百事公司拓展公益新邊界 多維度打造向善創(chuàng)新的社會(huì)影響力體系

上海2023年12月20日 /美通社/ -- 12月12日，百事公司再次向中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)款物90萬(wàn)元，標(biāo)志著新一輪“百事?tīng)I(yíng)養(yǎng)行動(dòng)”的全面展開(kāi)，此款項(xiàng)將用于為欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)校打造電力化愛(ài)心廚房，助力改善供餐條件，持續(xù)提升欠發(fā)達(dá)地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)水平及健康意識(shí)。百事公司自2015年聯(lián)合中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)（原中國(guó)扶貧基金會(huì)）發(fā)起該行動(dòng)，迄今已累計(jì)為云南、貴州地區(qū)4個(gè)縣/區(qū)近4萬(wàn)人次兒童提供約370萬(wàn)份營(yíng)養(yǎng)加餐，并為貴州省的學(xué)校配備現(xiàn)代化愛(ài)心廚房設(shè)備，為數(shù)千名師生進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)知識(shí)宣傳教育。這是百事公益事業(yè)的一隅縮影。

作為最早進(jìn)入中國(guó)的外資企業(yè)之一，百事公司40多年來(lái)始終堅(jiān)持“植根中國(guó)，服務(wù)中國(guó)，攜手中國(guó)”的承諾，致力于在企業(yè)規(guī)模壯大的同時(shí)，為所在社區(qū)做出貢獻(xiàn)。目前，已累計(jì)為中國(guó)公益事業(yè)捐贈(zèng)近2.3億元人民幣。其中，百事大中華區(qū)員工捐贈(zèng)已超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣，并在各種公益項(xiàng)目中投入了超11000小時(shí)的志愿者服務(wù)。

2021年百事公司在全球推出端到端的可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)戰(zhàn)略“正持計(jì)劃”，承諾通過(guò)遵循地球生態(tài)系統(tǒng)而運(yùn)營(yíng)，并在整個(gè)價(jià)值鏈中支持社區(qū)并改善民生。隨即在2023年百事大中華區(qū)推出全新社會(huì)責(zé)任公益策略“百事同樂(lè)”，全面專(zhuān)注于營(yíng)養(yǎng)健康、環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)賦能，同時(shí)未來(lái)重點(diǎn)支持涉及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興、文化振興和人才振興等方面的項(xiàng)目。

把脈社會(huì)需求，創(chuàng)新模式助推鄉(xiāng)村振興

在社會(huì)層面，百事公司基于對(duì)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的理解，同時(shí)結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)緊密合作，聚焦農(nóng)村地區(qū)，重點(diǎn)圍繞鄉(xiāng)村兒童營(yíng)養(yǎng)健康與產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域展開(kāi)一系列公益項(xiàng)目，助力鄉(xiāng)村振興。

我國(guó)目前面臨著居民營(yíng)養(yǎng)不足與過(guò)剩并存、營(yíng)養(yǎng)相關(guān)疾病多發(fā)、營(yíng)養(yǎng)健康生活方式尚未普及等問(wèn)題。在鄉(xiāng)村地區(qū)，老人與兒童飲食健康需要更多關(guān)注。國(guó)家衛(wèi)生健康委在今年7月提出，將以“一老一小”為抓手，部署重點(diǎn)人群、欠發(fā)達(dá)地區(qū)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)行動(dòng)，開(kāi)展針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)改善工作。百事公司與鄉(xiāng)村發(fā)展及基金會(huì)共同將“百事?tīng)I(yíng)養(yǎng)行動(dòng)”升級(jí)為“百事同樂(lè)營(yíng)養(yǎng)行動(dòng)”，意味著今后在關(guān)注兒童營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，也將進(jìn)一步重視對(duì)老年人群體的營(yíng)養(yǎng)關(guān)注。2023年，為改善老年人的營(yíng)養(yǎng)健康狀況，百事公司已在各項(xiàng)公益活動(dòng)中著力投入相應(yīng)資源，如向老年社區(qū)捐贈(zèng)百事旗下?tīng)I(yíng)養(yǎng)品牌桂格燕麥、定向開(kāi)展?fàn)I養(yǎng)知識(shí)講座，以此助力提升老年人健康生活水平。

此外，百事進(jìn)一步聚焦鄉(xiāng)村發(fā)展，并深刻認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)作為國(guó)之大者，影響著食品飲料行業(yè)和社會(huì)的發(fā)展，因此，百事資助了多項(xiàng)以鄉(xiāng)村振興為核心的公益項(xiàng)目。

其中，已有20余年歷史的“母親水窖”，正是百事公司聚力鄉(xiāng)村、積極履行社會(huì)責(zé)任的最佳案例之一。作為“母親水窖”系列項(xiàng)目中捐資額度最高，產(chǎn)生社會(huì)影響最為深遠(yuǎn)的合作伙伴，百事公司攜手中國(guó)婦女基金會(huì)始終以“水”為核心，依托“企業(yè)+社會(huì)組織”的伙伴模式，不斷拓展農(nóng)村水資源的可持續(xù)發(fā)展空間，從幫助飲水困難地區(qū)婦女及家庭解決飲用水困難、改善居住環(huán)境、到水源保護(hù)、綠色農(nóng)業(yè)，關(guān)注維度層層遞進(jìn)深化。項(xiàng)目?jī)?nèi)容也已由早期的以家庭為單位建設(shè)集雨水窖，逐步發(fā)展為以水源地保護(hù)結(jié)合衛(wèi)生治理、女性賦能的“綠色鄉(xiāng)村”，再到提升農(nóng)業(yè)灌溉用水效率的“農(nóng)業(yè)節(jié)水”綜合發(fā)展模式，不斷增強(qiáng)支持國(guó)家鄉(xiāng)村振興和新農(nóng)村建設(shè)的力度和廣度。

除了“母親水窖”，在助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，由百事公司聯(lián)合中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)及各方共同打造的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興模式——“物美興農(nóng)?多點(diǎn)樂(lè)事”和“樂(lè)事興萬(wàn)家?助農(nóng)家家悅”項(xiàng)目，通過(guò)旗下產(chǎn)品銷(xiāo)售附捐的方式，向中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)資金，用于為欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)戶(hù)提供農(nóng)作物種植所需生產(chǎn)材料，開(kāi)展產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)，提升農(nóng)戶(hù)種植技術(shù)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，帶動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注并參與到鄉(xiāng)村振興事業(yè)中來(lái)。

以“一笑一善”為抓手，激發(fā)員工善舉

在員工層面，為了讓員工在企業(yè)的公益實(shí)踐中更緊密地連結(jié)，百事推出員工志愿者服務(wù)項(xiàng)目——“一笑一善”，鼓勵(lì)全球29萬(wàn)員工成為踐行社會(huì)責(zé)任的中堅(jiān)力量。2021年，該項(xiàng)目在大中華區(qū)正式啟動(dòng)落地，并在短短幾年間沉淀出累累碩果。從凈灘行動(dòng)、百事圖書(shū)室，到百事x綠洲盛食社的百事?tīng)I(yíng)養(yǎng)健康中國(guó)行，再到社區(qū)支持，“一笑一善”極大地釋放了一線員工的熱情，激發(fā)員工的能動(dòng)性為社會(huì)創(chuàng)造更積極的影響。

“一笑一善”圍繞公司現(xiàn)有的公益體系，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮著百事員工的影響力，以善意回饋社會(huì)的同時(shí)，也讓這份善意與企業(yè)發(fā)展共生。不同于一般的公益項(xiàng)目，“一笑一善”為同類(lèi)跨國(guó)企業(yè)提供了全新的思路，即將員工培養(yǎng)、公益實(shí)踐以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任三者有機(jī)結(jié)合。通過(guò)完善的制度設(shè)計(jì)，百事將員工志愿者項(xiàng)目融于企業(yè)整體的公益版圖之中?！耙恍σ簧啤钡募尤?，實(shí)現(xiàn)了百事整體公益體系的內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，激發(fā)員工善舉的同時(shí)，亦強(qiáng)化了百事的公益內(nèi)驅(qū)力，為實(shí)現(xiàn)持續(xù)的向善商業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

以傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與公益的雙向賦能

在品牌層面，百事公司在大力推動(dòng)本土化的過(guò)程中，始終積極參與中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和傳播。在多年的探索中，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，利用品牌的號(hào)召力影響廣大消費(fèi)者，幫助傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，改善傳統(tǒng)手藝人的生活水平；另一方面挖掘傳統(tǒng)文化中的“國(guó)潮因子”，以年輕化的方式表達(dá)品牌理念同時(shí)與年輕客群產(chǎn)生情感共鳴。

自2019年起，百事公司參與支持中國(guó)婦基會(huì)“天才媽媽”項(xiàng)目，聚焦中華傳統(tǒng)美學(xué)文化和工藝，以成熟的、可持續(xù)的公益模式，實(shí)現(xiàn)品牌與公益的雙向賦能，迄今共幫助約860位手藝人。

2019年，百事公司捐贈(zèng)“瑤繡合作社”，拍攝《和媽媽一起“繡”文化》紀(jì)錄片；與具有廣泛社會(huì)影響力的媒體合作推出聯(lián)名潮流單品、打造非遺短視頻以及竹編包單品《竹藝新生》紀(jì)錄片；攜手央視推出《非遺里的中國(guó)?貴州番外篇》節(jié)目，并推出貴州非遺文化限定罐，以“行走的非遺”探索傳統(tǒng)文化新價(jià)值。

通過(guò)旗下諸多公益項(xiàng)目的不斷迭代，百事公司為拓展公益模式的新邊界帶來(lái)全新思考與諸多實(shí)踐。在中國(guó)這片快速發(fā)展的熱土上，百事公司不斷創(chuàng)造更多社會(huì)影響力的公益項(xiàng)目，用“百事同樂(lè)”的力量溫暖更多的社區(qū)和消費(fèi)者，并在為振興鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)共同富裕而不斷努力！