上海2013年5月2日電 /美通社/ -- Kantar Worldpanel 今日發(fā)布了全球快速消費(fèi)品牌足跡的排名榜，揭示了全球擁有最多的消費(fèi)者和購買頻次較高的品牌。新興市場(chǎng)(亞洲、拉丁美洲和沙特)對(duì)那些增長(zhǎng)品牌的貢獻(xiàn)高達(dá)98%。
被全球消費(fèi)者選擇次數(shù)最多的可口可樂榮登 Kantar Worldpanel 品牌足跡排行榜榜首。全球消費(fèi)者在過去一年內(nèi)選擇購買可口可樂達(dá)53億次，這個(gè)驕人的成績(jī)?cè)醋?4%的家庭滲透率和全球較高購買頻次（年均15次）的推動(dòng)。
Kantar Worldpanel 品牌足跡排行榜引入了一個(gè)全新測(cè)量指標(biāo)CRP（消費(fèi)者觸及數(shù)）來研究覆蓋全球32個(gè)國家的食品、飲料、保健、美容和家居護(hù)理品類，籍此來分析品牌的實(shí)力。Kantar Worldpanel首次使用CRP這個(gè)消費(fèi)者洞察指標(biāo)來評(píng)估購買品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）及其品牌的購買頻次。這種綜合滲透率和購買頻次的獨(dú)特指標(biāo)可以幫助快速消費(fèi)品制造商依據(jù)實(shí)際購買到達(dá)數(shù)清晰地反映其產(chǎn)品全球覆蓋情況，從而了解能夠提供較大業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)的區(qū)域。
品牌足跡排行榜名列前茅的那些全球品牌已經(jīng)充分證實(shí)其滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的能力。它們通過擴(kuò)大渠道網(wǎng)絡(luò)甚至可以觸及到新興市場(chǎng)農(nóng)村的消費(fèi)者。當(dāng)然，這些品牌在新地域、新目標(biāo)、新品類或者新場(chǎng)合仍有很大的空間近一步擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模。
Kantar Worldpanel中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“目前，快消品制造商面臨著維持市場(chǎng)地位和高速成長(zhǎng)的雙重挑戰(zhàn)，擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模并提高他們的忠誠度變得越來越重要。品牌主們需要針對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者購買觸及度以及競(jìng)爭(zhēng)品牌做更深度的分析，尋找較佳的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。我們發(fā)布品牌足跡排行排行榜正是針對(duì)這一需求提供深入的評(píng)估。我們非常欣喜地看到，在中國市場(chǎng)很多民族品牌從購買家庭戶數(shù)量和購買頻次的角度來看已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于一些國際品牌。這份報(bào)告為那些希望進(jìn)行全球擴(kuò)張的中國的快速消費(fèi)品牌設(shè)定在亞洲乃至全球的增長(zhǎng)目標(biāo)?！?/p>
中國大陸品牌足跡排行榜排名前10位的快速消費(fèi)品品牌
| 名次 | 品牌 | 消費(fèi)者觸及數(shù) (百萬) |
滲透率 % |
購買頻次 | 消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)率 % 2012 v 2011 |
| 1 | 康師傅 | 1,522 | 91 | 10 | 6% |
| 2 | 蒙牛 | 1,138 | 88 | 8 | -7% |
| 3 | 伊利 | 1,063 | 86 | 8 | 6% |
| 4 | 哇哈哈 | 725 | 75 | 6 | -8% |
| 5 | 雙匯 | 567 | 67 | 5 | 5% |
| 6 | 旺旺 | 557 | 71 | 5 | 2% |
| 7 | 好麗友 | 545 | 60 | 6 | 16% |
| 8 | 光明 | 501 | 45 | 7 | 5% |
| 9 | 立白 | 462 | 72 | 4 | -4% |
| 10 | 農(nóng)夫山泉 | 421 | 63 | 4 | 20% |
© 2013 央視市場(chǎng)研究 數(shù)據(jù)來源：Kantar Worldpanel 中國
報(bào)告中的其他主要發(fā)現(xiàn)包括：
品牌足跡數(shù)計(jì)算方法
Kantar Worldpanel品牌足跡排行榜是對(duì)選擇次數(shù)最多的快消品品牌排名，基于對(duì)四大洲（亞洲、拉丁美洲、歐洲和北美洲）32個(gè)國家中8.23億家庭戶的購買分析。測(cè)量方式是綜合2012年至少購買過一次該品牌的所有家庭戶數(shù)量（滲透率）和購買該品牌的平均次數(shù)（購買頻次）。這種新的測(cè)量指標(biāo)即消費(fèi)者觸及數(shù)通過消費(fèi)者數(shù)量和購買頻次來評(píng)估品牌實(shí)力。
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