北京2011年12月15日電 /美通社亞洲/ -- “鳳凰新媒體2011年營銷峰會”于12月13日在北京舉行，本次大會的主題為“營銷3.0 鳳凰影響，影響帶來實效”。鳳凰新媒體首席執(zhí)行官劉爽致歡迎辭，并在講話中指出，在信息同質(zhì)化、媒體泛在化時代，鳳凰新媒體為網(wǎng)民提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和體驗，對媒體理念的堅守、獨特的人文情懷和鮮明觀點構(gòu)建了鳳凰新媒體獨特的媒體價值和鳳凰影響。
以下為文字實錄：
各位親愛的朋友們，大家下午好！感謝在這個隆冬的歲末北京，在這個霧霾天氣里來到我們現(xiàn)場。今天是一個情意的聯(lián)誼，是信息的交流，更是觀點的碰撞。我們希望利用這個難得的機會來聆聽對新媒體的建議、鞭策甚至批評。深深感謝，感謝大家！
今年對我們來說是不平凡的一年，我們在極端動蕩的環(huán)境里在紐交所登陸了，我想這是多年來對我們鳳凰差異化的戰(zhàn)略發(fā)展和媒體化選擇的強力背書。在過去五年里，我們鳳凰在一個看似非常傳統(tǒng)的門戶行業(yè)里脫穎而出。我們的流量，我們的廣告收入，尤其是利潤在逐年翻倍的增長。在中國的互聯(lián)網(wǎng)世界里，可以說在短暫的時間里，一個新興的媒體能夠取得流量、收入利潤三者同步的高增長，我想我們可以自豪的說是獨樹一幟的。好多朋友也問我們，你們?yōu)槭裁丛谶@么一個包括 SNS、微博、視頻分享等時髦概念不斷涌現(xiàn)的市場能夠脫穎而出？我想我們首先應(yīng)該感謝這個時代。這是一個什么時代？鳳凰網(wǎng)的觀察是，是一個信息同質(zhì)化的時代，尤其在中國，我們多數(shù)的門戶網(wǎng)站用的信息是來自類似的信息來源，而鳳凰網(wǎng)就有差異化的內(nèi)容、差異化的視角、差異化的媒體理念，正如美國權(quán)威 IT 大師 Chris Anderson 說的：在信息爆炸的時代，同質(zhì)化的信息將非常廉價，稀缺資訊將變的非常昂貴。所以聽到有識之士說，中國的互聯(lián)網(wǎng)門戶出現(xiàn)了一個“4+1”門戶的情況，就是新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊，加一個鳳凰網(wǎng)，因為與前四者比，以內(nèi)容品質(zhì)與主流受眾影響上，鳳凰網(wǎng)卓然不群無法取代。所以我想我非常享受這樣一個稱呼，也相信我們的廣告也必將體現(xiàn)我們強大的品牌和影響。
第二點，更主要的是我們已經(jīng)進入了一個媒體泛在化的時代，傳統(tǒng)需求在向多元化有很多很多渠道轉(zhuǎn)移，手機、電腦、Pad，我們的網(wǎng)民希望獲得一種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在 任何時間、任何地點、任何屏幕順暢傳輸?shù)捏w驗。鳳凰網(wǎng)有豐富的渠道提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，我們有鳳凰網(wǎng)的純流量已穩(wěn)居五大門戶之列，手機鳳凰網(wǎng)已躋身三大手機綜合門戶，鳳凰視頻在沖擊前五，我們的新聞和視頻軟件也在無論下載和使用活躍度都名列行業(yè)最前茅。我們完整的新媒體產(chǎn)品鏈構(gòu)造了對客戶全方位鎖定。
更主要的是，我們獨特的人文媒體情懷和情結(jié)的理念，我想在這個時代顯得尤為可貴，因為微博的出現(xiàn)，因為很多 SNS 的出現(xiàn)，我想很多同仁會有類似的感覺，我總結(jié) 就是“三淺”，淺閱讀、淺思考、淺交友，我想這是碎片化消費媒體時代負(fù)面消極影響，我們的閱讀變得很細(xì)碎，大家都不求甚解了，看似擴大了交友圈，實際上關(guān)系也變膚淺了，大家的思考也在變得淺薄表面，這些是這個時代無法避免的特點。同時我們的隱私也被新興的媒體帶來很多的踐踏，大家也隨意隨便圍觀別人的隱私。在這個時代我們發(fā)現(xiàn)每天獲取的信息比以前多多了，這是一個信息爆炸的時代，但我們同時也被海量垃圾，無聊信息包圍，網(wǎng)上很多的觀點、很多的口水，很多似是而非的評論，這些都使我們?nèi)艘沧兊酶≡辍⒏箲]，甚至有時候會有迷失。在這種情況下，對信息的再篩選、對事實的再梳理、對觀點的再組織，尤其是在眾聲喧嘩、人云亦云中，敢于勇敢、鮮明的亮出自己的觀點顯得尤為罕見、珍貴。我想這就是看似傳統(tǒng)但日久彌新的編輯的力量，這也就是鳳凰網(wǎng)在這個時代能夠提供的價值，也是我們區(qū)分于傳統(tǒng)的海量、快速的信息堆積、純技術(shù)驅(qū)動的平臺的根本原因。我想對我們理念的堅守，我們非常濃厚的人文情懷和媒體情結(jié)，我們對熱點敏銳的把握和對觀點非常清晰的梳理和敢于亮出自己的立場，這些一起構(gòu)建了我們不可替代的鳳凰影響。
第二，我們對大事件的報道、大事件的梳理，在911、臺灣大選中，我們屢次以獨家內(nèi)容勝出，即便是以大家都爭相關(guān)注的日本地震為例，鳳凰網(wǎng)第一時間做出了對這個事件專題的報道，獨家現(xiàn)場記者視頻聯(lián)線，多達200萬人參與的民調(diào)，中國是不是應(yīng)該援助日本，95%以上的網(wǎng)民支持。這是幾年內(nèi)中國網(wǎng)絡(luò)民調(diào)里點擊量較高的，我不知道是不是歷史上，至少是幾年內(nèi)我能看到較高的，這彰顯了鳳凰網(wǎng)的主張和強大的互動性和口碑影響。此外還有大量的跟貼。這樣精彩的、深厚的組合傳播元素要想在微博上實現(xiàn)的話，幾乎是不可能的。你單上微博，花二個小時到三個小時，你可能對地震都無法理出清晰完整頭緒，所以什么是較有效率的信息獲取？在鳳凰網(wǎng)上你不用吸收很多無用的信息和口水，你將以較有效率的方式獲取你一天應(yīng)該收獲的信息，同時保持頭腦的清澈，內(nèi)心的寧靜。
還有對重大話題我們獨家的解讀，前段時間方舟子和李開復(fù)的事件，這是一個非常重要的件，可以折射很多深層?xùn)|西。開復(fù)我們很尊重、很熟悉，方舟子其實我根本不認(rèn)識他，但這件事情我支持他。很多媒體在和稀泥，在拉偏手，我們勇敢站出來做了兩期專題，第一個專題是“一個方舟子太少”，第二個專題是“國人欠方舟子三個問題”，我們的問題是什么？第一個就是名人應(yīng)該在他的言行和操守上有更高的道德潔癖；第二，我們這個時代如果名人可以疏忽自己這些重要的表述和重要的陳述的話，那向我們的孩子、向我們的下一代、向社會傳遞什么樣的價值觀念？中國社會的道德滑坡，誠信缺失如何扭轉(zhuǎn)？第三個問題，方舟子是多了還是少了？為什么我們這些事總是屢次勞煩方舟子？這說明了什么？我們的專題引起了強烈的反響。我們在“道士”李一和唐駿的“學(xué)歷門”中間也毫不猶豫的站出來，這就是鳳凰網(wǎng)的堅守和支持。
當(dāng)然價值還需要建設(shè)，在汶川地震、臺灣水災(zāi)、日本海嘯，我們報道同時，始終站在公益最前線，前段時間我們剛剛完成了“美麗童行”的慈善晚會，為需要護助的孕婦和嬰童募捐，在中國互聯(lián)網(wǎng)門戶里面，我們第一個做了現(xiàn)場的募捐，并成功拍得了500萬的善款，我想這在中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)開創(chuàng)了先例。這樣一個慈善專題有超過1000萬的點擊，這么好的活動居然沒有廣告朋友們跟我們共襄盛舉，所以今年要繼續(xù)辦下去，希望得到朋友們的大力支持。
我們同時欣喜的是垂直頻道在過去一年取得突飛猛進，時尚頻道已位居綜合門戶第二，汽車頻道已迎來原汽車之家總編輯，我們汽車產(chǎn)品在大力優(yōu)化中。
這些特點構(gòu)成了鳳凰網(wǎng)的特質(zhì)，今天是一個聆聽大家真知灼見的會議，也希望得到大家的批評。跟我們的亮點相比，我們的不足、我們的瑕疵是更多更多的，所以希望大家敞開心肺，向我們開火，向我們提出質(zhì)疑和批評。我們懇切希望在追求完美的過程中，得到大家更多的鞭策和鼓勵，我們必將不懈努力，繼續(xù)堅持并堅守。再次感謝！
