通過革新的理念和執(zhí)行為消費者帶來快樂
新加坡2012年4月13日電 /美通社亞洲/ -- 可口可樂公司和奧美集團攜手推出“可口可樂擁抱販賣機”，為無論身在何處的人們和他們的生活帶來快樂。該可口可樂全球營銷活動始于新加坡，這個亞太區(qū)的首創(chuàng)是“快樂暢開”活動中的一部分。
人們十分驚喜的發(fā)現(xiàn)一個常規(guī)的可口可樂販賣機前端標有大號字體的“Hug Me(擁抱我)”字樣。那些敢于擁抱機器的人們獲得了罐裝的可口可樂獎勵，并且?guī)е鴼g笑離開。
“快樂是會蔓延的?！煽诳蓸窊肀ж溬u機’就是一個傳播快樂的簡單例子，”可口可樂東南亞區(qū)整合營銷傳播總監(jiān) Leonardo O’Grady 解釋道，“我們的策略就是利用出乎意料的創(chuàng)新方式吸引現(xiàn)在的人群，并向大眾傳遞快樂的概念?！?/p>
“無論你正在擁抱一臺販售機還是在線參與活動，我們的目標是相同的 -- 送給你一個大大的笑臉并且與人分享這個情感聯(lián)結(jié)。反應(yīng)結(jié)果令人吃驚，人們真的從中獲得樂趣，并且有的時候，四、五個人同時擁抱販售機！事實上，等待給予擁抱的人們形成了一條長龍 -- 這真是感人的畫面！”
“快樂暢開”是可口可樂公司在2009年的一個全球創(chuàng)意活動，它邀請了來自全世界的人們?yōu)樽约旱纳顜シe極、樂觀和樂趣。活動的核心內(nèi)容就是請消費者打開可樂并分享點滴的快樂。
“我們十分激動能與可口可樂公司共同合作來傳遞一個這樣簡單的概念。所有你需要做的就是給‘可口可樂擁抱販賣機’一個擁抱，并且它會同樣給你愛的回報，一罐免費的可樂。一些簡單并且有吸引力的事情可以鼓舞人們的精神并且為他們帶來笑臉，”奧美集團亞太區(qū)事業(yè)總監(jiān) Louise Kuegler 這樣說道。
在 Facebook，Twitter 這樣的在線平臺，甚至博客上都在同一天充斥著關(guān)于“可口可樂擁抱販賣機”的視頻和更新狀態(tài)。
隨著“可口可樂擁抱販賣機”在新加坡的成功，可口可樂公司計劃將這份快樂帶給亞洲更多國家的消費者。
觀看“可口可樂擁抱販賣機”視頻：http://v.youku.com/v_show/id_XMzgwNDI0MDEy.html
高清晰度圖片可以在可口可樂新加坡官網(wǎng)（coca-cola.com.sg）的新聞中心下載
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