上海2024年6月12日 /美通社/ -- 隨著端午、暑期的來臨，居民假日消費、休閑經(jīng)濟、夜經(jīng)濟等消費需求進一步釋放。6月8日-10日，一元股份原創(chuàng)IP營銷活動——第三屆大YO嗨購節(jié)如約而至，聯(lián)動全國項目開啟聯(lián)動3天的假日購物狂歡。
活動期間，參加活動購物中心銷售同比提升12%，客流同比提升10%，會員總量突破260萬，會銷占比27%。
聚焦消費"折"學(xué)
線上線下全鏈路，引領(lǐng)假日消費
2024年被定位"消費促進年"，各地均致力不斷增強消費市場回升勢頭、為居民提供多元豐富消費體驗。在五一假期期間，消費市場持續(xù)火熱，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長6.8%，36個大中城市重點商圈客流量同比增長15.1%，消費穩(wěn)步增長。
一元股份大YO嗨購節(jié)活動現(xiàn)場圖
一元股份敏銳順應(yīng)市場趨勢，于端午期間聯(lián)動場內(nèi)商戶品牌UNIQLO、MUJI、KKV、泡泡瑪特、SEPHORA、薩洛蒙、一緒壽喜燒、小菜園、西塔老太太等推出全場3折起、69團100、1團100、690團1000等專屬于一元股份的超值優(yōu)惠，帶動商戶及項目業(yè)績共同增長?；顒悠陂g，LOOWO、本澀等品牌業(yè)績領(lǐng)跑全國，BOSIE、波司登、完美日記、華為、KKV、孩子王、錢小奴、嘉味等品牌業(yè)績城市/區(qū)域TOP1，POP MART、大疆DJI、UNIQLO、迪卡儂等業(yè)績再創(chuàng)新高，以多元疊加的優(yōu)惠激發(fā)消費潛能，以資源共享與商戶形成發(fā)展共同體、以超級品牌力引領(lǐng)消費體驗升級。
緊跟新興消費趨勢，創(chuàng)新消費體驗，一元股份還聯(lián)合城市達(dá)人、大學(xué)生、項目總經(jīng)理、品牌主理人等開展包括直播打榜、品牌直播間專屬超值價、場內(nèi)走播、互動演繹等多種直播購物形式，豐富消費體驗場景。
鏈接無界未來
IP+場景，玩轉(zhuǎn)跨界升級樣本
隨著IP勢能的不斷擴大，具有辨識度、契合當(dāng)下熱點、且與消費者能夠共鳴的原創(chuàng)IP也越來越受到青睞。元宇宙、人工智能等的發(fā)展讓關(guān)乎未來圖景的想象成為熱門話題。一元股份原創(chuàng)IP——首席體驗館"元寶"延續(xù)一元"無界美好"的年度主張，以"無界未來"為主題發(fā)布2024年度主題視覺，從"賽博朋克"、"元宇宙"、"未來機械"等提取核心元素進行設(shè)計，并推出抱枕、噸噸杯、鴨舌帽、筆記本等潮流周邊，穿梭空間抵達(dá)未來。
一元股份大YO嗨購節(jié)活動現(xiàn)場圖
旗下項目也結(jié)合元寶年度形象，開展以未來為主題的多元活動。如南通CBD大有境落地飛天小女警系列周邊限時店江蘇首發(fā)、飛行汽車南通首展，童真夢幻碰撞前沿科技，直達(dá)超能未來；鹽城大有境帶來城市首個360度旋轉(zhuǎn)攝影廳，穿越大洋彼岸體驗格萊美同款攝影；海門大有境、鹽城大有境、南通彩虹漾等城市未來科技元素場景，結(jié)合手作、萌寵、非遺、玩樂、互動等，帶來賽博生活的沉浸體驗。
以客戶為中心
對話年輕客群，構(gòu)建情緒引力場
體驗經(jīng)濟時代下，情緒價值被不斷放大重視。據(jù)調(diào)查，58%的Z世代和52%的千禧一代認(rèn)同存在情緒化消費行為，情緒營銷儼然成為商業(yè)思考的新方向。堅持"以客戶為中心"的經(jīng)營理念，此次大YO嗨購節(jié)期間，緊跟當(dāng)下年輕人的內(nèi)核需求，以"陪伴"、"療愈"、"釋放"為主題，分化出不同形式的創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)，聯(lián)動場內(nèi)外年輕圈層資源，尋求與當(dāng)下年輕人的內(nèi)容和情感共鳴。
如聚焦"搭子文化"，一元股份南通CBD大有境、鹽城大有境于會員小程序平臺全新上線"好友拼拼團"，匯聚場內(nèi)外好物、及一元股份原創(chuàng)潮玩單品；崇川大有境推出"嗨購百搭，買一送一"、第二件半價等搭子好禮，提供精準(zhǔn)陪伴的專屬禮遇。
以"療愈"為主題，鹽城大有境聯(lián)合城市動物保護中心，共同打造毛孩子的交友聚集地，并結(jié)集寵物T臺秀、愛寵游樂園等開啟治愈時光。南通CBD大有境、崇川大有境、南通彩虹漾等在盛夏來臨之際，上新馬路邊邊小吃節(jié)、不打漾市集等，以美食和晚風(fēng)帶來100%治愈的自在一夏。
崇川大有境、東臺中南城從傳統(tǒng)節(jié)日文化出發(fā)，聯(lián)合社區(qū)、民俗達(dá)人等，落地端午民俗游園會，香囊制作、艾草花束等六大民俗互動點位，演繹國潮新時尚。
釋放夏日多巴胺，一元股份旗下項目聯(lián)合打造集百人隨機舞蹈、TOP街舞大賽、夏日音樂派對、拳擊搏擊賽等于一體的文化潮流派對。
一元股份大YO嗨購節(jié)活動現(xiàn)場圖
以"創(chuàng)見新生"為使命，一元股份以敏銳捕捉消費者情緒、市場變遷及新型玩法，以創(chuàng)意畫、多元化的場景創(chuàng)造，不斷豐富消費者的空間內(nèi)容及消費內(nèi)容體驗，實現(xiàn)線上線下有效流量閉環(huán)，帶來了大YO嗨購節(jié)的城市爆發(fā)。
創(chuàng)意營銷之外，一元股份也將持續(xù)通過品牌力、產(chǎn)品力的鍛造為更多人帶去繽紛體驗，為更多城市引領(lǐng)商業(yè)新風(fēng)向。
