上海2024年10月18日 /美通社/ -- "隨著技術(shù)的創(chuàng)新和消費觀念的升級，我相信冰雪運動將逐漸成為一種全年無休的生活方式。同時，我也期待看到更多中國選手在國際賽場上取得優(yōu)異成績，推動中國冰雪運動向更高水平發(fā)展。"
許久未在公開場合露面的冬奧冠軍韓曉鵬，本周現(xiàn)身FILA舉辦的活動，并為即將到來的冰雪季積極發(fā)聲。
"中國冬奧雪上項目金牌第一人"表示，自己有幸見證了冰雪運動在國內(nèi)從小眾走向大眾的歷程。
"現(xiàn)在，冰雪運動已經(jīng)成為全民健身的新寵，這不僅促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為冰雪文化注入了新的活力。"
韓曉鵬的這些話，道出了全國冰雪人的心聲。
“中國冬奧雪上項目金牌第一人”韓曉鵬
冰雪熱升溫，戶外"奢交貨幣"新期待
全國各大雪場將在11月份開板，眼下滑雪短視頻成網(wǎng)友新晉電子榨菜，時髦的滑雪族已在呼朋喚友整裝待發(fā)。
近幾年國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，成為增長最快的運動產(chǎn)業(yè)之一。冰雪熱的持續(xù)發(fā)酵，也成就了新興的萬億級市場。
對此，韓曉鵬表示，作為行業(yè)的一分子，自己十分期待冰雪運動能夠成為連接不同年齡、不同背景人群的橋梁，讓更多人體驗到冰雪帶來的快樂和挑戰(zhàn)。"我將盡我所能，繼續(xù)推動中國冰雪運動的發(fā)展。"
冰雪經(jīng)濟迅速升溫，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最直接的就是戶外冰雪運動裝備，而相關(guān)裝備的市場規(guī)模增長并不僅僅是一時之需。
于冰雪運動消費而言，國家體育總局冬運中心《大眾冰雪消費市場研究報告（2023-2024冰雪季）》顯示，我國單個冰雪季參與冰雪運動項目人次破億，各類冰雪運動消費占比超1500億。工信部等部門的相關(guān)研究亦預測，2024-29年，滑雪裝備市場規(guī)模將持續(xù)擴大。
在各大品牌雪季爭鋒、爭當"奢交貨幣"的棋局中，最終的勝負手到底是什么？于冰雪賽道有著長期積累，運動和藝術(shù)"雙修"的FILA，給出了新答案。
跨越百年，"雪上藝術(shù)"傳承的見證與革新
滑雪本身是一項呈現(xiàn)"美"的運動，而滑雪裝備，尤其是滑雪服飾，更代表了戶外運動與時尚的交匯。
在地緣上，與挪威、奧地利兩國類似，意大利是現(xiàn)代自由式滑雪運動的起源地之一。發(fā)源于阿爾卑斯絕美雪峰的百年優(yōu)雅運動基因，賦予FILA對冰雪運動與生俱來的本能和直覺。
FILA x James Jean 高級運動羽絨大秀
在其他品牌才剛剛?cè)刖直r，F(xiàn)ILA已經(jīng)利用長期專注和運營專長來建立自身的競爭優(yōu)勢，為天才選手展示雪上藝術(shù)的多姿之美提供支持，攜手在冬季運動史上留下了許多難忘的領(lǐng)獎臺時刻。
1982年，Phil Steve Mahre穿著FILA Snow Time系列首次在滑雪世界杯折桂，1994年，兩屆冬奧會金牌得主Alberto Tomba在FILA的陪伴下，為意大利摘得滑雪世界杯金牌。在都靈周期，F(xiàn)ILA榮任意大利滑雪隊官方指定供應商，助力意大利隊在冰雪最高舞臺斬獲7金。
進入中國市場后，F(xiàn)ILA下定與中國冰雪事業(yè)共生長的決心，連續(xù)10年贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊，冬奧健兒在平昌與北京周期捷報頻傳。北京冬奧會，中國選手齊廣璞、徐夢桃身著FILA凌空滑雪服在家門口摘金，在中國體育史上寫下濃墨重彩的一筆。
百年來深耕垂類專業(yè)運動探索創(chuàng)新，讓FILA更懂如何抓住菁英人士品味變化，以"專業(yè)性"為切入點，結(jié)合品牌歷史基因和經(jīng)典產(chǎn)品靈感不斷推陳出新，打造出品質(zhì)上乘的戶外服裝。而意式美學的深厚功力，則展現(xiàn)在更具美感的設(shè)計語言上。
FILA品牌深厚的專業(yè)性也體現(xiàn)在能夠捕捉現(xiàn)代文化藝術(shù)精髓為己所用，成熟的經(jīng)驗還能指導在聯(lián)名選擇時更加聚焦于滿足目標客戶群的需求，持續(xù)提升品牌在菁英群體之間的關(guān)注度與辨識度。人們展開對運動時尚的追求，很大程度上是因為認同F(xiàn)ILA所代表的生活方式和生活品質(zhì)。
這個新雪季，F(xiàn)ILA與華裔鬼才藝術(shù)家簡明（James Jean），兩個"領(lǐng)獎臺?？?quot;之間的聯(lián)手，調(diào)動刻在基因里的創(chuàng)作本能，為FILA SKI系列與EXPLORE系列分別量身打造的專屬藝術(shù)聯(lián)名產(chǎn)品，深度重塑了FILA在專業(yè)滑雪領(lǐng)域的經(jīng)典之作——高級運動羽絨4810雪峰鵝絨，力圖突破高級運動羽絨和藝術(shù)時裝的界限。
與體育界頗有淵源的奧斯卡影后楊紫瓊，幼年學習過騎馬、游泳、羽毛球、高山滑雪。她認為人們一旦進入簡明的"視覺宇宙"，便會情不自禁地感受到靈感的縈繞。
而在韓曉鵬看來，運動與藝術(shù)的融合，體現(xiàn)在運動員對技巧的精準掌握和對空中動作的創(chuàng)造性表達上。每一次完美的跳躍和著陸都是力量、優(yōu)雅和控制力的展現(xiàn)，這與藝術(shù)創(chuàng)作中追求形式與內(nèi)容的和諧是一致的。
"說到藝術(shù)與運動的結(jié)合，F(xiàn)ILA這次聯(lián)合全球知名藝術(shù)家James Jean打造的聯(lián)名系列高級運動羽絨就是一個很好的例子。James Jean以其超現(xiàn)實主義風格和奧斯卡級別的視覺藝術(shù)而聞名，這次他將這些元素帶到了FILA的滑雪裝備設(shè)計中，讓運動裝備不僅僅是功能性的衣物，更成為了藝術(shù)的展現(xiàn)，這是運動與藝術(shù)融合的美妙之處。"
FILA x James Jean 高級運動羽絨大秀
事實也的確如此。簡明的藝術(shù)風格本就游走在東西方美學之間，其視覺宇宙中太空冰雪等概念的引入，激發(fā)出藝術(shù)家首次基于星際滑雪的藝術(shù)創(chuàng)作靈感。這讓藝術(shù)走出了純粹的藝術(shù)范疇，走向戶外冰雪領(lǐng)域，用靈感為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來藝術(shù)新高度。
視覺藝術(shù)家簡明（James Jean）
可以說新系列的推出不僅補充了冰雪行業(yè)在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域的短板，展現(xiàn)FILA多元的時尚美學、蓬勃的運動活力與反傳統(tǒng)的探索精神，也是FILA全新品牌主張"Make Performance Beautiful"的藝術(shù)化傳遞。
冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢釋放把握運動羽絨發(fā)展機遇
隨著中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間加速擴大，消費者對產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量與創(chuàng)新的需求也不斷變化，讓冰雪裝備迎來"新范式"。
中國羽絨服市場在過去十年中展現(xiàn)出了令人矚目的增長勢頭，年均增長率達到11%，成為服飾零售領(lǐng)域的一大亮點。在秋冬服飾中，羽絨服銷售額占比超過了40%，奠定了在秋冬冰雪消費市場中的主導地位。
吃透冰雪季紅利的首要，是占位羽絨"利基"市場，并緊扣人群需求進行創(chuàng)新。
據(jù)《2024年秋冬運動戶外趨勢白皮書》，在滑雪垂直品類中，"多彩滑雪服"為24-25年雪季的趨勢重點。面對消費者行為變化所產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，打造更吻合其價值認可的產(chǎn)品及服務(wù)，將成為新階段的關(guān)鍵發(fā)力點。
以FILA高級運動羽絨4810雪峰鵝絨為例，F(xiàn)ILA基于消費者反饋，對新系列的設(shè)計、面料、輔料、技術(shù)和實用性都作出了全面改進。
FILA時尚運動代言人黃景瑜同款雪服靈感源自簡明《雪痕》
"4810"象征著歐洲最高峰勃朗峰的海拔高度，也代表著行業(yè)所稀缺的、FILA跨越百年的工藝品質(zhì)與品位。
FILA攜手簡明在產(chǎn)品上進行藝術(shù)創(chuàng)新，將為FILA獨家創(chuàng)作的作品《探索 Explore》 與《雪痕 SNOWSTREAK》中的奇幻藝術(shù)美感、速度感融入冰雪設(shè)計美學與設(shè)計"新藝"，融合美學引領(lǐng)滑雪時尚。
高級運動羽絨由此從單一審美帶入藝術(shù)家瞬息萬變的視覺宇宙，幫助消費者盡展雪道風采。
除了設(shè)計，產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新對于是否能吸引消費者的注意力也很重要。實際上，產(chǎn)品的性能和形態(tài)的變遷與技術(shù)的進步密切相關(guān)。
上世紀80年代，F(xiàn)ILA將Gore-Tex引入專業(yè)滑雪系列，而后基于滑雪場景需求引入碳纖維織物，提升滑行安全性。
基于菁英人群在雪道內(nèi)外的核心體感訴求，F(xiàn)ILA也將其為冰雪健兒研發(fā)的黑科技應用于大眾消費級產(chǎn)品之中，從而抬升了高端運動羽絨服的標準。
對此，韓曉鵬深有體會："我最看重的是羽絨的保暖性、輕便性、透氣性和防水性。對于運動員來說，這些功能確保了在極端天氣條件下的性能和舒適，幫助我們保持最佳狀態(tài)。"
"這些年隨著身份的變化，我從追求極致性能轉(zhuǎn)向了更多的日常實用性和時尚元素，但對品質(zhì)和功能性的要求從未改變，F(xiàn)ILA的4810雪峰鵝絨高級運動羽絨就能很好地滿足我的需求。這個系列采用了FILA贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊的比賽服同款科技，確保了卓越的運動性能與舒適度。"
此次聯(lián)名系列中的精選羽絨服采用了國家隊戰(zhàn)袍同款的功能面料DERMIZAX膜或Gore-tex膜，內(nèi)層則填充RDS可溯源鵝絨存儲暖意，配合立體裁剪版型，兼具御雪、透濕 、柔軟、耐久性，防水指數(shù)達到2W+mmH2O性能配置細節(jié)，幫助調(diào)節(jié)體表微氣候。在極端條件下成為菁英人群在表達自我、探索未知時的堅強后盾。
新系列采用國家隊戰(zhàn)袍同款功能面料
在保持一以貫之的高品質(zhì)和設(shè)計感的同時，F(xiàn)ILA新系列全新單品涵蓋專業(yè)滑雪、滑雪度假和都市生活場景需求，又兼顧情緒價值，使菁英人群對高級運動羽絨及滑雪服形成情緒、社交、投資等價值認知。
滑雪及其所屬的"大戶外"既有成癮性，也有悅己屬性、圈層認同，這都是情緒價值的體現(xiàn)。
而情緒價值和功能價值相比，有情感溢價。滿足情緒價值，即在產(chǎn)品功能價值之上疊加新功能，可以形成新的差異化。
藝術(shù)與戶外運動結(jié)合帶來情緒戶外新體驗
FILA在大秀直播中所表達的"藝術(shù)之美勾勒戶外新境"，也代表著FILA此次為菁英人群提供"山頂看月，雪地開花"的別樣"心境"，讓他們從繁忙的都市生活中找到心靈歸屬，通過藝術(shù)與戶外運動的結(jié)合，為菁英人群帶來"情緒戶外"全新體驗。
這為消費者在戶外與都市生活帶來更好的情緒釋放，將滑雪過程中多巴胺和內(nèi)啡肽分泌時帶來的愉悅感通過技術(shù)手段加以延長。唯有"向內(nèi)"幫助更多人進入"擁有產(chǎn)品后的情緒價值體驗"，給人們想象空間，才能最終帶更多人走向"戶外"。
