杭州2024年5月27日 /美通社/ -- 5月20日至22日，君瀾第二屆品宣社會員培訓認證工作在寧波東錢湖山水君瀾度假酒店舉行，來自30多家酒店的近50名學員參與本次培訓。
翻開國內酒店營銷發(fā)展史，從最初的地推，到互聯(lián)網(wǎng)時代的OTA、官網(wǎng)，再到移動媒體時代的APP、微博、微信，以及今天的抖音、小紅書、視頻號……時代的變革讓消費決策行為發(fā)生了巨大改變，基于真實生活場景的內容創(chuàng)作成為強化品牌形象認知、促成門店轉化交易的重要途徑。在全媒體時代下，渠道可以改變，平臺可以拓展，形式可以創(chuàng)新，但“內容為王”依然是不變的黃金法則。如何做內容？如何做傳播？這是當代酒店營銷工作者必須去突破的難題。在此背景下，以酒店傳訊人員專項培養(yǎng)為主的君瀾品宣社應運而生。
君瀾品宣社名稱叫做“這一刻”，靈感來源于微信朋友圈發(fā)布界面提示語——“這一刻的想法…”。既是為品牌形象建設搭建一個記錄酒店美好畫面的平臺，記錄下酒店最精彩的“這一刻”，又是為品牌發(fā)展培養(yǎng)更多新媒體傳播和內容創(chuàng)作的專業(yè)人才，同時也通過崗位職能的價值重塑，為酒店培養(yǎng)有情懷、懂生活、更好玩的創(chuàng)意人才，為酒店的“年輕化”發(fā)展注入新鮮血液。
品宣社聚焦全能復合型人才的培養(yǎng)，設置標準類、專業(yè)類和綜合類三大類課程。標準類聚焦君瀾文化和品牌規(guī)范，以確定內容產(chǎn)出符合君瀾品牌調性。專業(yè)類涵蓋酒店攝影、視頻拍攝及剪輯、新媒體運營等技能知識。綜合類則是活動策劃和事件營銷。本屆培訓結合君瀾2024年宣傳主題“度假是生活的詩”，以貼合旅客的視角，帶領學員走進景色宜人的東錢湖山水君瀾度假酒店，以酒店不同空間和場景為實踐對象，將基本理論知識轉化為能落地的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
～ 培訓與賦能 ～君瀾品牌工作標準培訓、社交媒體平臺運營培訓、短視頻拍攝制作技巧培訓、酒店新聞撰寫培訓、知識產(chǎn)權案例學習、視覺設計/酒店攝影培訓。
～ 分享與實訓 ～運營酒店/籌開酒店品宣工作經(jīng)驗分享、酒店新聞撰寫實訓、短視頻/攝影實訓、平面設計實訓。
～ 成果與成長 ～通過小組作業(yè)及作品交付，分別認證不同等級的平面設計師、攝影剪輯師、文案編輯師、新媒體運營師。
這是一個內容為王的時代，也是一個良幣驅逐劣幣的時代。君瀾總裁王建平曾表示，“2024年或許會更難，但對君瀾而言，仍然處于需要去快速形成我們核心動力，快速形成自己的生態(tài)，并保持鏈接的時期”。當內容傳播作為酒店打開市場、提升影響力、取得收益轉化的重要支點，君瀾將通過品宣社這支新營銷特色隊伍，為品牌的長期發(fā)展和酒店的全媒體運營提供重要支撐。
