展現(xiàn)真實(shí)母嬰世界，關(guān)注中國(guó)母親生存現(xiàn)狀
上海2011年5月4日電 /美通社亞洲/ -- 奧美中國(guó)攜手中國(guó)最具影響力的育兒網(wǎng)站寶寶樹（babytree.com）合作推出的《中國(guó)母嬰風(fēng)向標(biāo)》于今日正式上線，這是中國(guó)首個(gè)以展示中國(guó)母親幸福感，全覽母嬰市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)的在線指數(shù)型風(fēng)向標(biāo)，旨在全面展現(xiàn)中國(guó)母嬰世界的真實(shí)現(xiàn)狀，呼吁全社會(huì)關(guān)注并提升中國(guó)母親的生存狀態(tài)。同時(shí)，《中國(guó)母嬰風(fēng)向標(biāo)》將幫助更多的母嬰行業(yè)品牌及其相關(guān)企業(yè)，更精準(zhǔn)地了解中國(guó)母親的需求，并有效地服務(wù)更多的中國(guó)育兒家庭。
作為此系列報(bào)告的發(fā)起方之一，寶寶樹創(chuàng)始人兼 CEO 王懷南表示：“《中國(guó)母嬰風(fēng)向標(biāo)》將是中國(guó)母嬰界最真實(shí)、最鮮活、較權(quán)威的中國(guó)年輕家庭生活寫照。我們希望通過《中國(guó)母嬰風(fēng)向標(biāo)》系統(tǒng)、科學(xué)地展示中國(guó)媽媽的生活狀態(tài)，并通過這個(gè)方式引起社會(huì)對(duì)媽媽人群的理解、對(duì)科學(xué)育兒的深度重視，以及對(duì)中國(guó)年輕家庭幸福和諧的進(jìn)一步擁抱?！?/p>
此次《中國(guó)母嬰風(fēng)向標(biāo)》發(fā)布，寶寶樹網(wǎng)站將會(huì)邀請(qǐng)超過600萬的注冊(cè)用戶以及關(guān)注母嬰領(lǐng)域的非注冊(cè)用戶，來參與由奧美設(shè)計(jì)的“中國(guó)媽媽幸福指數(shù)調(diào)查”以及其他月度調(diào)查活動(dòng)，展開在線討論，讓更多媽媽可以分享她們的感受和想法。寶寶樹與奧美雙方將以每月一次為頻率，發(fā)布相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，透視中國(guó)媽媽在職場(chǎng)、家庭、社會(huì)當(dāng)中的生活方式與狀態(tài)。其中，“中國(guó)媽媽幸福指數(shù)”還將按月份地域更新，這將是中國(guó)第一次對(duì)于年輕媽媽的幸福觀的科學(xué)系統(tǒng)的全局總攬。此外，奧美將對(duì)得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)而深入的研究分析，為品牌企業(yè)以及雇主們提供有效的建議，以便將這些研究數(shù)據(jù)更好地運(yùn)用于企業(yè)實(shí)際工作操作當(dāng)中。
奧美集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席知識(shí)長(zhǎng)辛默（Kunal Sinha）表示：“2009年，奧美針對(duì)中國(guó)現(xiàn)代母親群體發(fā)起了一次深入的探索，并發(fā)布了《揭秘中國(guó)城市母親》報(bào)告。我們發(fā)現(xiàn)，很多中國(guó)母親感覺到自己的社會(huì)形象以及在現(xiàn)有的市場(chǎng)行銷傳播中的形象都被邊緣化了。導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象的根本原因是，品牌與母嬰群體的連接和溝通正在減弱。而此次《中國(guó)母嬰風(fēng)向標(biāo)》將會(huì)幫助品牌尋找到解決媽媽們?cè)谏钪兴龅綄?shí)際問題的有效方法，從而提高她們的生活質(zhì)量，讓她們感覺到幸福?！?/p>
為了鼓勵(lì)更多人參與到調(diào)查中來，寶寶樹網(wǎng)站還將通過更多在線話題與媽媽群體的互動(dòng)交流，觀察各類品牌，例如童裝、奶粉、玩具等母嬰商品以及數(shù)碼相機(jī)、汽車等家庭商品在母嬰群體中的使用情況。目前，第一期焦點(diǎn)話題討論“新媽媽的職場(chǎng)挑戰(zhàn)”已經(jīng)完成對(duì)將近3000名用戶的深度調(diào)研，并將結(jié)果呈現(xiàn)于寶寶樹網(wǎng)站。接下來，雙方還將合作推出一系列與年輕媽媽生活密切相關(guān)的調(diào)研話題，令《中國(guó)母嬰風(fēng)向標(biāo)》成為較值得母嬰行業(yè)信賴的風(fēng)向標(biāo)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大雙方在母嬰領(lǐng)域的權(quán)威影響力，讓更多中國(guó)育兒家庭和母嬰品牌都有所啟示。
中國(guó)母嬰風(fēng)向標(biāo)“中國(guó)媽媽幸福指數(shù)”調(diào)查現(xiàn)已正式上線，如需詳情請(qǐng)點(diǎn)擊：www.babytree.com/survey2011。
關(guān)于奧美發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì) Discovery
Discovery 是奧美整合行銷傳播集團(tuán)大中華區(qū)的消費(fèi)者洞察和趨勢(shì)研究部門，其主要工作是關(guān)注消費(fèi)者文化的變化，追蹤他們?cè)谏詈推放七x擇上的影響力，以及消費(fèi)背后的社會(huì)大環(huán)境。在過去幾年中，Discovery 進(jìn)行了眾多大規(guī)模的研究，主要成果包括：中國(guó)二三線城市的消費(fèi)者及營(yíng)銷機(jī)會(huì)，中國(guó)四到六線城市的消費(fèi)者及營(yíng)銷機(jī)會(huì)，創(chuàng)意文化在中國(guó)，中國(guó)企業(yè)及品牌的認(rèn)知，中國(guó)愛國(guó)主義對(duì)品牌的影響，中國(guó)老年人，百萬中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)影響力，以及比較中印兩國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的決策對(duì)社會(huì)的不同影響。同時(shí) Discovery 每月都會(huì)推出時(shí)事傳報(bào)《酷道》，帶給讀者最新的中國(guó)前沿趨勢(shì)。
關(guān)于奧美中國(guó)
奧美是中國(guó)較大的營(yíng)銷傳播網(wǎng)絡(luò)，提供包括廣告、直銷、互動(dòng)媒體、數(shù)碼營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)管理、公共關(guān)系、圖像設(shè)計(jì)及相關(guān)營(yíng)銷領(lǐng)域在內(nèi)的全系列營(yíng)銷傳播服務(wù)。奧美公司將自己定位于品牌管家，將本地經(jīng)驗(yàn)與全球網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，幫助客戶充分開發(fā)利用自己的品牌，在強(qiáng)化品牌統(tǒng)一定位的同時(shí)，開展各種以滿足本地需求為目標(biāo)的強(qiáng)大營(yíng)銷活動(dòng)。奧美公司通過其獨(dú)有的360度品牌管理流程對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的傳播活動(dòng)進(jìn)行整合，利用所有的傳播渠道支持品牌的創(chuàng)建。
奧美全球（ogilvy.com）是世界上較大的營(yíng)銷傳播網(wǎng)絡(luò)之一，在120個(gè)國(guó)家設(shè)有超過450個(gè)辦事處，專注于廣告、公共關(guān)系、數(shù)碼營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、促銷以及其他相關(guān)服務(wù)。奧美全球是 WPP（NASDAQ: WPPGY）旗下公司，更多信息請(qǐng)?jiān)L問 www.ogilvy.com。
關(guān)于寶寶樹
寶寶樹網(wǎng)站（www.babytree.com）是中國(guó)規(guī)模較大較受關(guān)注的育兒網(wǎng)站，瞄準(zhǔn)的是快速增長(zhǎng)的6000萬中國(guó)上網(wǎng)父母以及由此輻射到的價(jià)值540億美金的孕嬰童經(jīng)濟(jì)規(guī)模。通過為父母提供高質(zhì)量，多類型的線上及線下服務(wù)，寶寶樹旨在搭建獨(dú)一無二的全方位平臺(tái)，讓父母?jìng)冊(cè)谶@里進(jìn)行有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)分享，得到愉快的和有意義的育兒及成長(zhǎng)體驗(yàn)，同時(shí)滿足他們多層次、多方面的育兒需求。
