《世界經(jīng)理人》品牌策略系列論壇探尋如何從中國(guó)制造到中國(guó)品牌

調(diào)查顯示：70%受訪企業(yè)認(rèn)為樹立自有品牌對(duì)未來發(fā)展至關(guān)重要

廈門2011年7月14日電 /美通社亞洲/ -- 2011年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國(guó)外貿(mào)出口及內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)均呈現(xiàn)出一片繁榮景象，然而買家的歸來卻伴隨著更加嚴(yán)格的采購(gòu)要求。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨變下，中國(guó)供應(yīng)商意識(shí)到品牌建設(shè)在新一輪國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中尤為重要。環(huán)球資源Global Sources (NASDAQ: GSOL)旗下《世界經(jīng)理人》雜志攜手建發(fā)旅游聯(lián)合推出“《世界經(jīng)理人》品牌策略系列論壇”，幫助中國(guó)供應(yīng)商探尋未來發(fā)展制勝之道。

“環(huán)球體育及休閑產(chǎn)品采購(gòu)交易會(huì)”及“《世界經(jīng)理人》品牌策略系列論壇”主辦方環(huán)球資源副首席執(zhí)行官區(qū)乃光先生向展會(huì)及論壇支持單位廈門市人民政府副市長(zhǎng)黃菱女士贈(zèng)送“環(huán)球資源四十周年紀(jì)念冊(cè)”。

首場(chǎng)論壇于今日在廈門海悅山莊酒店舉行，本次活動(dòng)立足當(dāng)前時(shí)勢(shì)，力邀著名品牌戰(zhàn)略專家、國(guó)際頂級(jí)買家、國(guó)內(nèi)知名品牌代表共同為中國(guó)制造企業(yè)出謀劃策，旨在幫助他們擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，建立及提升品牌形象，增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本場(chǎng)論壇共計(jì)吸引逾200名來自廈門及周邊地區(qū)的中國(guó)制造業(yè)及出口企業(yè)主、高級(jí)經(jīng)理人到場(chǎng)參加，與會(huì)者就“從‘中國(guó)制造’到‘中國(guó)品牌’”這一重大變革進(jìn)行了深入探討。

《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“人民幣持續(xù)升值、原材料價(jià)格上漲、資金流動(dòng)性不斷緊縮這一連串壓力讓中國(guó)供應(yīng)商不得不重新審視自身定位。另外，買家及消費(fèi)者的需求產(chǎn)生變化，關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從傳統(tǒng)的‘價(jià)廉物美’不斷向品牌的信譽(yù)度轉(zhuǎn)移。因此，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由傳統(tǒng)的‘價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)’發(fā)展為‘品牌競(jìng)爭(zhēng)’?！?/p>

裴先生繼續(xù)表示：“對(duì)中國(guó)供應(yīng)商而言，如何改變現(xiàn)狀、建設(shè)和提升品牌知易行難。供應(yīng)商要在充分了解產(chǎn)品特性及市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)品牌定位，繼而在符合自身實(shí)際能力并能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的情況下制定相應(yīng)的品牌推廣策略。由于缺乏品牌，中國(guó)供應(yīng)商喪失了價(jià)值鏈中最有利潤(rùn)的品牌價(jià)值。因此，‘中國(guó)制造’亟待尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力和價(jià)值源泉，從‘中國(guó)制造’轉(zhuǎn)向‘中國(guó)品牌’是中國(guó)供應(yīng)商的唯一選擇。”

裴克為先生在論壇現(xiàn)場(chǎng)做了“從‘中國(guó)制造’到‘中國(guó)品牌’”的主題發(fā)言，期間和與會(huì)者分享了2011年6月《世界經(jīng)理人》剛剛完成的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)高級(jí)經(jīng)理人社群的調(diào)查。結(jié)果顯示中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)在不斷提升，很多企業(yè)已經(jīng)在品牌建設(shè)方面走在國(guó)內(nèi)同行的前列，其中：

• 70%受訪企業(yè)認(rèn)為，樹立自有品牌對(duì)“中國(guó)制造”未來發(fā)展至關(guān)重要
• 58%的受訪企業(yè)更有計(jì)劃在短期內(nèi)采取品牌策略

除了客觀的經(jīng)濟(jì)及貿(mào)易環(huán)境，目前依然存在很多內(nèi)在因素制約著中國(guó)品牌的發(fā)展，例如很多企業(yè)仍然著力低價(jià)生產(chǎn)、鮮少創(chuàng)新，欠缺知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，自我定位依然停留在貿(mào)易商或生產(chǎn)商階段。裴先生建議中國(guó)企業(yè)首先要克服本身的制度性缺陷，同時(shí)建立內(nèi)在激勵(lì)機(jī)制。

裴先生總結(jié)道：“作為一家領(lǐng)先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，環(huán)球資源通過涵蓋網(wǎng)站、展覽會(huì)和貿(mào)易雜志的整合營(yíng)銷平臺(tái)為中國(guó)供應(yīng)商社群提供優(yōu)質(zhì)有效的市場(chǎng)推廣方案，并已經(jīng)建立了一個(gè)總數(shù)逾百萬的全球活躍買家社群。截至2010年12月，僅體育及休閑用品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)買家已經(jīng)超過14萬，采購(gòu)體系十分成熟。對(duì)于國(guó)內(nèi)供應(yīng)商，我們也一直積極倡導(dǎo)他們培養(yǎng)品牌意識(shí)、努力打造自身品牌?！?/p>

環(huán)球資源攜手建發(fā)旅游將于2011年11月16日至18日在廈門舉行首屆“環(huán)球體育及休閑產(chǎn)品采購(gòu)交易會(huì)”，得到了廈門市人民政府的大力支持。憑借環(huán)球資源多年來在國(guó)際展覽業(yè)界的卓越品牌形象和超卓信譽(yù)，主辦方旨在將該展會(huì)打造成中國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的第一B2B商展平臺(tái)。通過與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)買家“面對(duì)面”的溝通洽商及合作，廣大體育休閑產(chǎn)品制造企業(yè)，特別是閩南地區(qū)供應(yīng)商將不斷拓寬出口及內(nèi)銷渠道，打造自身品牌、提升品牌價(jià)值，在未來的國(guó)際及國(guó)內(nèi)貿(mào)易領(lǐng)域中贏得更多更好的機(jī)會(huì)。

繼首場(chǎng)“《世界經(jīng)理人》品牌策略系列論壇”在廈門成功舉辦后，該系列論壇第二站將于2011年7月28日走進(jìn)深圳。

背景資料

《世界經(jīng)理人》雜志、網(wǎng)站及管理活動(dòng)

《世界經(jīng)理人》雜志是中國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)管理雜志，為環(huán)球資源屬下旗艦刊物。自1992年創(chuàng)刊以來，《世界經(jīng)理人》雜志以“卓越管理實(shí)踐 成就企業(yè)精英”為使命，致力于為中國(guó)經(jīng)理人提供一流管理智慧和實(shí)踐。

根據(jù)BPA國(guó)際發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)2010年12月審核，《世界經(jīng)理人》雜志發(fā)行量超過35萬，其中79%為董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)主等商業(yè)精英。無論是發(fā)行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實(shí)度及內(nèi)容專業(yè)化，《世界經(jīng)理人》均為業(yè)界領(lǐng)先。

與雜志相輔相成的世界經(jīng)理人網(wǎng)站 (http://www.ceconline.com) ，自 1999 年推出以來，已成為中國(guó)較大的網(wǎng)上管理資源中心和經(jīng)理人互動(dòng)平臺(tái)。截止到2011年6月，世界經(jīng)理人網(wǎng)站已經(jīng)擁有逾170萬名活躍的注冊(cè)用戶。

世界經(jīng)理人高規(guī)格管理活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名管理專家和企業(yè)家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實(shí)踐案例為經(jīng)理人創(chuàng)建線下分享和探討平臺(tái)。

環(huán)球資源

環(huán)球資源是一家領(lǐng)先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，致力于促進(jìn)大中華地區(qū)的對(duì)外貿(mào)易。公司的核心業(yè)務(wù)是通過一系列英文媒體，促進(jìn)大中華地區(qū)的出口貿(mào)易；同時(shí)，通過一系列中文媒體，協(xié)助海外企業(yè)在大中華地區(qū)行銷。

環(huán)球資源一方面為全球買家提供采購(gòu)信息，另一方面為供應(yīng)商提供整合營(yíng)銷服務(wù)。通過環(huán)球資源，超過100萬名活躍買家 -- 包括全球25大頂級(jí)零售商 -- 在復(fù)雜的海外市場(chǎng)上進(jìn)行有效益的采購(gòu)。同時(shí)，供應(yīng)商借助環(huán)球資源提供的各種有效媒體，向遍布超過240個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買家推廣和銷售產(chǎn)品。

環(huán)球資源提供業(yè)界齊全面的貿(mào)易媒體和出口推廣服務(wù)，包括14個(gè)網(wǎng)站、13本月刊及18本數(shù)字版雜志、超過90本采購(gòu)資訊報(bào)告、以及每年在9個(gè)城市舉行73場(chǎng)專業(yè)的貿(mào)易展覽會(huì)。 每年，來自逾262,000家供應(yīng)商的超過570萬種的產(chǎn)品信息，通過環(huán)球資源的各種媒體到達(dá)目標(biāo)買家。僅在環(huán)球資源網(wǎng)站(http://www.globalsources.com)，買家社群每年向已核實(shí)供應(yīng)商發(fā)出的采購(gòu)查詢就已經(jīng)超過1億2,700萬宗。

環(huán)球資源擁有40年促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的成功紀(jì)錄，公司在全球有約60個(gè)城市設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)。環(huán)球資源植根中國(guó)大陸也已30年，在中國(guó)超過40個(gè)城市設(shè)有銷售代表辦事機(jī)構(gòu)，并擁有約2,700名團(tuán)隊(duì)成員，通過中文雜志和網(wǎng)站服務(wù)超過280萬讀者。

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