深圳2025年1月15日 /美通社/ -- 1月13日起，小紅書登頂App Store免費榜下載第一。小紅書作為年輕人的生活方式平臺，近期在本地生活領域也拓展迅速，為上下游產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇，帶動市場空間進一步打開。
以移卡（9923.HK）為例，移卡本地生活業(yè)務布局不斷擴張，其中移卡到店開放平臺2024年GMV穩(wěn)步增長，月均環(huán)比保持在20%左右，全年GMV同比增長894%。移卡旗下另一本地生活品牌已成為小紅書官方的入駐服務商，通過為商戶精準匹配達人，以熱點"種草"和優(yōu)質(zhì)素材帶動曝光，幫助商家全面提升品牌勢能，實現(xiàn)高效引流。
市場上本地生活服務商對小紅書在本地生活領域的發(fā)展前景非常看好，紛紛在"跑步進場"。小紅書憑借其多元且優(yōu)質(zhì)的"種草"內(nèi)容，以及真誠分享的社區(qū)氛圍，已成為能夠影響消費者決策的重要平臺。移卡看到了小紅書的商業(yè)化潛力，去年已針對小紅書組建了專門的運營團隊，發(fā)力小紅書平臺的"心智"營銷。
目前，移卡在小紅書平臺的合作商戶已廣泛覆蓋餐飲、休閑、文娛、健康等領域。2024年8月，移卡本地生活業(yè)務為新中式小吃品牌煎餅道在武漢的新店做開業(yè)宣傳，通過熱詞熱梗和景點創(chuàng)意打卡互動等策略，為門店帶來超150萬的曝光量，用戶互動近7000次，打開新店熱度。此外，在與國家典籍博物館的合作中，移卡為其新展引流，通過首批優(yōu)質(zhì)探店筆記帶動了平臺用戶自發(fā)發(fā)帖打卡，展覽主題詞條相關(guān)筆記超120篇。
值得一提的是，移卡本地生活業(yè)務也在積極拓展全球化布局，目前在香港、新加坡、日本已落地小紅書營銷項目，合作客戶包括Art &Taste臺灣餐廳、泓景悅宴港式茶餐廳、金亞淶泰國餐廳、樂翠園海鮮菜館、目舍眼鏡、Mr. korea BBQ、MASHI NO MASHI等。以金亞淶為例，通過小紅書實探筆記，0投流實現(xiàn)了超10萬的曝光量和超2000次的互動量，助力品牌在用戶端的好感度長效提升，帶動客流到店消費。
本地生活多平臺齊開花。移卡很早便捕捉到這一趨勢，基于市場需求制定了多平臺、多元化發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)其財報顯示，除小紅書外，移卡到店電商業(yè)務（即本地生活業(yè)務）已覆蓋了抖音、快手、微信視頻號、美團等多個平臺。移卡打造的標準化中臺工具能夠幫助商戶準確定位消費群體，針對不同流量平臺屬性和消費者群體提供圖文、直播和短視頻等多種內(nèi)容服務，幫助商戶獲客、留客。
未來，移卡還將對垂類商戶采用更精細化的行業(yè)運營策略，打磨中臺運營能力，并整合支付和商戶解決方案的能力和商戶資源，進一步打造商戶全案數(shù)字化營銷能力。
