哈爾濱2024年10月25日 /美通社/ -- 在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，創(chuàng)新與精準(zhǔn)策略的有機(jī)融合，已然成為企業(yè)吸引消費(fèi)者關(guān)注、塑造品牌形象，以及贏得更多消費(fèi)者認(rèn)可、搶占消費(fèi)者心智的核心要素。各大品牌都在積極探索，全力尋求更為多元、更具提升品牌力的策略路徑。在近期的系列品牌活動(dòng)中，敷爾佳尤為讓人眼前一亮。
今年8月初，敷爾佳官宣成毅為全球品牌代言人，并在全國(guó)多地電梯內(nèi)廣泛鋪設(shè)大量代言人海報(bào)。這本是一項(xiàng)常見(jiàn)的品牌宣傳舉措，但在傾聽(tīng)粉絲獨(dú)特訴求后，變得獨(dú)樹(shù)一幟。在海報(bào)宣傳期臨近結(jié)束、即將撤下之時(shí)，成毅粉絲向品牌官方致信，希望留存電梯內(nèi)即將更換的代言人海報(bào)以作紀(jì)念珍藏。為回應(yīng)粉絲的熱忱與訴求，同時(shí)秉持綠色環(huán)保理念，敷爾佳聯(lián)合分眾傳媒開(kāi)創(chuàng)性地發(fā)起電梯海報(bào)回"佳"計(jì)劃。
品牌通過(guò)官方賬號(hào)啟動(dòng)粉絲心愿和故事分享活動(dòng)，在萬(wàn)人參與中逐一進(jìn)行了篩選，將即將下架的海報(bào)寄送至了真正有需求的地方，成功實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接互動(dòng)，深度強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感與認(rèn)可度，盡顯品牌溫度與誠(chéng)意。
在此基礎(chǔ)上，敷爾佳進(jìn)一步拓展了營(yíng)銷的邊界。基于"海報(bào)回收計(jì)劃"在線上引發(fā)的熱烈討論，結(jié)合品牌及渠道的線下活動(dòng)需求，敷爾佳特別策劃了后續(xù)動(dòng)作。在微博、小紅書(shū)、抖音平臺(tái)發(fā)起"喊話敷爾佳來(lái)我省快閃"的線上發(fā)帖助力活動(dòng)，用戶通過(guò)發(fā)布敷爾佳×成毅的合照及內(nèi)容進(jìn)行參與。綜合評(píng)選出在平臺(tái)綜合呼聲最高的省份，開(kāi)設(shè)敷爾佳限定快閃店。最終，快閃店于10月25日-27日落地成都濱江天街，展開(kāi)為期三天的線下快閃店活動(dòng)。這一舉措充分釋放了社交媒體的傳播勢(shì)能和互動(dòng)特性，將線上的話題熱度延伸至線下展現(xiàn)，進(jìn)一步承接了線上"海報(bào)回佳"活動(dòng)的粉絲情感，達(dá)成以消費(fèi)者為主的線上線下融合營(yíng)銷的顯著成效。
敷爾佳在快閃店的設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心，打造了獨(dú)特的面膜禮盒外觀的快閃店造型，深度釋放出品牌內(nèi)容；還為粉絲重現(xiàn)了電梯廣告場(chǎng)景，提供與成毅"見(jiàn)面"打卡的溫情設(shè)計(jì)；在區(qū)域布置方面，有一部分會(huì)展示線上話題的精選留言，另一部分則供現(xiàn)場(chǎng)參與者手寫留言，極大增強(qiáng)了粉絲的參與感和歸屬感。
此外，在快閃店的線下打卡中，粉絲通過(guò)搜索"敷爾佳"品牌官方賬號(hào)，完成社交媒體相關(guān)任務(wù)。帶話題轉(zhuǎn)發(fā)官方微博、區(qū)域拍照打卡，以及參與定制互動(dòng)游戲疊面膜、投沙包等獲取貼紙拼圖。這種創(chuàng)新的集拼圖方式，有效激發(fā)了參與者的收集欲望，增加了抽獎(jiǎng)的透明度和期待感。為承接初始海報(bào)回佳的線上活動(dòng)的發(fā)起初衷，粉絲攜帶收到的代言人海報(bào)到現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡傳播，即可獲得相應(yīng)品牌產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)。這一環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)讓海報(bào)回佳活動(dòng)進(jìn)一步升華，拉緊了粉絲與品牌之間的緊密聯(lián)系。
從品牌官宣成毅為代言人，到電梯海報(bào)回"佳"計(jì)劃，再到線上活動(dòng)催生線下快閃店設(shè)置，敷爾佳構(gòu)建了完整且充滿溫度的品牌傳播鏈路。線上線下協(xié)同配合，不僅充分借助代言人的強(qiáng)大影響力吸引粉絲踴躍參與，還通過(guò)線下活動(dòng)顯著提升了品牌知名度和消費(fèi)者體驗(yàn)。在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中，以充滿溫度的創(chuàng)新策略滿足消費(fèi)者需求，提升品牌長(zhǎng)期發(fā)展的價(jià)值。從海報(bào)回佳的線上活動(dòng)到線下快閃店，敷爾佳始終注重在綠色環(huán)保的基礎(chǔ)理念中，傳遞品牌溫度、展現(xiàn)品牌誠(chéng)意，一步步中深度強(qiáng)化了溫度營(yíng)銷的概念。
在面向消費(fèi)者的整個(gè)鏈路中，敷爾佳始終堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，以真誠(chéng)和關(guān)愛(ài)回饋消費(fèi)者。通過(guò)積極的市場(chǎng)策略和對(duì)消費(fèi)者的深度關(guān)懷，充分彰顯了敷爾佳作為行業(yè)頭部品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也從多個(gè)維度展現(xiàn)了敷爾佳在品牌形象塑造中始終秉持以人為本，以消費(fèi)者需求為根本的堅(jiān)定信念，用實(shí)際行動(dòng)傳遞著品牌溫度，用真心誠(chéng)意詮釋著品牌內(nèi)涵。
