佛山2024年5月23日 /美通社/ -- 從昔日國際衛(wèi)浴品牌的"大行其道"再到如今國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的"百家爭鳴"，中國的衛(wèi)浴行業(yè)歷經(jīng)了從"跟跑者"到"并跑者"再到如今力爭成為"領跑者"的轉變，在當前國內外市場環(huán)境下，將視線聚焦消費者需求，持續(xù)推動創(chuàng)新，成為各衛(wèi)浴品牌構建長遠價值的關鍵要素。
新國貨品牌恒潔衛(wèi)浴近期頻繁"出圈"，先是與中國國家地理聯(lián)合發(fā)布概念片，在5A景區(qū)設"大美空間"C框打卡點，吸引眾多目光；其后，新品發(fā)布會推出"品質生活"全衛(wèi)空間解決方案，深刻詮釋品質生活；第28屆KBC上亮相全品類新品，再度驗證其在技術創(chuàng)新的深厚實力。拆解恒潔衛(wèi)浴的引領之路，不只是為中國衛(wèi)浴行業(yè)提煉樣本，更是為中國式品質空間探索答案。
洞見多元需求，比消費者更懂消費者
社會經(jīng)濟的發(fā)展推動了消費者需求從馬斯洛的"基本需求"向"自我實現(xiàn)需求"轉變。人們不再僅僅尋求物質滿足，而是更加注重品質與情緒價值。這一轉變體現(xiàn)在從"溫飽型"消費到追求"品質型"生活的躍升。
在商業(yè)場景下，情緒價值作為無形卻強大的要素，貫穿于品牌與消費者之間所有觸點，特別是在消費者對話中，這意味著品牌要準確把握對話的語境。
恒潔衛(wèi)浴今年與中國國家地理的一系列合作，正是對這一消費趨勢深入理解的有力例證。旅游作為最具消費活力的領域之一，其情緒價值日益凸顯，從純粹的經(jīng)濟活動進階為精神活動的載體。諸如淄博、哈爾濱等地的興起，部分歸因于旅游中傳遞的溫暖與關懷，達成社會情緒的共鳴。
恒潔借此全民旅游熱潮，攜手中國國家地理以"總有美好在此間"為主題，用一支穿梭于壯闊大美空間和現(xiàn)代人居空間的概念片為始，開啟了"美好空間"議題互動傳播。借力《中國國家地理》標志性的"紅C框"視覺符號，通過線上社媒互動、線下C框"最美打卡點"的聯(lián)動，恒潔巧妙地將大美空間、公共空間、人居空間的品質內涵相融，并在新品發(fā)布會上邀請大美空間推薦官宋佳、中國國家地理合作攝影師蔡石共話關于品質空間的思考。恒潔成功串聯(lián)起了多維度的品質空間美好體驗，也讓廣大消費者切實感知到恒潔對品質生活的追求，深化品牌價值認知。實踐成果斐然，五一期間相關話題在抖音播放量突破5.9億，微博閱讀量高達2.1億，話題自動沖上微博熱搜榜，新品發(fā)布會在各大平臺同步直播獲得了1469萬次觀看，影響力持續(xù)擴散。
基于在衛(wèi)浴領域的深厚積淀，恒潔進一步洞察消費者情緒需求，在提升公共空間品質方面展現(xiàn)了獨到見解與實踐。中國國家地理雜志社副社長孫櫻在2024恒潔新品發(fā)布會的"家居美好生活新趨勢"論壇上表示："盡管公共設施整體進步顯著，但公共衛(wèi)生空間仍是旅行中的痛點，尤其在游客生活品質和審美期待普遍提升的今天。"恒潔衛(wèi)浴早已著手應對這一挑戰(zhàn)，針對機場、書店、民宿等公共衛(wèi)生空間，提供了一系列高品質的全衛(wèi)空間解決方案，守護國人的每一方空間體驗。
這場跨界合作，恒潔衛(wèi)浴的角色遠不止于一個衛(wèi)浴品牌本身，成為了倡導品質生活方式的力量，展現(xiàn)出新國貨品牌對消費者深層次需求的洞察力。
引領行業(yè)躍遷，共繪衛(wèi)浴多樣性發(fā)展前景
如今，在改善型住房需求的增長之下，家居行業(yè)迎來了"改善型需求"的發(fā)展機遇，也倒逼著家居品牌不斷突圍、革新，以全新的解決方案實現(xiàn)品質生活的新范式。
《2024衛(wèi)浴生活趨勢白皮書》的解讀指出，當下個性化定制趨勢日益旺盛，體現(xiàn)出消費者對極致收納、家庭關懷、輕享悅己的高層次追求。由此可見，衛(wèi)浴空間的定制化是必然趨勢。在此背景下，中國衛(wèi)浴行業(yè)也亟待引領者以前瞻的視野推動行業(yè)躍遷。恒潔衛(wèi)浴憑借其全方位的能力與優(yōu)勢，已然蓄勢待發(fā)，成為這一轉型浪潮的先行者。
恒潔衛(wèi)浴的新品主發(fā)布會以"總有美好在此間"為題，其篤信長遠立足于衛(wèi)浴行業(yè)的前提條件便是足夠了解品質生活的內核，因此重磅推出"品質生活"全衛(wèi)空間解決方案，這一新品核心在于突破性創(chuàng)新——"定制不止于定制"，優(yōu)先保障定制效率，把"適合"定義為方案的靈魂，通過豐富的產(chǎn)品矩陣精準對接多樣需求，設計上打破風格界限，化繁為簡，呈現(xiàn)出套系化的審美效果。
比如，"悅?羽楓"系列以高效收納和緊湊設計，滿足大家庭的多元儲物需求，即使面對繁忙的家庭生活也能從容應對；"雅?繁花"系列主打美感與收納并行，滿足用戶對生活精致感與儀式感的追求，詮釋品質生活的格調之美；"恒潔?星空"全衛(wèi)空間解決方案將山河美景融入衛(wèi)浴空間，沐浴在璀璨的星空下，為旅者帶來智能健康的品質衛(wèi)浴體驗的同時，獲得內心的平靜和力量。恒潔與設計師梁景華聯(lián)合打造的奢宅解決方案則將功能美學融入品牌價值與居者的精神境地，在探索美的沉浸式體驗中實現(xiàn)身心的放松和凈化。
實現(xiàn)產(chǎn)品的高品質，不僅依靠企業(yè)深厚的研發(fā)和制造實力，更在于精準契合消費者的真實應用場景。恒潔衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)新緊貼用戶日常所需，讓產(chǎn)品真正服務于生活。今年，全新升級的R10智能一體機，采用了顛覆性的雙0壓技術，兼以恒溫暢洗2.0技術，實現(xiàn)全場景個性化清洗，不僅為用戶提供了更安靜的沖水體驗，更在潔凈度上實現(xiàn)了質的飛躍，帶來靜謐、恒溫的健康清洗享受；N8S壁掛智能一體機則采用了革命性的內置水箱設計，巧妙地解決了水箱入墻式安裝的維護難題，并集成了專利墻排虹吸靜音沖水、智感翻蓋、抗菌釉面等多項先進技術，重塑衛(wèi)浴空間美學與實用性。
真正卓越的企業(yè)價值，體現(xiàn)在其推動產(chǎn)業(yè)升級、激發(fā)創(chuàng)新潛能與促進業(yè)態(tài)多樣性上。恒潔正是這樣的一家企業(yè)，其在對市場需求的敏銳洞察、產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)革新，以及服務環(huán)節(jié)的精細優(yōu)化，全方位展示了其對產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)發(fā)展的正面影響與引領力量。
恒潔堅持用戶導向，不斷創(chuàng)新求變，為市場注入多元化選擇，其每一步產(chǎn)品演進與品牌實踐，皆有力詮釋了行業(yè)引領者的使命與擔當。在衛(wèi)浴乃至整個家居界，恒潔正引領一場向更高品質邁進的深刻變革。至此有理由相信，家居利好政策東風下，家居行業(yè)或將迎來新一輪的活力激發(fā)與潛力釋放，從容開拓"品質美好生活"新篇章。
