世通華納榮膺“綜合實(shí)力”與“融資額”兩大排行榜榜首
北京2月26日電 /新華美通/ -- 為更好研究新媒體特別是交通數(shù)字新媒體自身優(yōu)勢(shì)及效果、研討其迅速蓬勃發(fā)展的媒體規(guī)律與未來機(jī)會(huì)、探索其規(guī)模化、科學(xué)化、健康化運(yùn)營(yíng)的行業(yè)規(guī)律，由《中國(guó)廣告》、《國(guó)際廣告》、《傳媒》、《廣告大觀》、《媒介》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《廣告人》、《首席品牌官》主辦，和訊網(wǎng)、傳媒中國(guó)網(wǎng)協(xié)辦的“中國(guó)交通數(shù)字新媒體發(fā)展論壇”于2008年2月22日在京隆重召開。
提出“交通數(shù)字媒體”新概念
論壇提出了“交通數(shù)字媒體”的概念，指以各種交通工具為載體、受眾在戶外，可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的數(shù)字媒體。具體形式有移動(dòng)電視、GPS 播報(bào)、車載框架2.0等形式，目前比較成熟的是移動(dòng)電視。
交通數(shù)字媒體針對(duì)的是一個(gè)特殊的群體 -- 移動(dòng)人群。這部分人群的移動(dòng)行程恰好處于傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)電視覆蓋的盲區(qū)，是移動(dòng)電視主要的服務(wù)對(duì)象。因此，交通數(shù)字媒體特別是移動(dòng)電視的誕生不僅僅是電視覆蓋面的擴(kuò)大，更是電視產(chǎn)業(yè)鏈的巨大延伸。移動(dòng)電視覆蓋交通工具，將大大延伸電視媒體在時(shí)間和空間上對(duì)受眾的覆蓋范圍，拓展了電視媒體的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)利益空間。
作為新興媒體特別是交通數(shù)字媒體的代表，世通華納戶外移動(dòng)電視成為公交數(shù)字電視的領(lǐng)航企業(yè)。自2003年起步以來，截止到2008年一季度，世通華納已經(jīng)在全國(guó)設(shè)立27個(gè)子公司、10家辦事處，其打造的移動(dòng)電視（全國(guó)）廣告聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)30余個(gè)大型城市，5.5萬余輛公交車、9.5萬塊左右的屏幕終端（其中包括獨(dú)家代理資源及合作資源），車輛覆蓋線路大多為當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，城市日收視覆蓋人群已經(jīng)突破2億人次。
論壇與會(huì)嘉賓一致看好車載移動(dòng)電視的發(fā)展前景，認(rèn)為車載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)潛力巨大。隨著客戶的認(rèn)可和廣告價(jià)格成倍增長(zhǎng)，各地的銷售收入可以達(dá)到當(dāng)?shù)刂械入娨暸_(tái)的水準(zhǔn)。按照行業(yè)趨勢(shì)及我國(guó)整體廣告發(fā)展趨勢(shì)，戶外移動(dòng)電視整體收入2008年將接近40億元，預(yù)計(jì)到2010年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億元。
發(fā)布 “綜合實(shí)力”與“融資額度”兩大排行榜
會(huì)上發(fā)布了由中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所、《廣告大觀》、傳媒中國(guó)網(wǎng)等三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的《中國(guó)車載移動(dòng)電視媒體運(yùn)營(yíng)商綜合實(shí)力研究報(bào)告》與《中國(guó)戶外視頻新媒體上市前融資排行榜》兩大榜單。在歷時(shí)半年研究完成的“綜合實(shí)力”研究報(bào)告中，在世通華納以360.04的評(píng)分位居綜合實(shí)力第一，巴士在線237.91分排名第二，華視傳媒233.49分排名第三。同時(shí)發(fā)布“融資額度”排行榜的顯示，世通華納以9500萬美元的融資排名第一，巴士在線以7200萬美元列第二位，郁金香傳媒以7000萬美元列第三位。
報(bào)告認(rèn)為，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，世通華納在經(jīng)營(yíng)實(shí)力、資源優(yōu)勢(shì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)市值、品牌價(jià)值等幾方面顯示出了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，無論是在擁有的終端資源上還是在收入水平上都保持了行業(yè)的領(lǐng)先者位置。
2008年交通數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
2007年以來，中國(guó)的車載移動(dòng)電視領(lǐng)域吸引了大量的資本投資，促使了產(chǎn)業(yè)的迅速升溫、擴(kuò)張和發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了三個(gè)階段的演變，從對(duì)渠道資源的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到資本投入的競(jìng)爭(zhēng)，而進(jìn)入2008年，進(jìn)入到綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)階段。
眾多傳媒企業(yè)融資后，多以擴(kuò)張資源和行業(yè)整合為目的。華視傳媒在2007年11月納斯達(dá)克登陸后，表現(xiàn)欠佳，下調(diào)發(fā)行價(jià)后，融資額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，僅獲得1.08億美元融資，推及市值尚遠(yuǎn)低于同行業(yè)的世通華納。世通華納經(jīng)過三輪融資，成功引進(jìn) 9500萬美元的風(fēng)投，推及市值已近10億美金，雖未上市卻已占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。世通華納目前正在北京、蘇州、溫州、南寧、哈爾濱、呼和浩特等更多城市悄然布局，其在終端資源方面的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，覆蓋全國(guó)所有的大中城市成為08年世通華納的主要目標(biāo)，從而拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，通過圈地圈屏擴(kuò)大自身的規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合。
在新媒體蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也必將會(huì)經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的過程，市場(chǎng)中最后存活和獲得發(fā)展的一定是在規(guī)模上和商業(yè)模式上都能夠取勝的公司。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)衍變成綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。車載電視市場(chǎng)的繁榮將隨著運(yùn)營(yíng)商綜合實(shí)力的不斷強(qiáng)大而來臨。
