北京2024年4月12日 /美通社/ -- 近日,美通社為助力企業(yè)海外新聞稿傳播發(fā)布白皮書:《5種擴大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略》。該白皮書通過介紹5種實操性方式,助力英文新聞稿落地傳播,脫穎而出,讓企業(yè)進一步吸引媒體、記者、利益相關(guān)人群和大眾的關(guān)注。
白皮書下載地址:http://bcouya.cn/mkt_events/sn_1007.shtml
眾所周知,一篇英文新聞稿要實現(xiàn)傳播價值面臨著諸多困難,如怎樣寫出一篇優(yōu)秀的英文新聞;記者人手緊張,他們可能會錯過您的優(yōu)秀內(nèi)容;在發(fā)送新聞稿時,42% 的公關(guān)專業(yè)人士坦言,確保新聞能夠精準(zhǔn)觸達關(guān)鍵受眾,是他們面臨的最大挑戰(zhàn)... ...
帶著這些挑戰(zhàn),我們向您特別推薦閱讀,美通社最新發(fā)布的白皮書:《5種擴大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略》,以下是報告的部分精彩內(nèi)容:
1、創(chuàng)建多渠道新聞稿
在 Cision 美通社,我們一直鼓勵客戶在新聞稿中加入圖片或視頻,因為事實證明,多媒體可將讀者的參與度提高六倍之多。而當(dāng)您的英文新聞稿包含多媒體素材時,就不妨考慮將其轉(zhuǎn)化為多渠道新聞稿(Multichannel News Release 簡稱:MNR)。
而進一步了解MNR,它是一種企業(yè)新聞傳播的多渠道解決方案,可以有效吸引記者的關(guān)注。
MNR可以讓品牌新聞?chuàng)碛幸粋€定制化的專屬頁面,并整合多種多媒體素材;同時可以按點擊付費展示廣告等方式,讓企業(yè)新聞更具吸引力。最后,MNR還可以讓新聞稿擁有傳播報告,使傳播效果可以被衡量。
2、為新聞稿選擇增強發(fā)布
新聞稿在媒體的展現(xiàn)形式,大部分時候是標(biāo)題文字鏈的形式,那么有沒有一種更具吸引力的展現(xiàn)方式?
報告為企業(yè)客戶推薦了——增強發(fā)布解決方案。該方案可以將新聞稿發(fā)布在特定的媒體網(wǎng)站的相關(guān)頻道,可以讓新聞稿在文字的基礎(chǔ)上,匹配圖片、視頻等多媒體元素或互動的內(nèi)容,最終以原生文章的形式,讓品牌內(nèi)容與版面融為一體。
3、搭配短小精致的衍生社交內(nèi)容
PR要善于發(fā)掘企業(yè)新聞內(nèi)容中,是否有一些有趣的,適合社交媒體傳播的信息點,如果有就可以將這些信息點進行提煉和二次創(chuàng)造,以碎片式、亮點式的方式在社交媒體曝光,并通過鏈接引導(dǎo)至完整的企業(yè)新聞稿。
在創(chuàng)作短小精致的內(nèi)容時,報告給出了三種方法:1)內(nèi)容簡明扼要;2)增加可視化元素;3)量身打造平臺內(nèi)容。更具體的方法指導(dǎo),請參閱完整報告。
此外,可視化元素這一環(huán)節(jié),報告還指出:網(wǎng)絡(luò)用戶更偏愛視頻,我們不妨考慮將您的新聞稿轉(zhuǎn)化為專為社交媒體制作的社交視頻。
而美通社推出的"Social Video",就可根據(jù)新聞稿、博客文章或調(diào)研報告等內(nèi)容,制作出 30-45 秒短視頻,并通過美通社的海外社交平臺進行推廣,吸引社交平臺上的受眾互動與傳播參與,獲得有保證的視頻瀏覽量。
4、讓員工參與企業(yè)新聞傳播
報告認為,讓員工參與公司新聞的傳播是對傳播策略的絕佳補充。
雖然客戶可能更關(guān)心解決方案,但不要忘了,我們還可以讓員工以品牌大使的身份,談?wù)撔缕钒l(fā)布、服務(wù)升級或多元化與可持續(xù)發(fā)展等舉措,可增加公司新聞的可信度和真實性。
5、為企業(yè)新聞舉辦VPD
企業(yè)發(fā)布新聞稿時,可以考慮策劃一場虛擬媒體日(Virtual Press Day,簡稱:VPD)。
報告認為,虛擬媒體日是所有傳播策略的點睛之筆,尤其經(jīng)過大流行后,許多公司不得不將其傳統(tǒng)的現(xiàn)場活動轉(zhuǎn)為線上形式,這使得大部分職場人士已經(jīng)對此建立習(xí)慣,我們不妨沿用這個方式為重要的新聞稿舉辦VPD,使媒體可以在研討會上獲得信息并進行提問。
一篇新聞稿是企業(yè)故事的起點,只要通過創(chuàng)造性的方法傳遞信息,相信您的故事定能從眾多報道中脫穎而出,而美通社提供的一系列工具,也將持續(xù)助您放大新聞稿的影響力。