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土豆網(wǎng)“橙色盒子”打造旗艦偶像劇自制劇營銷再立標(biāo)桿

2011-09-13 15:48 7706

上海2011年9月13日電 /美通社亞洲/ -- 近日,土豆網(wǎng)(NASDAQ:TUDO)宣布“橙色盒子”自制劇計(jì)劃第三部重磅作品《愛啊哎呀,我愿意》在臺(tái)灣試拍。據(jù)臺(tái)灣知名跨界制作人,土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心總經(jīng)理劉思銘透露,《愛啊哎呀,我愿意》是部從關(guān)懷生態(tài)出發(fā)的環(huán)保偶像劇。男女主角郭品超、陳怡蓉分別代表城市、島嶼,落差大的兩人相遇,卻為保育生態(tài)而發(fā)展出一段美麗愛情。該劇的投入規(guī)模不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《愛上微笑》,而且比去年的《歡迎愛光臨》也有過之而無不及,將成為“橙色盒子”的旗艦級(jí)代表作品,為今后的自制網(wǎng)劇樹立品質(zhì)標(biāo)桿,向業(yè)界展示土豆網(wǎng)高水準(zhǔn)的影視制作和視頻營銷能力。

隨著正版內(nèi)容的采購價(jià)格瘋狂飆升,同時(shí)也是為了追求內(nèi)容的差異化,各大視頻網(wǎng)站紛紛推出自制內(nèi)容計(jì)劃,一時(shí)間視頻行業(yè)網(wǎng)絡(luò)自制大戰(zhàn)喧囂四起。在“外包”、“定制”、“出品”盛行的自制劇市場,作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇鼻祖,土豆網(wǎng)超越了單純出資貼牌外包的自制劇方式,而是獨(dú)立組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),控制自制劇的每個(gè)環(huán)節(jié),自產(chǎn)自銷,從單純的視頻內(nèi)容平臺(tái)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型成為“平臺(tái)提供商+內(nèi)容出品方”的雙重角色。

早在2010年5月,土豆網(wǎng)就宣布開啟“橙色盒子”自制劇計(jì)劃,率先在行業(yè)內(nèi)建立網(wǎng)絡(luò)自制劇生態(tài)鏈。前兩部自制劇力作《歡迎愛光臨》、《烏托邦辦公室》一經(jīng)推出后便贏得熱烈的反響,引發(fā)了兩輪網(wǎng)民的收視狂潮。前者總收視更是突破了五千萬大關(guān),版權(quán)已賣到了11個(gè)國家和地區(qū),其中較高者單集賣到了3萬多美元,“版權(quán)出品”拓展視頻行業(yè)盈利方式的這一形勢令人看好。營銷層面,百威清檸啤酒在《歡迎愛光臨》中完成了該產(chǎn)品在中國大陸市場的第一次亮相。隨著劇集的熱播,百威清檸啤酒成為眾多年輕時(shí)尚人群的必備潮品。Nokia E7系列手機(jī),則在充滿科幻色彩的《烏托邦辦公室》中大放異彩。《愛啊哎呀,我愿意》在籌拍之際,就有眾多品牌廣告主表達(dá)過合作意愿,其中既有國際知名品牌,也包括本土廣告主。隨著劇集拍攝的進(jìn)行,該劇的品牌植入將會(huì)逐步揭開神秘的面紗。

今年8月,土豆網(wǎng)引進(jìn)臺(tái)灣金牌制作團(tuán)隊(duì),將自制劇部門升級(jí)為原創(chuàng)中心(Tudou Original Programming Center,簡稱TOPC),進(jìn)一步提升土豆網(wǎng)自制內(nèi)容傲視群雄的制作能力和規(guī)模。原創(chuàng)中心成立后,全力投入原創(chuàng)內(nèi)容的制作和推廣中,升級(jí)自制戰(zhàn)略,延續(xù)自制優(yōu)勢。土豆網(wǎng)已經(jīng)逐漸形成以“自制劇+定制劇+微電影”為三條主線的自制內(nèi)容戰(zhàn)略主線?!安还茉诎鏅?quán)方面還是在自制劇整合營銷上,土豆網(wǎng)都在業(yè)內(nèi)搶占了市場的高地?!蓖炼咕W(wǎng)首席運(yùn)營官王祥蕓女士表示,“《愛啊哎呀,我愿意》將全面提升土豆制造的水準(zhǔn),為現(xiàn)有的自制劇市場樹立新的品質(zhì)標(biāo)桿?!?/p>

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消息來源:土豆網(wǎng)
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