報(bào)告》
接下來，美通社中國大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎講解了美通社的新的合作進(jìn)展與變化，為大家?guī)砀鄤?chuàng)新合作模式的思考。
美通社中國大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎介紹美通社的媒體合作進(jìn)展
最后的媒體趨勢(shì)討論環(huán)節(jié)，美通社邀請(qǐng)到了7位不同領(lǐng)域的媒體嘉賓代表，一起暢談媒體今年的轉(zhuǎn)折點(diǎn)以及未來的發(fā)展方向，談及的要點(diǎn)為：
趨勢(shì)討論環(huán)節(jié)
媒體一直在求變、求新
媒體嘉賓談到，所謂媒體的"變"，就是媒體從業(yè)人員的從業(yè)方式和從業(yè)場(chǎng)景變化了，由人工到科技AI的滲透，都在改變著媒體從業(yè)者的生存方式。為了適應(yīng)這些變化，媒體從業(yè)者也應(yīng)求變、求新、求突破，來樹立媒體，包括媒體從業(yè)者的新形象。
內(nèi)容視頻化、互動(dòng)化愈演愈烈
近幾年媒體傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容，都紛紛轉(zhuǎn)向視頻化，都在強(qiáng)化媒體在視頻平臺(tái)的影響力，而優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻內(nèi)容越來越重要。此外，如今讀者已經(jīng)逐漸由僅閱讀獲取內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)參與獲取內(nèi)容，媒體也應(yīng)該要適應(yīng)這些變化，打造互動(dòng)氛圍更好的內(nèi)容機(jī)制與媒體平臺(tái)來吸引讀者。
TO-C媒體要守住深度內(nèi)容，TO-B內(nèi)容要持續(xù)破圈
媒體嘉賓認(rèn)為，隨著大量TO-C媒體轉(zhuǎn)向新媒體及短視頻，以及生活方式類自媒體的井噴式爆發(fā)，TO-C內(nèi)容現(xiàn)在越來越呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)，"快"，也幾乎成為了生活方式類媒體的主要追求。但TO-C媒體的核心價(jià)值在于幫助讀者快速融入本地生活，專業(yè)媒體相較自媒體的差異化價(jià)值，正式擁有產(chǎn)出深度與個(gè)性化定制內(nèi)容的能力，這是TO-C媒體需要堅(jiān)守的。
媒體嘉賓還分享到，近年來TO-B行業(yè)媒體一直在進(jìn)行內(nèi)容"破圈"，讓冷冰冰的專業(yè)性報(bào)道開始走進(jìn)大眾，讓TO-B企業(yè)的內(nèi)容越來越接地氣了。
重新回歸媒體
對(duì)于媒體人的職業(yè)發(fā)展這一問題，嘉賓們不約而同地談及了早年間離開媒體轉(zhuǎn)型做企業(yè)PR的經(jīng)歷，并表示他們?cè)诮鼛啄昙娂娀貧w媒體，是由于近幾年媒體的變革，新技術(shù)的融入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容訴求的不斷變高，讓老媒體人又看到了媒體行業(yè)中的新機(jī)遇，于是重新回到媒體行業(yè)進(jìn)行更新的探索。
此外，沙龍現(xiàn)場(chǎng)，美通社邀請(qǐng)所有與會(huì)的媒體人討論媒體趨勢(shì)關(guān)鍵詞，根據(jù)提及的熱度進(jìn)行了排名，下面展示熱度前十的"2024媒體趨勢(shì)關(guān)鍵詞"，如下：
1. AI/AIGC
2. 數(shù)字化
3. 短視頻/直播
4. 媒體平臺(tái)化
5. 破圈/跨界/融合
6. 深度
7. 復(fù)蘇
8. 韌性
9. 定位
10. 年輕化
關(guān)于美通社媒體趨勢(shì)沙龍
《美通社媒體趨勢(shì)沙龍》是美通社一年一度的媒體行業(yè)盛會(huì)，今年是第七屆。美通社每年在趨勢(shì)沙龍上邀請(qǐng)年度影響力最大、品牌價(jià)值最高、最活躍的媒體代表聚集一堂，共同回顧一年媒體的變化，以及展望未來一年媒體的發(fā)展趨勢(shì)。美通社提供沙龍平臺(tái)，旨在讓不同行業(yè)，不同類型的媒體進(jìn)行面對(duì)面交流，分享干貨、碰撞思想，組建更廣闊的媒體發(fā)展平臺(tái)，在媒體行業(yè)中，美通社的媒體趨勢(shì)沙龍擁有巨大的影響力，被媒體評(píng)為"最貼近媒體的沙龍活動(dòng)"。
在每年的美通社趨勢(shì)沙龍活動(dòng)上，美通社還會(huì)配合發(fā)布大型的基于媒體的年度調(diào)查結(jié)果，對(duì)媒體行業(yè)的趨勢(shì)發(fā)展、動(dòng)態(tài)，以及媒體個(gè)人都會(huì)進(jìn)行方方面面的調(diào)查，對(duì)廣大的新聞從業(yè)人員和媒體運(yùn)營者提供了參考。今年美通社將繼續(xù)與中國的媒體朋友一起推動(dòng)媒體傳播行業(yè)的發(fā)展。
