上海2024年9月24日 /美通社/ -- 近日，全球前三的法國權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索（Ipsos）發(fā)布《2024國產(chǎn)護(hù)膚品牌競爭力榜單》。源自喜馬拉雅的自然科技品牌自然堂，憑借其自主研發(fā)的極地酵母喜默因®成分以及全鏈路營銷策略，以最高品牌心智得分202.3分榮登榜首，展現(xiàn)了強(qiáng)大的科研創(chuàng)新實(shí)力和市場影響力。
自然堂榮登益普索《2024國產(chǎn)護(hù)膚品牌競爭力榜單》榜首
近兩年，自然堂作為國貨美妝領(lǐng)軍品牌，在凱度調(diào)研、沙利文調(diào)研中均名列中國護(hù)膚品牌第一名，充分證明了自然堂品牌在中國消費(fèi)者心目中當(dāng)之無愧的地位和強(qiáng)大的生命力。
尖端科技加持，自然堂自研原料提升核心競爭力
2024年，全球抗衰老市場步入深度變革期，中國消費(fèi)者護(hù)膚需求不斷升級，抗衰老產(chǎn)品正從表皮護(hù)理邁向細(xì)胞級別的精準(zhǔn)抗衰。一直以來，自然堂深耕化妝品研發(fā)體系，持續(xù)推進(jìn)原料研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)護(hù)膚的界限，引領(lǐng)國人護(hù)膚進(jìn)入新時代。
自然堂集團(tuán)堅(jiān)持立足自主研發(fā)，開展全球合作，建立了六大科研平臺。研發(fā)團(tuán)隊(duì)多次前往喜馬拉雅山脈腹地，依托自有原料篩選開發(fā)平臺下的微生物發(fā)酵技術(shù)，通過基因測序分離出558株菌種，建立了喜馬拉雅特色菌種庫，從中篩選出了一株在極端環(huán)境下抗逆性表現(xiàn)優(yōu)異的酵母菌株，將其命名為喜默因HiMurchaSin®， 并運(yùn)用在自然堂小紫瓶精華、極地圣水產(chǎn)品中。
極地酵母喜默因®這一成分的問世，實(shí)現(xiàn)了從菌種篩選、發(fā)酵工藝優(yōu)化到產(chǎn)品應(yīng)用的全面突破，打破了國產(chǎn)化妝品對原料進(jìn)口的依賴，筑起了中國化妝品行業(yè)技術(shù)壁壘。在喜默因®的研發(fā)過程中，自然堂研發(fā)團(tuán)隊(duì)克服了發(fā)酵工藝的不穩(wěn)定性，探索出國際領(lǐng)先的第五代智能發(fā)酵技術(shù)，并通過低溫?zé)o防腐的下游工藝，最大程度地富集了活性成分。經(jīng)過體外2D/3D皮膚細(xì)胞模型測試和人體臨床測試，喜默因®的安全性和功效性得到了科學(xué)驗(yàn)證，其強(qiáng)大修護(hù)力和細(xì)胞級新生力，為全球美妝市場注入了新鮮的科技力量。
自然堂研發(fā)中心科學(xué)家在研究中發(fā)現(xiàn)，過去近三年時間內(nèi)，中國女性皮膚衰老拐點(diǎn)提前了約兩歲，魚尾紋、法令紋、淚溝等面部衰老表型在24-33歲間便出現(xiàn)了明顯的加速拐點(diǎn)。多項(xiàng)數(shù)據(jù)指向一個結(jié)論：衰老年輕化與加班、熬夜、飲食息息相關(guān)，疲憊式衰老成為了主要原因。
順應(yīng)抗衰市場需求，自然堂在2024中國女性抗疲老科技論壇上發(fā)布前沿科技——自研極地酵母喜默因®發(fā)酵濾液&溶胞物，提出細(xì)胞級新生的抗疲老理念及根源級解決方案，打造國產(chǎn)替代新標(biāo)桿。
喜默因®發(fā)酵濾液和溶胞物富含940種活性小分子成分，包含7大類營養(yǎng)素，直補(bǔ)肌底層，精準(zhǔn)對抗疲老關(guān)鍵通路。其中黃酮類成分清除自由基，腺苷類成分幫助細(xì)胞補(bǔ)充流失的能量，核苷類成分促進(jìn)細(xì)胞新生，從而喚醒肌底細(xì)胞的新生活力，能讓肌膚8倍細(xì)胞級新生，膠原自體新生提升至362%。并在運(yùn)用第五代發(fā)酵技術(shù)，經(jīng)過獨(dú)特的發(fā)酵工藝處理后，喜默因溶胞物的關(guān)鍵成分的富集量更高，結(jié)合強(qiáng)滲透性和吸收性，能夠直達(dá)肌底層，對抗疲憊式衰老。
在科技革新基礎(chǔ)上，自然堂小紫瓶第六代作為中國化妝品行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)"抗疲老"精華，迎來核心成分、產(chǎn)品功效、膚感和包裝的全面升級。自然堂小紫瓶第六代是抗疲老科研成果首次在護(hù)膚領(lǐng)域落地，不僅滿足現(xiàn)階段國人抗衰痛點(diǎn)需求，也填補(bǔ)行業(yè)空白，在抗衰市場內(nèi)具有顯著的突破性和引領(lǐng)性。
自然堂小紫瓶第六代
自然堂集團(tuán)研發(fā)中心總經(jīng)理鄒岳表示："自然堂潛心8年跨國研究東西方女性肌膚衰老差異的生理學(xué)機(jī)制，發(fā)現(xiàn)疲憊式衰老，成中國女性肌膚衰老逐漸年輕化的成因，并針對此痛點(diǎn)尋找國人抗衰前沿應(yīng)用。在未來，自然堂集團(tuán)還將持續(xù)推進(jìn)針對國人抗衰的技術(shù)和解決方案。"自然堂已啟動中國女性皮膚衰老年輕化特征及機(jī)制的科研項(xiàng)目。
全鏈路全渠道觸達(dá)消費(fèi)者，提升品牌影響力
除了在科研方面的持續(xù)創(chuàng)新，自然堂在營銷策略上同樣展現(xiàn)出非凡的洞察力與創(chuàng)新力。圍繞喜默因®這一核心成分，自然堂構(gòu)建了多維度、全鏈路的傳播矩陣，將產(chǎn)品科技轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的品牌優(yōu)勢。
自2022年至今，自然堂借助可視化的場景將成分優(yōu)勢和科技含量生動呈現(xiàn)給消費(fèi)者，幫助他們更好地理解產(chǎn)品功效與背后的科研故事，也讓喜默因®這一品牌成分深入人心。
2022年6月，自然堂聯(lián)合抖音以了不起的中國成分之名，掀起肌膚新生新風(fēng)潮，引發(fā)了消費(fèi)者對中國成分的廣泛關(guān)注；2023年4月，自然堂聯(lián)合研發(fā)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品專家，發(fā)布視頻《請回答，小紫瓶！》，為消費(fèi)者層層剖析小紫瓶主要成分喜默因®；2023年5月，由新華社、小紅書共同發(fā)起的《寶藏成分在中國》全網(wǎng)上線，自然堂邀請知名美妝博主參觀自然堂集團(tuán)研發(fā)中心，開啟一場「護(hù)膚研發(fā)坦白局」，探尋喜默因®的研發(fā)故事和抗老奧秘；2024年5月，自然堂攜手中國新聞網(wǎng)和央視資深主持人李小萌，共創(chuàng)《了不起的中國成分?特別季》，以喜默因®成分探索尖端科技下國貨美妝品牌的逆襲之路。
自然堂以抖音、微信、小紅書等社交平臺為核心，構(gòu)建了一個龐大的傳播矩陣，不僅通過頭部KOL進(jìn)行精準(zhǔn)傳播、中腰部KOL聯(lián)合種草，還通過專家對話、平臺聯(lián)動激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作和營銷推廣，全面展示了喜默因®背后的科技力量，不僅提升了品牌和曝光度，也進(jìn)一步以全新科技產(chǎn)品影響消費(fèi)者心智。
同時，自然堂通過在上海、成都、巴黎等地開啟快閃巴士等線下主題活動，將喜默因®及產(chǎn)品功效與"累丑"、"班味"等社會議題結(jié)合，通過建立場景吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。
自然堂快閃巴士為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)
自然堂深知，在競爭激烈的護(hù)膚市場中，單一渠道的優(yōu)勢已不足以支撐品牌的長期發(fā)展，線上線下全渠道融合已成為其重要策略。目前，自然堂擁有超過6萬個零售終端，覆蓋美妝店、商超、本地零售和屈臣氏等多個渠道，確保消費(fèi)者能夠在各類線下場景中便捷地購買到產(chǎn)品。同時，自然堂全面進(jìn)駐了天貓、京東、唯品會、抖音等各大電商平臺，并連續(xù)8年名列前茅。通過電商平臺與社交媒體的精準(zhǔn)營銷，自然堂實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的即時互動，提升了品牌的知名度與市場占有率。
作為中國唯一連續(xù)超過十年位列市場排名數(shù)一數(shù)二的國貨品牌，自然堂依托線上線下渠道資產(chǎn)，打造了全方位的銷售網(wǎng)絡(luò)，不僅實(shí)現(xiàn)了市場的廣泛滲透與精細(xì)布局，還增強(qiáng)了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)與品牌忠誠度。
隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多元化，自然堂集團(tuán)將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，深耕化妝品原料及產(chǎn)品科技研發(fā)，不斷強(qiáng)化與消費(fèi)者的鏈接，為全球消費(fèi)者的美麗與健康生活提供極致性價(jià)比的產(chǎn)品，推動中國科技美妝領(lǐng)域邁向新的高度。
