上海2013年4月26日電 /美通社/ --上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（下稱“SMG”）正在大力推進(jìn)全媒體新聞?wù)蠎?zhàn)略，欲整合集團(tuán)旗下廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類優(yōu)勢(shì)新聞資源，通過(guò)“多路進(jìn)、多路出”的方式，吸附更多年輕受眾，擴(kuò)大全平臺(tái)覆蓋面，延伸集團(tuán)整體的新聞品牌影響力。SMG旗下看看新聞網(wǎng)，也與SMG電視新聞中心打造出“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的活力營(yíng)銷模式。
SMG著手新聞業(yè)務(wù)的全媒體轉(zhuǎn)型并非一時(shí)興起，2010年，看看新聞網(wǎng)（www.kankanews.com）已在為上線積極籌備。次年5月，主打新聞視頻的網(wǎng)站橫空出世，不到兩年時(shí)間便在業(yè)界和網(wǎng)民中獲得良好口碑。作為新聞?lì)I(lǐng)域的新媒體試水，利用SMG海量且優(yōu)質(zhì)的新聞資源進(jìn)行更具互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的加工與利用，并借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)人群和傳統(tǒng)收視人群完成較大程度的聚合，是看看新聞網(wǎng)上線初期的運(yùn)作模式。而隨著不斷成長(zhǎng)，看看新聞網(wǎng)也在不斷探索與SMG新聞中心的深度“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”。
今年3月22日，以第21個(gè)世界水日為契機(jī)，看看新聞網(wǎng)聯(lián)動(dòng)SMG電視新聞中心打造了一場(chǎng)融合“網(wǎng)絡(luò)-電視-活動(dòng)”的深度公益新聞報(bào)道（點(diǎn)擊進(jìn)入世界水日專題）。活動(dòng)預(yù)熱期，由看看新聞網(wǎng)策劃一系列線上活動(dòng)，并輔以社會(huì)化媒體推波助瀾，形成第一波線上高潮，隨后在3月22日當(dāng)天，上視新聞綜合頻道全天候四檔新聞節(jié)目播出水資源保護(hù)相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)配合看看新聞網(wǎng)本站線上同步直播、2345導(dǎo)航網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)推廣以及深度策劃的線上微博營(yíng)銷，從網(wǎng)絡(luò)拓寬受眾覆蓋面，并最終落地到上海港匯廣場(chǎng)的大型公募活動(dòng)，將關(guān)注環(huán)保、公益和水資源保護(hù)的理念通過(guò)全媒體的巨大傳播力傳遞到整個(gè)社會(huì)。
網(wǎng)絡(luò)視頻與電視的結(jié)合代表了媒介融合的主流方向，而對(duì)于看看新聞網(wǎng)來(lái)說(shuō)，與SMG廣播新聞中心的聯(lián)動(dòng)同樣具有張力。
今年3月，上海人民廣播電臺(tái)推出《柿子來(lái)了》系列節(jié)目，以在尋常百姓和專業(yè)團(tuán)體中發(fā)掘試客為主題，將好的產(chǎn)品服務(wù)推薦給大眾?？纯葱侣劸W(wǎng)作為節(jié)目官網(wǎng)，為“柿游天下”之“寶島美食之旅”PK賽招募參賽嘉賓（點(diǎn)擊進(jìn)入柿子來(lái)了專題），短時(shí)間吸引一大批網(wǎng)友熱情報(bào)名。這次特別的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，以廣播節(jié)目作為中心點(diǎn)，通過(guò)廣播新聞中心強(qiáng)有力的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位高忠誠(chéng)度聽(tīng)眾，同時(shí)借力看看新聞網(wǎng)，將節(jié)目互動(dòng)由廣播延伸至網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)招募活動(dòng)延伸至線下，較大限度提升節(jié)目影響力。值得注意的是，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聚攏的年輕消費(fèi)群體，被積極引導(dǎo)至廣播節(jié)目及其推薦的產(chǎn)品服務(wù)，形成節(jié)目熱度和影響力的再提升，最終變成一個(gè)多方共贏的良性循環(huán)，無(wú)疑是一場(chǎng)新穎的跨媒體整合營(yíng)銷。
無(wú)論電視還是廣播，看看新聞網(wǎng)與SMG新聞中心的深度整合聯(lián)動(dòng)，不僅帶來(lái)了內(nèi)容播出、宣傳、互動(dòng)、效果反饋于一身的全媒體合作形式，同時(shí)也帶來(lái)了可預(yù)期的廣告契機(jī)和豐富的整合營(yíng)銷模式，在新技術(shù)、新介質(zhì)和新手段催生出的全媒體新聞時(shí)代，讓傳統(tǒng)大型媒體集團(tuán)也煥發(fā)出新的活力。
