萬豪國(guó)際集團(tuán)研究顯示，數(shù)字化旅行與體驗(yàn)式奢華將成為影響2024年旅行選擇的關(guān)鍵詞

重新定義時(shí)下中國(guó)奢華旅行者

上海2024年5月10日 /美通社/ -- 萬豪國(guó)際集團(tuán)近日與權(quán)威數(shù)字媒體平臺(tái)《Jing Daily精奢商業(yè)觀察》聯(lián)合發(fā)布全新深度報(bào)告——《聚焦奢華旅行：深度洞察中國(guó)旅行者的需求演變與市場(chǎng)趨勢(shì)》，深入探討了中國(guó)奢華旅行市場(chǎng)的變革趨勢(shì)與偏好轉(zhuǎn)變，并展望了行業(yè)新格局。

"萬豪國(guó)際集團(tuán)始終致力于為賓客打造難忘的卓越體驗(yàn)，了解中國(guó)奢華旅行者不斷變化的需求對(duì)我們來說至關(guān)重要。"萬豪國(guó)際集團(tuán)大中華區(qū)奢華業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理白沛霖（Bart Buiring）表示， "本次報(bào)告的研究成果再次印證了我們倡導(dǎo)創(chuàng)新、真實(shí)與個(gè)性化的服務(wù)理念，確保我們?cè)谂畈l(fā)展的中國(guó)奢華旅行市場(chǎng)中始終走在前沿。"

報(bào)告對(duì)中國(guó)奢華旅行市場(chǎng)進(jìn)行了全面解析，強(qiáng)調(diào)了該市場(chǎng)在社會(huì)財(cái)富增長(zhǎng)、可自由支配收入提高及中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大的背景推動(dòng)下所呈現(xiàn)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)軌跡。從異國(guó)風(fēng)情的奢華度假到精心策劃的定制體驗(yàn)，中國(guó)的奢華旅行偏好已演變?yōu)閷?duì)獨(dú)特性、真實(shí)感與沉浸式文化體驗(yàn)的深入追求。

萬豪國(guó)際集團(tuán)憑借旗下充滿活力的奢華酒店品牌陣容，始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位，不斷滿足著當(dāng)今追求卓越體驗(yàn)的奢華旅行者的需求變化。這一非凡卓越的品牌陣容傾力打造出高度情境化的品牌體驗(yàn)，與當(dāng)代旅行者對(duì)獨(dú)特性和個(gè)人成長(zhǎng)的追求產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

影響中國(guó)奢華旅行市場(chǎng)的因素

奢華消費(fèi)觀念的改變、數(shù)字平臺(tái)與社交媒體的激增以及體驗(yàn)式奢華的興起，共同推動(dòng)了中國(guó)奢華旅行市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。據(jù)貝恩公司全新發(fā)布的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，隨著中國(guó)消費(fèi)者日漸傾向于在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品，本土奢侈品市場(chǎng)將迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

報(bào)告主要成果

• 心態(tài)轉(zhuǎn)變：成熟的旅行者優(yōu)先選擇專屬私享體驗(yàn)，而年輕一代則更追求獨(dú)特性，傾向于選擇與自己身份認(rèn)同相契合的低調(diào)奢華體驗(yàn)與小眾品牌。此外，年輕一代旅行者的偏好逐漸轉(zhuǎn)向以社區(qū)為基礎(chǔ)的體驗(yàn)與世界互聯(lián)，而成熟的奢華旅行者對(duì)于社交互動(dòng)的重視程度則相對(duì)較低。
• 數(shù)字影響力：數(shù)字平臺(tái)和社交媒體的迅速發(fā)展重塑了消費(fèi)者的認(rèn)知，并推動(dòng)了他們對(duì)于獨(dú)特且值得在社交媒體平臺(tái)分享的體驗(yàn)產(chǎn)生需求。中國(guó)旅行者通常被稱為 "數(shù)字原生代"，他們的旅行決策很大程度上依賴于在線評(píng)論、推薦以及意見引領(lǐng)者（KOL）所提供的信息。
• 體驗(yàn)式奢華：富裕的中國(guó)旅行者渴望并追求有意義的獨(dú)特體驗(yàn)，從而推動(dòng)文化交流，激發(fā)生活靈感，實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)。奢華旅行不再局限于富裕本身，更在于創(chuàng)造令人難忘的卓越體驗(yàn)。

未來增長(zhǎng)展望

中國(guó)奢華旅行市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展將為整個(gè)旅游行業(yè)的利益相關(guān)方帶來全新機(jī)遇。通過倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展、關(guān)注身心健康并融入豐富體驗(yàn)的奢華旅行方式，企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中與客人建立深層聯(lián)結(jié)，從而進(jìn)一步培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。

中國(guó)奢華旅行者日益變化的需求也彰顯了全球奢華旅行行業(yè)的活力與適應(yīng)性。通過深入了解中國(guó)旅行者的出行動(dòng)機(jī)和期待，利益相關(guān)方將得以充分釋放這一不斷增長(zhǎng)市場(chǎng)的全部潛力。擁抱創(chuàng)新、促進(jìn)合作，傾力打造真實(shí)體驗(yàn)，將是塑造中國(guó)奢華旅行未來的關(guān)鍵所在。

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