這個暖冬，悅發(fā)燃
上海2024年12月2日 /美通社/ -- 隨著冬日序幕的拉開，南京東路353號上海悅薈廣場開啟"這個暖冬，悅發(fā)燃"年度感恩季活動，攜手獨立插畫藝術家OMO33，以全新ip雪人"reeree"為主角，創(chuàng)造出一個潮流先鋒、次元聚合的潮玩創(chuàng)想宇宙。限時快閃、破次元生日應援、光影藝術等多元化活動不斷釋出。這座擁有近百年歷史的建筑正悄然引領著一場年輕化轉(zhuǎn)變，為南京東路注入新的活力，以青年文化助力城市更新。
從過往的海派文化，到如今的年輕潮玩文化，上海南京東路步行街正積極擁抱年輕化轉(zhuǎn)型，成為全球潮流文化的交匯點。街頭巷尾，新舊交融的場景隨處可見，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話在這里從未停歇。上海悅薈廣場也正通過不斷的品牌定位革新和空間創(chuàng)生，為Z世代客群提供多元創(chuàng)新基站及文化社交聚落，為南京路步行街商圈乃至上海的年輕化轉(zhuǎn)型注入新動力。
攜手OMO33，打造全新潮玩創(chuàng)想宇宙！
2024年11月28日至2025年1月5日，上海悅薈廣場聯(lián)袂才華橫溢的獨立插畫藝術家OMO33，以其獨樹一幟的藝術風格和創(chuàng)新理念，帶領雪人"reeree"和伙伴們，以充滿節(jié)日能量的祥福之語邀您進入全新潮玩創(chuàng)想宇宙，一起迎接這個溫暖的冬季，悅發(fā)燃！
鮮明的藝術人物躍然南京東路正門，將"悅發(fā)燃"的氛圍傳遞到整條街區(qū)。創(chuàng)意互動藝術裝置"發(fā)財加油站"，以高能、高頻點擊，許愿新年財力爆棚！
與此同時，在感恩季及新年期間，由上海悅薈廣場及獨立插畫藝術家OMO33共同創(chuàng)作的光影樹及福裝置將空降于具有92年歷史的建筑頂部，結(jié)合建筑外側(cè)不斷變換的光影燈光藝術盛宴，以次元光之語言，承接起百年商業(yè)建筑的歷史榮光，點燃城市文化好奇心，添彩中華商業(yè)第一街！
今年，上海悅薈廣場以"最小干預和強視覺化"的修繕理念對歷史建筑進行煥新。保護了原有風貌的同時，透過極具視覺沖擊及現(xiàn)代藝術色彩的照明語言，以光的聚焦、衍生和變化打破歷史建筑的時間秩序，煥發(fā)出新的時髦感與生命力。上海悅薈廣場將光影藝術盛宴與食、游、購、娛等諸多元素相融合，從場景優(yōu)化、消費體驗等方面不斷構建社交新場景，構成夜間消費市場，圍繞24小時活力城市愿景，為商業(yè)消費增添新動能，助推夜經(jīng)濟煥發(fā)城市新活力。
多元活動集結(jié)，聚焦青年文化消費增量
值此上海悅薈廣場周年感恩季，商場驚喜聯(lián)動多個時下熱門主力社群，為年輕一代呈現(xiàn)系列潮玩宇宙。商場攜手本地生活方式及潮流媒體GOGOShanghai，共同發(fā)起了一場破次元的生日應援招募活動，并于11月28日-12月1日期間，邀請社群同盟一起歡聚、交流、討論并為自己的偶像助力，共同感受冬日里的溫暖，一起悅發(fā)燃！更有限量派發(fā)的"發(fā)發(fā)"氣球，將歡慶的氣氛傳遞給每一位朋友。
精彩遠不止于此，活動期間，上海悅薈廣場特設AI智能拍照系統(tǒng)，擺出可愛的造型，瞬間化身次元人，記錄生日時刻，為實體消費空間的趣味性及場景化提升提供更多助力。真人大富翁將經(jīng)典游戲元素與青年文化相結(jié)合，為尋求新鮮娛樂方式的年輕人提供了一個社交平臺；排球少年全日谷限時快閃匯聚了多個季節(jié)限定及首發(fā)商品，暢快吃谷不停歇！商場還特別推出感恩節(jié)限定"發(fā)財顯眼包"，以強大的"造物力"全方位滲透年輕潮玩人群生活圈。
于此同時，商場化身為幸運的"發(fā)"源地，將好運傳遞給全上海的市民。11月28日至12月1日，特別推出周年慶狂歡大促，周年慶100元悅享金限時滿額贈、消費滿88元贈暖冬飲品。不僅如此，更有任意消費即可參與抽獎100%中獎等豐厚禮遇，為每位顧客的冬日增添一份溫馨與甜蜜。
上海悅薈廣場正以其前瞻性的視角和創(chuàng)新精神，積極擁抱年輕化轉(zhuǎn)型，致力于成為城市文化的新地標。通過深入洞察年輕一代的需求，打造一系列互動體驗和快閃活動，不僅為城市文化生活增添了新的色彩，也體現(xiàn)了對年輕消費者需求的積極回應。未來，上海悅薈廣場將進一步挖掘"Z世代"年輕客群的消費潛能，做大青年文化消費增量，增強海派文化吸引力，為提升上海城市消費品質(zhì)助力。
以青年文化助力城市更新
一直以來，上海悅薈廣場以其敏銳的市場洞察力，不斷調(diào)整市場定位，優(yōu)化空間業(yè)態(tài)，致力于打造一個潮流、時尚的年輕化購物體驗空間。H&M上海南京東路旗艦店、Onitsuka Tiger、Levi's 上海南京東路新生代旗艦店、風靡亞洲的街頭生活運動品牌MLB、無印良品MUJI等多個知名品牌相繼入駐，滿足了更多年輕消費者的潮流購物需求。
隨著我國近年來一批優(yōu)質(zhì)動漫、游戲作品的誕生，次元群體數(shù)量也日益龐大，根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國泛次元用戶規(guī)模已突破5億人，其中90、00后占比超過97%。而青年文化商業(yè)就是基于這些有著相同愛好的龐大客群，將IP與商品或體驗相結(jié)合的一種全新的實體商業(yè)模式。自去年起，通過與52Toys、Panda Roll、偶像夢幻祭、蠟筆小新、翻翻動漫、排球少年等各大頭部IP文化體驗及流量快閃店的合作，嘗試驅(qū)動商業(yè)空間并吸引了眾多年輕潮流的消費群體。
今年，上海悅薈廣場以青年文化消費增量為引擎，持續(xù)通過空間創(chuàng)生、品牌優(yōu)化、消費體驗等維度進行全面提質(zhì)。全新的IP形象"張小谷"和"恰恰"將在不久后與大家"SAY HI"；未來這里還將以全新模式為顧客提供一站式的潮流體驗、青年文化交流、熱點打卡及消費空間。不僅如此，一系列的餐飲、快消等商鋪也將承接年輕客群的需求，讓整個商場向著更加多元的方向發(fā)展。
擁有悠久歷史的南京東路步行街，正在成為上海青年文化新的中心。而上海悅薈廣場的轉(zhuǎn)型，順應了當下趨勢，成功地將年輕潮玩文化融入這座百年建筑，為消費者打造了一個全新的青年文化體驗平臺，讓不同性格、擁有不同愛好的消費者都能在這里找到自己專屬的共鳴。
在未來，上海悅薈廣場將深入挖掘城市的文化內(nèi)涵，理解城市的歷史和現(xiàn)狀，用創(chuàng)新的思維和方法，繼續(xù)承接百年的商業(yè)榮光，并連接新時代下的文化發(fā)展趨勢，成為包容、創(chuàng)新，融合多元的活力空間，激發(fā)城市的年輕化活力，為消費者帶來獨特的潮流體驗，積極推進南京東路步行街建設引領未來的國際頂級商業(yè)街區(qū)，助力城市更新，以全新的消費場景賦能上海建設國際消費中心城市。
