北京2012年5月17日電 /美通社亞洲/ -- 5月15日下午，由生物谷和郎普展覽共同主辦的“升級創(chuàng)新、開放整合-新形勢下新媒體營銷策略論壇”中國國際展覽中心順利召開，來自企業(yè)、媒體平臺、咨詢研究機(jī)構(gòu)等眾多專業(yè)人士參與了論壇。
論壇分四個環(huán)節(jié)進(jìn)行，首先由生物谷創(chuàng)始人張發(fā)寶博士做了題為“科學(xué)儀器行業(yè)十二五趨勢與營銷模式升級”的主題報告。張博士指出新技術(shù)一直是行業(yè)的推動力，而生物醫(yī)藥各個細(xì)分行業(yè)不斷涌現(xiàn)出的新技術(shù)，也促使不斷出現(xiàn)相應(yīng)的科學(xué)儀器來完成新技術(shù)的應(yīng)用。十二五期間，科學(xué)儀器行業(yè)不斷發(fā)展，隨著產(chǎn)業(yè)的成熟與升級，企業(yè)將共同面臨著產(chǎn)品的多元化與近似化、競爭的復(fù)雜化、競爭全球化、新領(lǐng)域陌生化等難題，如何在這些領(lǐng)域進(jìn)行營銷決策成為企業(yè)關(guān)注的話題，如何利用新媒體進(jìn)行營銷解決這些問題，張博士做了詳細(xì)介紹，同時也對新營銷的模式方法做了簡要闡述。
第二環(huán)節(jié)，華藝傳媒副總裁唐挺先生用他超過十年的傳媒經(jīng)驗，為大家做了題為“把握機(jī)遇運用微博營銷樹立公司品牌形象”的主題報告。首先唐總通過幾個小故事講述了微博營銷的特點以及企業(yè)在微博營銷中如何設(shè)定目標(biāo)，對于企業(yè)來說，微博營銷一般分四個步驟：嘗試探索、改變蓄勢、突破超越、穩(wěn)定領(lǐng)先，企業(yè)要確定自己所處的階段。最后唐總分享了自己的18字微博營銷策略：巧打通、深互動、廣擴(kuò)散、挖數(shù)據(jù)、做精準(zhǔn)、玩答案。
接下來，美通社中國區(qū)新媒體負(fù)責(zé)人劉曉林先生，圍繞“企業(yè)微博營銷認(rèn)知誤區(qū)與媒體內(nèi)容傳播策略”展開分享。針對目前企業(yè)新媒體營銷的現(xiàn)狀，劉曉林先生指出了企業(yè)微博營銷的一些常見認(rèn)知誤區(qū)，詳細(xì)介紹并分析了B2B企業(yè)在傳統(tǒng)媒體、新媒體、搜索引擎等傳播渠道的內(nèi)容營銷策略與技巧，同時重點解析了一家跨國生物儀器企業(yè)經(jīng)過美通社培訓(xùn)引導(dǎo)后，在企業(yè)新媒體傳播及微博運營實踐方面的前后對比，與會人員備受啟發(fā)。
論壇的最后，生物谷副總經(jīng)理胡睿針對企業(yè)自身營銷策略當(dāng)中遇到的困惑，解決實際產(chǎn)品銷售遇到的難題，營銷效果如何評估，以及如何實現(xiàn)整合營銷將效果較大化等方面存在的問題，做了題為“營銷方式選擇”的主題分享，針對互動環(huán)節(jié)提出的問題進(jìn)行了一一解答。
此次論壇的在分享生物醫(yī)藥、科學(xué)儀器行業(yè)十二五趨勢和營銷策略的同時，兼顧實用性，對企業(yè)微博營銷的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，營銷方式對比及選擇等進(jìn)行了深度探討，為行業(yè)人士提供了一個良好的了解、使用新媒體進(jìn)行營銷的途徑。
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