陪伴中國消費者20年，【美汁源】的"美好"承諾從未改變

上海2024年3月20日 /美通社/ -- 自與中國消費者的初次"見面"起，【美汁源】便與這片土地結下了不解之緣。隨著時光的流轉(zhuǎn)，中國的果汁飲料也如江河般奔騰不息、不斷演變、與時俱進。中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國果汁市場深度調(diào)查研究報告》顯示，隨著我國消費者消費意識升級和購買能力的提高，近幾年來，果蔬汁飲料的消費成逐年增長的趨勢。

在消費者層面，新一代年輕人成為果汁飲料的消費主力，為了滿足這些年輕人的渴望，【美汁源】在過去的20年里，從未停止過探索和創(chuàng)新。值此20周年之際，【美汁源】提出了全新的品牌價值主張——美好嚼得到。對消費者來說，【美汁源】意味著的是嚼得到的飽滿果粒和與之相伴的美好體驗，這份"美好"就是【美汁源】對消費者的不變承諾。加之在今年煥然一新的品牌形象和全新升級的葡萄汁飲料產(chǎn)品，20歲的【美汁源】將以嶄新的姿態(tài)再次擁抱中國消費者。

【美汁源】在中國市場走過20年

本世紀初，國內(nèi)日益增長的消費水平使得即飲果汁飲料行業(yè)蓬勃發(fā)展，可口可樂公司看到了果汁飲料賽道蘊含的巨大潛力。

彼時，想要開發(fā)一款既獨特又能受到消費者喜歡的產(chǎn)品，同時想給消費者呈現(xiàn)一種既經(jīng)濟又美味的水果享受，在橙汁飲料內(nèi)加入果肉的創(chuàng)意便應運而生?！久乐础俊竟３取繉⑦@份創(chuàng)意變?yōu)榱爽F(xiàn)實。

由于其獨特的果肉口感和卓越的品質(zhì)，一經(jīng)上市，便受到廣大消費者的喜愛。以首批上市【美汁源】【果粒橙】的市場南京為例，上市后不久銷量就突破百萬標箱。

進入中國市場20年來，【美汁源】始終致力于產(chǎn)品品質(zhì)的提升，為消費者提供高質(zhì)量的飲用體驗；【美汁源】始終致力于手工輕摘的方式；在整橙壓榨的過程中，更是精益求精，堅持采用飽滿的果粒，力求保留果汁的原汁原味，確保每一顆果實都達到最佳的成熟度和口感，為消費者帶來純正、自然的味蕾享受。

【美汁源】20周年活動從"美好小賣部"開啟

如今【美汁源】已成為中國即飲果汁飲料的頭部品牌之一，也推動中國成為【美汁源】全球第二大市場?！久乐础磕軌蛉〉萌绱顺煽?，離不開消費者最為熟悉、最觸手可及的小賣部。正是從這個平凡的地方，【美汁源】逐漸嶄露頭角，成為了家喻戶曉的"大明星"，走進了千家萬戶。

【美汁源】是從小賣部一瓶一瓶賣出去的。小賣部里承載著消費者最真實且美好的故事。它是鄰里間的交流中心，是學生時代放學后的聚集地，更是大家共同回憶的載體。而【美汁源】，作為小賣部里的"常駐嘉賓"，見證了這些美好的瞬間，陪伴著每一位消費者度過了一個又一個難忘的日子。

因此，在陪伴中國消費者20周年之際，【美汁源】決定回到最初美好的起點——小賣部，嶄新出發(fā)，與消費者構建更為密切的連接?！久乐础肯Ｍ尸F(xiàn)給消費者的小賣部不僅可以懷舊美好的過往，還可以為消費者帶來年輕有活力的美好體驗。

3月6日，【美汁源】"美好小賣部"正式營業(yè)，品牌攜手代言人虞書欣集結所有喜愛【美汁源】的消費者，共同見證20周年美好小賣部的開業(yè)時刻。據(jù)悉當日總計有超過1300萬人次的觀眾參與到了【美汁源】的直播中，收獲了消費者的廣泛好評。

在觀看直播參與剪彩之余，【美汁源】也為消費者傾力打造了一個線上沉浸式的 "美好小賣部"，在這間小賣部里，消費者可以盡情探索，發(fā)掘各種隱藏彩蛋；也可以在大頭貼、跳房子和打地鼠的互動區(qū)重溫兒時經(jīng)典小游戲；【美汁源】也貼心準備了藝人周邊、各式優(yōu)惠券等好禮，等著每一位來美好小賣部的消費者抽取；此外，【美汁源】還設立了排行榜和日歷打卡，鼓勵消費者積極挑戰(zhàn)和參與，并將給予驚喜獎勵。

可口可樂大中華區(qū)及蒙古區(qū)首席營銷官-尚德欣女士、可口可樂公司全球營養(yǎng)飲品、果汁、乳制品和植物基品類總裁Christna Ruggiero及可口可樂大中華及蒙古區(qū)營養(yǎng)果汁品類高級總監(jiān)蕭育芬女士于當日出席了"美好小賣部"的剪彩儀式，與在線的千萬消費者們共同見證了"美好小賣部"的正式營業(yè)："今年是【美汁源】在中國的第20年，是個里程碑，也是個全新的起點。20年前，【美汁源】從小賣部走向千家萬戶，20年后，以煥新的形象，【美汁源】從‘小賣部'再出發(fā)，用不變的美好給予我們的消費者以真誠的陪伴。"

為了給消費者帶去美好的互動體驗，美好小賣部除了直播間之外，【美汁源】也將小賣部帶去了全國消費者觸手可及的地方。自3月起，【美汁源】全系列新包裝產(chǎn)品就會全新上市，消費者掃描全新包裝的【美汁源】產(chǎn)品瓶身二維碼，即可在"可口可樂吧"小程序參與"美好小賣部"的體驗。

放眼未來，【美汁源】開啟美好新征程

作為果汁飲料行業(yè)的佼佼者，【美汁源】本次全新品牌形象升級，意在幫助消費者隨時隨地感受活力。

【美汁源】打造了一個簡約、樂活、富有詩意和真實感的全新品牌視覺形象。全新的視覺標識以溫暖、活潑的調(diào)色板為基礎，選用新鮮水果的明亮色彩，用更自然的字體描繪，讓陽光定格【美汁源】，讓品牌在消費者心中煥發(fā)新生，在保持優(yōu)秀品質(zhì)的同時更加強調(diào)身心活力。新形象讓消費者可以更直觀的感受到【美汁源】產(chǎn)品擁有的口味優(yōu)勢和真實水果帶來的美好。這次煥新，也是【美汁源】品牌歷史上首次在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一更新視覺。

【美汁源】全球品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Katalin Czigler表示："從消費者研究中了解到，果汁飲料的消費者不僅僅關乎味道，還關乎營養(yǎng)、享受等等?！久乐础肯Ｍ谝曈X上和全球范圍內(nèi)的傳播中將其帶入日常生活。這完美地反映了我們的品牌使命，也就是幫助任何人隨時隨地感受活力"。

隨著中國消費市場健康升級、消費主力人群變化及消費需求變化迭代，果汁飲品品類不斷演進分化。突破過去瓶裝飲料大部分局限在餐飲的場景性消費，在未來，追求更佳的口感將是果汁飲料市場的主要趨勢之一。

為給消費者持續(xù)帶來新鮮體驗，在明星產(chǎn)品【果粒橙】之外，【美汁源】決定在給消費者帶來濃郁、純正口感的產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎上，發(fā)力多口味系列，在今年正式推出了全新升級版的【青緹葡萄】、【紅緹葡萄】產(chǎn)品。全新推出的兩種口味擁有宛如新鮮葡萄的美味，且能讓消費者嚼得到真正的多肉爽粒（蘆薈果肉）。【美汁源】品牌表示在消費者測試結果中，參與者均對上述兩款飲料擁有極高的喜愛度和購買意愿?！久乐础康?quot;美好"，將可以被更多消費者"嚼得到"。

從與消費者的初次見面到擁有20年的情感連接，從明星產(chǎn)品【果粒橙】到不斷推陳出新的新品類產(chǎn)品，變的是【美汁源】不斷的創(chuàng)新與進步，而不變的，一直是那份"美好嚼得到"的承諾。