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Mo 寶蝙蝠支付超越分眾Q卡,贏得市場

由 Mo 寶網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的“蝙蝠”支付系統(tǒng)如何超越分眾 Q 卡,贏得市場?

成都2012年2月28日電 /美通社亞洲/ -- 2011年10月分眾傳媒Q卡高調(diào)亮相,僅兩天時(shí)間,發(fā)卡量即突破百萬,五周后注冊用戶達(dá)70萬。然而,在進(jìn)入2012年后,Q卡幾乎在市場上銷聲匿跡了。與之相反的是,與 Q 卡面市時(shí)間相差不到20天的在超聲波手機(jī)近場支付商用系統(tǒng) -- “蝙蝠”知名度卻在一路攀升,市場前景大好。由成都摩寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱Mo寶網(wǎng)絡(luò))研發(fā)的“蝙蝠”支付系統(tǒng)如何超越分眾 Q 卡,贏得市場的呢?


分眾Q卡遭遇Mo寶“蝙蝠”支付

安全、便捷的移動(dòng)消費(fèi)模式

Q 卡需要在分眾互動(dòng)屏處領(lǐng)取,然后以短信方式發(fā)送卡號進(jìn)行激活,用卡接觸互動(dòng)屏下方感應(yīng)區(qū),將收到贈(zèng)品、優(yōu)惠、團(tuán)購等信息,再到相應(yīng)的商家進(jìn)行消費(fèi),而互動(dòng)屏分散于各寫字樓,不能及時(shí)維護(hù)及放入Q卡。“蝙蝠”則可從網(wǎng)上或手機(jī)上免費(fèi)下載安裝,只要具有音頻播放功能的手機(jī),就能使用,門檻非常低。它本身就具有支付功能,利用超聲波傳輸,安全性非常好,這是Q卡所不具備的。

Q 卡精準(zhǔn)定位的用戶 -- 寫字樓白領(lǐng),天天與網(wǎng)絡(luò)打交道,Q 卡所能獲取的優(yōu)惠信息與網(wǎng)絡(luò)所能接收到的信息,從數(shù)量和便利上來講,都不具備優(yōu)勢。而且,Q 卡所推送的消費(fèi)項(xiàng)目更多還是廣告性質(zhì) -- 用戶只能被動(dòng)接受而不能自助搜索,這種推送在用戶體驗(yàn)上是比較差的。“蝙蝠”則通過與“成都最嗨的吃喝玩樂網(wǎng)” -- Mo立方www.molifang.com)的結(jié)合,使用戶可體驗(yàn)網(wǎng)上贏優(yōu)惠與折扣 -- 到實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi) -- “蝙蝠”買單 -- 線上分享這一時(shí)尚、便捷的移動(dòng)消費(fèi)模式,同時(shí)Mo立方的手機(jī)客戶端“Mo樂園”也可讓用戶自動(dòng)搜索到附近地域商圈的最新消費(fèi)優(yōu)惠信息,形成“社交+地理位置+移動(dòng)”的有機(jī)形態(tài)。

本地化特色,與長尾商戶建立起密切而深入的合作關(guān)系

在推廣上,“蝙蝠”在面市時(shí)需要新增部署消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn) POS 網(wǎng)絡(luò)的工程,穩(wěn)步切入市場;同時(shí)選擇首先在行業(yè)、媒體以及本地商戶當(dāng)中建立起品牌,與他們建立起深入而緊密的合作關(guān)系,而沒有急于抓用戶,后期向用戶推廣時(shí),前期工作的完善,將使得用戶的體驗(yàn)更加完美。

Mo寶網(wǎng)絡(luò)市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在經(jīng)過幾個(gè)月的推廣后,已有不少網(wǎng)上商城、手機(jī)生產(chǎn)商,甚至政府單位等對“蝙蝠”充滿極大的興趣,并表現(xiàn)出合作的意愿,部分合作正在洽談當(dāng)中,“蝙蝠”的知名度正在不斷地提升,前景被看好。

Q卡的使用依賴于分眾電梯傳媒液晶屏,實(shí)現(xiàn)的是商戶向用戶推送的優(yōu)惠信息,其使用體驗(yàn)中并無消費(fèi)、支付以及社交信息的承載;網(wǎng)點(diǎn)多本是好事,但由于缺乏有效的管理和維護(hù)而造成Q卡的浪費(fèi)。“蝙蝠”的強(qiáng)項(xiàng)在于強(qiáng)大的O2O網(wǎng)絡(luò),而且支付功能無縫楔入,讓用戶可以體驗(yàn)一個(gè)完整的消費(fèi)過程;與本地長尾商戶的緊密合作,以成都作為試點(diǎn),再向全國擴(kuò)展的方式,能夠在發(fā)現(xiàn)問題時(shí)及時(shí)改進(jìn),靈活處理,而不至于一下子鋪開的范圍太大而一發(fā)不可收拾。Mo寶網(wǎng)絡(luò)市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,只有控制渠道,降低用戶使用門檻,才能走得更遠(yuǎn)。

消息來源:成都摩寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
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