移動(dòng)游戲成為第二大細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)
北京2014年5月14日電 /美通社/ -- 2014Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到251.3億元，同比增長(zhǎng)23.5%，環(huán)比增長(zhǎng)3.0%，移動(dòng)端游戲市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，成為第二大細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，智能移動(dòng)端游戲成為重要的推動(dòng)力。
2014Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)來(lái)看，PC瀏覽器端游戲市場(chǎng)規(guī)模維持2013Q4的增長(zhǎng)速度，2014Q1環(huán)比增長(zhǎng)7.4%，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模2014Q1環(huán)比增長(zhǎng)11.1%，其中智能移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)14.8%；從海內(nèi)外市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)憑借全球領(lǐng)先的網(wǎng)頁(yè)游戲技術(shù)及智能移動(dòng)游戲的全球化特性，積極地開(kāi)拓海外網(wǎng)頁(yè)游戲及智能移動(dòng)游戲市場(chǎng)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額進(jìn)一步增加，未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)大
從細(xì)分市場(chǎng)份額來(lái)看，客戶端游戲依舊是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的核心力量，但由于端游市場(chǎng)規(guī)模量級(jí)限制，客戶端游戲目前已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)成熟期，市場(chǎng)規(guī)模將長(zhǎng)期保持一個(gè)緩慢的增速。與客戶端游戲相比，網(wǎng)頁(yè)游戲及移動(dòng)游戲則仍將保持一個(gè)高速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步增加，未來(lái)，瀏覽器端和移動(dòng)端游戲的細(xì)分市場(chǎng)份額占比將逐年擴(kuò)大。
隨著玩家?jiàn)蕵?lè)行為及娛樂(lè)時(shí)間分配的改變，收費(fèi)模式更為前置且直接的網(wǎng)頁(yè)游戲吸引了一大批可支配游戲時(shí)間相對(duì)較少但付費(fèi)能力較強(qiáng)的游戲玩家的青睞。2013年陸續(xù)有網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)進(jìn)行了上市及大額并購(gòu)，也說(shuō)明網(wǎng)頁(yè)游戲這一細(xì)分游戲市場(chǎng)，已得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可，這也為網(wǎng)頁(yè)游戲后續(xù)發(fā)展提供了增長(zhǎng)動(dòng)力。2014Q1暢游花費(fèi)500萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)域名wan.com，37游戲花費(fèi)210萬(wàn)美金購(gòu)買(mǎi)域名37.com，趣游花費(fèi)1500萬(wàn)買(mǎi)的域名youxi.com，網(wǎng)頁(yè)游戲第三方聯(lián)運(yùn)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。
隨著智能移動(dòng)設(shè)備性能不斷的提升，移動(dòng)游戲行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低、生命周期較短的特性，為許多創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)快速壯大提供了廣闊的前景與機(jī)遇。而移動(dòng)游戲作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域變現(xiàn)速度快、能力強(qiáng)的細(xì)分市場(chǎng)，也吸引了眾多傳統(tǒng)的端、頁(yè)游企業(yè)甚至其他一些非游戲的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)使移動(dòng)游戲不論是在游戲數(shù)量上，還是在游戲質(zhì)量上都得到整體的提升，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的成長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)快速上升通道。2014Q1騰訊在移動(dòng)開(kāi)放戰(zhàn)略大會(huì)上宣布應(yīng)用寶成為流量統(tǒng)一的集中分發(fā)平臺(tái)；百度整合多酷91組成百度移動(dòng)游戲部門(mén)；阿里巴巴宣布推出阿里巴巴手機(jī)游戲平臺(tái)。中小型公司在移動(dòng)游戲研發(fā)上競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，而大型公司則在移動(dòng)游戲分發(fā)渠道上戰(zhàn)略布局。
移動(dòng)游戲：休閑益智類游戲?yàn)槭袌?chǎng)主流，上市企業(yè)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)開(kāi)始起步
休閑益智類游戲增加RPG元素，嘗試重度化探索：Android游戲分發(fā)渠道游戲類型分布中休閑益智類游戲占比有所下降，2014Q1的數(shù)量占比為24.4%，角色扮演類游戲占比有所上升，2014Q1的數(shù)量占比為11.3%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，目前市場(chǎng)上一些游戲開(kāi)發(fā)商開(kāi)始在休閑益智類游戲中添加入各類角色扮演元素，在不提升游戲玩法復(fù)雜度的情況下，通過(guò)融入限時(shí)、限次的游戲活動(dòng)來(lái)吸引玩家打開(kāi)游戲的次數(shù)和游戲的時(shí)長(zhǎng)，嘗試移動(dòng)游戲的重度化探索。這樣的嘗試既保留了休閑益智類游戲玩家覆蓋基數(shù)大的優(yōu)勢(shì)，也增強(qiáng)了游戲的可玩性與付費(fèi)能力，進(jìn)而也提升了角色扮演類游戲標(biāo)簽的市場(chǎng)份額。
騰訊、拓維信息、CMGE中國(guó)手游進(jìn)入Android及iOS第三方游戲分發(fā)渠道上市企業(yè)曝光量排行榜三甲：從上市企業(yè)曝光量上來(lái)看，騰訊公司憑借微信游戲豐富的產(chǎn)品線及強(qiáng)大的用戶粘性，占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。拓維信息憑借《植物大戰(zhàn)僵尸》系列及《憤怒的小鳥(niǎo)》系列游戲在Android及iOS第三方兩個(gè)榜單上都位列第二。中國(guó)手游憑借《三國(guó)志威力加強(qiáng)版》、《神偷奶爸：小黃人快跑》等游戲在Android及iOS第三方兩個(gè)榜單上都位居第三。從總曝光量上來(lái)說(shuō)，除了騰訊公司，其余上市企業(yè)的移動(dòng)游戲總曝光量與觸控科技、樂(lè)逗游戲等大型移動(dòng)游戲企業(yè)相比并無(wú)優(yōu)勢(shì)，各上市企業(yè)的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)都才剛開(kāi)始起步。
