美通社發(fā)布《2013年亞洲地區(qū)視頻營銷調(diào)查報告》

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北京2013年11月13日電 /美通社/ -- 美通社今日推出《2013年亞洲地區(qū)視頻營銷調(diào)查報告》。本次調(diào)查面向亞太一百多位公關(guān)傳播及營銷人士和高管,報告從視頻的策略與效果、投資回報、預(yù)算和發(fā)布渠道等不同維度入手,展現(xiàn)亞洲地區(qū)專業(yè)人士對視頻營銷的態(tài)度,以及現(xiàn)狀,啟發(fā)企業(yè)制定與整體商業(yè)目標相契合的視頻營銷策略。

隨著視頻消費量的急劇增加,消費者對視頻內(nèi)容的需求也日益增長。數(shù)字化生存使得我們越來越需要借助視覺化的方式與用戶交流。根據(jù)市場調(diào)研公司 Forrester Research 的 James McQuivey 博士研究發(fā)現(xiàn),一段60秒的闡釋型視頻所傳達的信息量相當于180萬個文字。而美通社在2011年的調(diào)查也顯示,一篇普通的新聞稿加入視頻等多媒體元素后,用戶的參與度能增加77%。

在此趨勢下,2013年7月-8月,美通社攜手合作伙伴Campaign Asia、Mobile Marketing Association(無線營銷聯(lián)盟)、KL Social Media、PRPA(香港公共關(guān)系專業(yè)人員協(xié)會)和PRCA Malaysia(馬來西亞公關(guān)協(xié)會),在亞洲地區(qū)開展了本次視頻營銷調(diào)查。147位調(diào)查對象中,23%的受訪者負責全球范圍內(nèi)的傳播,43%的受訪者負責兩個及以上區(qū)域市場的營銷活動。

美通社《2013年亞洲地區(qū)視頻營銷調(diào)查報告》的重要發(fā)現(xiàn):

  • 策略與效果

81%的受訪者認為視頻是一種有效的營銷工具。45%的受訪者在2013年制作視頻的數(shù)量多于2012年。34%的受訪者已制定視頻營銷策略,30%的受訪者將于今年制定相關(guān)策略。

  • 投資回報(ROI)

衡量視頻營銷時,被認為最不重要的參考指數(shù)是視頻訪問總量,緊隨其后的是視頻的獨立訪問量。而被認為最重要的參考指數(shù)是網(wǎng)絡(luò)直播視頻的即時評論,其次是視頻所帶來的銷售量。

  • 預(yù)算

關(guān)于每個視頻的費用,63%的受訪者表示,愿意花費超過1000美金,19%的受訪者表示愿花費超過10000美金。38%的受訪者在2013年增加了視頻營銷預(yù)算,其中在視頻參與互動上的花費最多,其次是優(yōu)化與發(fā)布。

超過45%的受訪者在2012年的營銷總投入中分配了一部分用于視頻營銷。這筆花費最多的是用在視頻的前期與后期制作,其次是發(fā)布、宣傳、優(yōu)化,而在互動參與方面花費最少。

  • 發(fā)布渠道

71%的受訪者通過移動設(shè)備傳播視頻來抵達目標受眾,54%的受訪者尚未為視頻制定移動營銷策略。3%的受訪者除了使用自有媒體之外,還借助其他渠道發(fā)布視頻內(nèi)容。

“本次視頻營銷調(diào)查旨在讓企業(yè)傳播者們了解亞洲地區(qū)視頻應(yīng)用的現(xiàn)狀與趨勢。當傳播進入視像時代,越來越多的企業(yè)傳播者意識到視頻在引導(dǎo)受眾參與互動、提升品牌意識等方面的卓越功效,他們在視頻創(chuàng)作與制造上的投入也在逐漸增加。”美通社中國區(qū)多媒體產(chǎn)品高級經(jīng)理李天翼表示,“一直以來,美通社都致力于以全新的理念、有價值的內(nèi)容和廣泛的平臺,幫助企業(yè)有效地傳播自己的聲音。通過多媒體新聞稿、網(wǎng)絡(luò)直播等基于視頻的傳播服務(wù),將企業(yè)與受眾更緊密地聯(lián)系起來。”

延伸閱讀:

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美通社發(fā)布2012中國企業(yè)內(nèi)容傳播和新媒體應(yīng)用調(diào)查報告

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美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位,幫助全球企業(yè)和機構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務(wù),幫助企業(yè)和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態(tài)對話,從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。

美通社1954年開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河,通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò),借助與全球領(lǐng)先新聞機構(gòu)之間的獨特關(guān)系,用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來。

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消息來源: 美通社

 

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