廈門(mén)2012年6月18日電 /美通社亞洲/ -- 隨著2012年歐洲杯足球賽的不斷升溫，各大電商抓住賽事?tīng)I(yíng)銷的大好時(shí)機(jī)，展開(kāi)各類轟轟烈烈的歐洲杯營(yíng)銷活動(dòng)。國(guó)內(nèi)知名的鞋類在線零售商名鞋庫(kù)，與歐洲杯同步，登臺(tái)各大營(yíng)銷平臺(tái)與電商平臺(tái)，亮劍歐洲杯立體營(yíng)銷，贏得數(shù)十萬(wàn)球迷追捧。
名鞋庫(kù)作為天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞔箅娚唐脚_(tái)鞋類的TOP1超級(jí)商家，本次歐洲杯營(yíng)銷活動(dòng)以“激情無(wú)晝夜，快享歐洲杯”為主題，在名鞋庫(kù)官方網(wǎng)站www.s.cn、京東商城名鞋庫(kù)運(yùn)動(dòng)直營(yíng)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)名鞋庫(kù)運(yùn)動(dòng)休閑專營(yíng)店和名鞋庫(kù)新浪官方微博、名鞋庫(kù)人人公共主頁(yè)等多平臺(tái)全面展開(kāi)，形成了跨平臺(tái)、跨媒體的“全線立體營(yíng)銷”。歐洲杯列強(qiáng)戰(zhàn)袍“1元秒殺”，微博和人人同時(shí)進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜……多樣化活動(dòng)和豐富的獎(jiǎng)品為球迷們帶來(lái)了驚喜與福利。
力挺喜愛(ài)球隊(duì)，秒殺1元戰(zhàn)袍
名鞋庫(kù)在其官網(wǎng)www.s.cn騰出首頁(yè)最醒目的位置，展示歐洲杯競(jìng)猜活動(dòng)。歐洲列強(qiáng)的投票及秒殺數(shù)據(jù)的滾動(dòng)，讓人感受到歐洲杯熱烈氣氛。名鞋庫(kù)CMO（首席營(yíng)銷官）韓步勇介紹，名鞋庫(kù)的歐洲杯投票和秒殺活動(dòng)從6月7日開(kāi)始，將持續(xù)到7月2日比賽結(jié)束。
除了可以投票支持自己喜愛(ài)的球隊(duì)，S.cn會(huì)員投票之后即可參與該球隊(duì)比賽當(dāng)天相應(yīng)球衣等商品的秒殺。每投一票，所支持球隊(duì)對(duì)應(yīng)的商品秒殺價(jià)格會(huì)下降0.01元，也就是說(shuō)，若有1萬(wàn)以上投票數(shù)，那么會(huì)員就可以用1元就秒殺該球隊(duì)的裝備。目前這十場(chǎng)精彩賽事已吸引超過(guò)12萬(wàn)人次投票支持各自喜愛(ài)的球隊(duì)，每次都成功將球衣殺到1元。截止今日已進(jìn)行了五場(chǎng)秒殺，包括波蘭VS希臘、德國(guó)VS葡萄牙、西班牙VS意大利等14個(gè)國(guó)家隊(duì)的球衣，已有100多名球迷只花了“1元錢(qián)”就秒到了NIKE、ADIDAS、PUMA、UMBRO四大品牌的歐洲杯各國(guó)球衣。
韓步勇表示，歐洲杯歷來(lái)黑馬頻出，吸引球迷參與活動(dòng)，一起分享賽事意外樂(lè)趣，是本次活動(dòng)的初衷。如果S.cn會(huì)員所支持的球隊(duì)獲勝，則該隊(duì)球衣等商品數(shù)量將會(huì)翻倍，秒殺成功概率加倍！當(dāng)然，如果該隊(duì)輸了，相關(guān)商品秒殺量就減半；如打平，則兩隊(duì)商品秒殺數(shù)量不變。 他把活動(dòng)的火爆歸結(jié)于互動(dòng)，“秒殺價(jià)格、秒殺量都由用戶或比賽結(jié)果來(lái)決定，讓活動(dòng)充滿不可預(yù)測(cè)性，用戶樂(lè)于參加這種激情互動(dòng)。”
歐洲杯期間，名鞋庫(kù)精選了最具看點(diǎn)的17場(chǎng)大賽進(jìn)行投票和秒殺。也就意味著，6月9日至7月2日，名鞋庫(kù)將推出共700件歐洲杯球衣或鞋包進(jìn)行秒殺?！?月2日決賽當(dāng)天，我們拿出的是最新款的歐洲杯明星商品NIKE （耐克）刺客8代德羅巴勝利款戰(zhàn)靴和Adidas F50系列足球鞋進(jìn)行秒殺，預(yù)計(jì)也會(huì)有數(shù)萬(wàn)人進(jìn)行投票，最后的1元‘壓軸’秒殺，值得球迷期待?！表n步勇對(duì)巔峰對(duì)決尤為期待。
火熱有獎(jiǎng)競(jìng)猜，粉絲驚喜連連
歐洲杯期間，名鞋庫(kù)還在新浪官方微博和人人網(wǎng)公共主頁(yè)等平臺(tái)進(jìn)行了一系列有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，包括歐洲杯四強(qiáng)競(jìng)猜，德國(guó)VS葡萄牙勝負(fù)競(jìng)猜，西班牙VS意大利勝負(fù)競(jìng)猜，法國(guó)VS英格蘭比分預(yù)測(cè)等，并與@歐洲杯新聞 @新鮮網(wǎng) 等多家微博強(qiáng)強(qiáng)合作，聯(lián)合發(fā)布競(jìng)猜，獲得熱烈響應(yīng)。
隨著比賽愈演愈烈，競(jìng)猜活動(dòng)不斷增多，獎(jiǎng)品也隨之升級(jí) -- 價(jià)值599元的16強(qiáng)歐洲杯淘公仔、Adidas歐洲杯球迷T恤、Nike球迷包包、歐洲杯專用足球等誘人獎(jiǎng)品一波又一波來(lái)襲，吸引數(shù)萬(wàn)粉絲踴躍參與互動(dòng)。
在這個(gè)瘋狂的足球季，17場(chǎng)巔峰對(duì)決活動(dòng)中，任何人都可以做一回章魚(yú)保羅，追隨屬于自己的球隊(duì)，和萬(wàn)眾球迷共享激情四射的足球盛宴。
有秒有獎(jiǎng)，支付寶聯(lián)合派福利
除了歐洲杯戰(zhàn)袍、鞋子、包包的投票與秒殺活動(dòng)，名鞋庫(kù)還攜手支付寶推出快捷支付有禮活動(dòng)。
歐洲杯期間，在名鞋庫(kù)官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)任意商品，使用支付寶快捷支付-即時(shí)到帳的方式付款，就有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)，每天都有多至6位幸運(yùn)兒獲得淘公仔。截止目前，名鞋庫(kù)官網(wǎng)公告中已公布了獲贈(zèng)歐洲杯淘公仔的33名幸運(yùn)者名單，顧客點(diǎn)擊查看公告內(nèi)容核對(duì)訂單編號(hào)，即可得知自己是否獲獎(jiǎng)。
此外，名鞋庫(kù)還設(shè)置了歐洲杯終極大獎(jiǎng)。在歐洲杯結(jié)束次日的7月3日，名鞋庫(kù)將從歐洲杯期間所有使用快捷支付的會(huì)員中，抽取45名幸運(yùn)者，分別贈(zèng)送歐范潮鞋品牌朗蒂維（Lantivy）的300元禮券、歐洲杯淘公仔全家福、Adidas歐洲杯球迷T恤三種不同類型的大獎(jiǎng)，將歐洲杯活動(dòng)推向另一個(gè)高潮。
業(yè)內(nèi)人士分析，名鞋庫(kù)通過(guò)本次歐洲杯立體營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)跨電商平臺(tái)、跨媒體營(yíng)銷，且活動(dòng)周期長(zhǎng)、活動(dòng)頻次多，在國(guó)內(nèi)電商營(yíng)銷案例中實(shí)屬罕見(jiàn)，很考驗(yàn)和鍛煉名鞋庫(kù)的團(tuán)隊(duì)能力。而這種持續(xù)的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，有利于提高S.cn及名鞋庫(kù)在各平臺(tái)店鋪的用戶粘性，并為名鞋庫(kù)帶來(lái)持續(xù)的良好口碑傳播。
