通過(guò)革新的理念和執(zhí)行為消費(fèi)者帶來(lái)快樂
新加坡2012年4月13日電 /美通社亞洲/ -- 可口可樂公司和奧美集團(tuán)攜手推出“可口可樂擁抱販賣機(jī)”，為無(wú)論身在何處的人們和他們的生活帶來(lái)快樂。該可口可樂全球營(yíng)銷活動(dòng)始于新加坡，這個(gè)亞太區(qū)的首創(chuàng)是“快樂暢開”活動(dòng)中的一部分。
人們十分驚喜的發(fā)現(xiàn)一個(gè)常規(guī)的可口可樂販賣機(jī)前端標(biāo)有大號(hào)字體的“Hug Me(擁抱我)”字樣。那些敢于擁抱機(jī)器的人們獲得了罐裝的可口可樂獎(jiǎng)勵(lì)，并且?guī)е鴼g笑離開。
“快樂是會(huì)蔓延的?！煽诳蓸窊肀ж溬u機(jī)’就是一個(gè)傳播快樂的簡(jiǎn)單例子，”可口可樂東南亞區(qū)整合營(yíng)銷傳播總監(jiān) Leonardo O’Grady 解釋道，“我們的策略就是利用出乎意料的創(chuàng)新方式吸引現(xiàn)在的人群，并向大眾傳遞快樂的概念?！?/p>
“無(wú)論你正在擁抱一臺(tái)販?zhǔn)蹤C(jī)還是在線參與活動(dòng)，我們的目標(biāo)是相同的 -- 送給你一個(gè)大大的笑臉并且與人分享這個(gè)情感聯(lián)結(jié)。反應(yīng)結(jié)果令人吃驚，人們真的從中獲得樂趣，并且有的時(shí)候，四、五個(gè)人同時(shí)擁抱販?zhǔn)蹤C(jī)！事實(shí)上，等待給予擁抱的人們形成了一條長(zhǎng)龍 -- 這真是感人的畫面！”
“快樂暢開”是可口可樂公司在2009年的一個(gè)全球創(chuàng)意活動(dòng)，它邀請(qǐng)了來(lái)自全世界的人們?yōu)樽约旱纳顜シe極、樂觀和樂趣。活動(dòng)的核心內(nèi)容就是請(qǐng)消費(fèi)者打開可樂并分享點(diǎn)滴的快樂。
“我們十分激動(dòng)能與可口可樂公司共同合作來(lái)傳遞一個(gè)這樣簡(jiǎn)單的概念。所有你需要做的就是給‘可口可樂擁抱販賣機(jī)’一個(gè)擁抱，并且它會(huì)同樣給你愛的回報(bào)，一罐免費(fèi)的可樂。一些簡(jiǎn)單并且有吸引力的事情可以鼓舞人們的精神并且為他們帶來(lái)笑臉，”奧美集團(tuán)亞太區(qū)事業(yè)總監(jiān) Louise Kuegler 這樣說(shuō)道。
在 Facebook，Twitter 這樣的在線平臺(tái)，甚至博客上都在同一天充斥著關(guān)于“可口可樂擁抱販賣機(jī)”的視頻和更新狀態(tài)。
隨著“可口可樂擁抱販賣機(jī)”在新加坡的成功，可口可樂公司計(jì)劃將這份快樂帶給亞洲更多國(guó)家的消費(fèi)者。
觀看“可口可樂擁抱販賣機(jī)”視頻：http://v.youku.com/v_show/id_XMzgwNDI0MDEy.html
高清晰度圖片可以在可口可樂新加坡官網(wǎng)（coca-cola.com.sg）的新聞中心下載
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奧美國(guó)際集團(tuán)（ogilvy.com）是全球較大的營(yíng)銷傳播公司之一，通過(guò)各個(gè)特定的部門提供全方位的傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涉及廣告、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌策略與識(shí)別、購(gòu)物者和零售營(yíng)銷、健康營(yíng)銷、直銷、數(shù)碼營(yíng)銷、促銷和關(guān)系營(yíng)銷。通過(guò)在120個(gè)國(guó)家的450多個(gè)辦公室，奧美國(guó)際集團(tuán)服務(wù)于眾多財(cái)富五百?gòu)?qiáng)和本土企業(yè)。奧美是WPP(NASDAQ: WPPGY)旗下公司，更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.ogilvy.com。
