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北京2014年6月19日電 /美通社/ -- 互聯(lián)網(wǎng)思維給四川企業(yè)的品牌傳播和營(yíng)銷帶來了什么？日新月異的媒體傳播環(huán)境下，企業(yè)傳播與營(yíng)銷如何適應(yīng)迎接挑戰(zhàn)？6月13日由美通社和畢友網(wǎng)聯(lián)合在成都舉辦的“川企品牌傳播與營(yíng)銷論壇”上，美通社中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)李威、電子科技大學(xué)營(yíng)銷管理研究所常務(wù)副所長(zhǎng)柴俊武、白家粉絲副總經(jīng)理胡遠(yuǎn)強(qiáng)、《商界評(píng)論》雜主編周云成、成都高新區(qū)發(fā)展策劃局許鳳婷等嘉賓，對(duì)這些問題進(jìn)行了探討。近200位四川企業(yè)/機(jī)構(gòu)的傳播人士參加活動(dòng)（部分演講資料，可通過點(diǎn)此鏈接http://t.cn/Rv0tuRc 下載）。
電子科大經(jīng)管學(xué)院副院長(zhǎng)李平代表指導(dǎo)單位出席并致辭。嘉賓們從企業(yè)、服務(wù)商、學(xué)者和媒體等不同角度進(jìn)行了分享。
李威：內(nèi)容傳播的“7S”策略和效果評(píng)估 RESUTS 模型
美通社中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)李威女士首先分享。她以“泛媒體環(huán)境下企業(yè)傳播的策略與評(píng)估”為主題，探討了泛媒體環(huán)境下的傳播新趨勢(shì)，進(jìn)而分析了企業(yè)內(nèi)容傳播的“7S”策略與 RESULTS 評(píng)估模型，并分享了雙虎家私視頻營(yíng)銷、杭州旅游局馬可波羅、《魔幻仙蹤》整合傳播、霍尼韋爾日常傳播等優(yōu)秀案例。
李威指出，作為7S策略之一的 Story（故事），在新媒體形態(tài)中，有價(jià)值的內(nèi)容（講故事）成為營(yíng)銷的核心。而新聞稿則是講述企業(yè)品牌故事的有效手段。策劃制作有價(jià)值的品牌信息和內(nèi)容，成為企業(yè)傳播的重要工作。
“7S”策略之一的 Sustainable 意味著要通過持續(xù)不斷的溝通來打造忠誠(chéng)度，并提出了“T=R+D”的信任公式，即 Trust（信任）來自于 Reliability（可靠性）與 Delight（持續(xù)性），通過源源不斷地制造與受眾相關(guān)并有趣的內(nèi)容來保持持續(xù)性的聯(lián)系并逐漸獲得其信任。
在內(nèi)容傳播 ROI 效果評(píng)估RESULTS模型中，李威指出，隨著公關(guān)預(yù)算的增加，企業(yè)對(duì)投資回報(bào)的要求越來越高。美通社提出的RESULTS模型著重于以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的效果評(píng)估，能夠幫助企業(yè)全方位的評(píng)價(jià)傳播效果。
柴俊武：傳播環(huán)境的核心變化在于媒介
電子科技大學(xué)營(yíng)銷管理研究所的柴俊武教授首先分析了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播環(huán)境變化。他認(rèn)為傳播體系的基本邏輯沒有變，媒介變了。而符合時(shí)代潮流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益成為營(yíng)銷傳播的主要陣地。
柴教授以豐富的案例揭示了互聯(lián)時(shí)代的品牌傳播要點(diǎn)，如品牌傳播的內(nèi)容和方法要符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)，即要簡(jiǎn)單、明確、獨(dú)特、酷，提供個(gè)性化傳播和服務(wù)，通過UGC幫助傳播、傳播需要重復(fù)但又不能造成騷擾等等。在形式上，他建議企業(yè)創(chuàng)建屬于自己的神奇術(shù)語及語系。在談到整合傳播時(shí)，他強(qiáng)調(diào)整合傳播包含影響力、交互力、轉(zhuǎn)化力三個(gè)子項(xiàng)目，這些項(xiàng)目都必須有明確的目標(biāo)，方可有效實(shí)施。
胡遠(yuǎn)強(qiáng)：將新聞傳播建立在現(xiàn)代營(yíng)銷的基礎(chǔ)上
白家粉絲副總經(jīng)理胡遠(yuǎn)強(qiáng)著重分析了作為品牌建設(shè)的重要方面，新聞傳播需要注意的問題。他指出，無論是新聞稿還是一個(gè)活動(dòng)，都要有聚焦的亮點(diǎn)，且要有行業(yè)性、社會(huì)性、暴發(fā)性。內(nèi)容加渠道共同造就了影響力，而利用更寬的渠道和更精準(zhǔn)的渠道則能提升影響力。
他還指出，要正確認(rèn)識(shí)新聞傳播與品牌和營(yíng)銷的關(guān)系，新聞會(huì)帶來品牌的提升，但炒作過度則會(huì)透支品牌；新聞可以為營(yíng)銷增色，但要控制頻率和節(jié)奏；新聞可以為企業(yè)發(fā)展加分，但要注意掌握節(jié)點(diǎn)等。最后，胡遠(yuǎn)強(qiáng)以親身經(jīng)歷的白家食品幾個(gè)品牌營(yíng)銷、危機(jī)公關(guān)、公益活動(dòng)等事件為例，分享了白家食品的品牌傳播之路及其中的經(jīng)驗(yàn)。
周云成：硬傳播、軟傳播和活傳播
《商界評(píng)論》雜志主編周云成先生提出了“活傳播”的概念，并將之與硬傳播、軟傳播和自傳播進(jìn)行對(duì)比。他指出，活傳播是一種思維方式，核心的是用戶思維，要學(xué)會(huì)用媒體眼光做內(nèi)容推廣。硬傳播將會(huì)陷入難以傳播的困境，軟傳播和自傳播風(fēng)頭正勁，但傳播與營(yíng)銷相對(duì)脫節(jié)，而活傳播則軟化了硬傳播的內(nèi)容模式，可以讓傳播內(nèi)容火起來、讓傳播渠道活起來、讓傳播受眾動(dòng)起來。
作為資深媒體人士，周云成給企業(yè)提出了建議，媒體需要故事，而不僅僅是企業(yè)簡(jiǎn)介。對(duì)很多企業(yè)來說，缺的不是銷售代表，而是內(nèi)容主編。
許鳳婷：4招教你策劃出好新聞
許鳳婷女士來自成都高新區(qū)發(fā)展策劃局，她的分享基于成都高新區(qū)在新聞策劃和宣傳方面的集體智慧。她先展示了寫出好的新聞稿六個(gè)招數(shù)，然后以成功實(shí)施的“成都IT男”系列策劃為案例，介紹了策劃好新聞的四種方法，包括植入法（關(guān)鍵詞法）、概念法（概念營(yíng)銷）、價(jià)值疊加法、事件營(yíng)銷法等。
其中提到了很多詳細(xì)實(shí)用的策略和技巧并列舉了很多實(shí)例，如用概念營(yíng)銷的方法成功地將“成都高新區(qū)3項(xiàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用獲‘三星‘大獎(jiǎng)”這樣一個(gè)原本相對(duì)枯燥乏味、與普通受眾缺乏聯(lián)系的新聞，以其中一個(gè)新奇的項(xiàng)目為切入點(diǎn)，策劃成了一個(gè)以“走，到春熙路打怪獸！”為標(biāo)題的新穎事件，吸引了足夠多的眼球，達(dá)到了良好的宣傳效果。
各方對(duì)話四川企業(yè)的品牌傳播與營(yíng)銷
在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，電子科大柴俊武教授、四川方法數(shù)碼科技有限公司董事長(zhǎng)王鵬先生、漢聲傳播總經(jīng)理蔡詩女士及天涯社區(qū)四川在線事業(yè)部副總經(jīng)理徐寶山先生作為分享嘉賓，在美通社華北區(qū)媒體拓展總監(jiān)趙莎的主持下就川企品牌的特點(diǎn)、品牌傳播的困惑、機(jī)遇與挑戰(zhàn)等方面進(jìn)行了深入地探討，并給出了相應(yīng)的建議，給在場(chǎng)的企業(yè)家和管理者帶來思考與啟發(fā)。
美通社高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理崔希真表示，本次論壇是美通社新傳播茶會(huì)在四川的專場(chǎng)，美通社在全國(guó)六個(gè)城市設(shè)有辦事處，不定期在各地舉辦新傳播茶會(huì)或論壇?！敖裉煜挛缭诔啥嫉倪@次活動(dòng)，是今年規(guī)模較大的一次。我們欣喜地看到四川的企業(yè)積極報(bào)名參加，感受到大家對(duì)品牌和營(yíng)銷話題的濃厚興趣。希望能幫助更多專業(yè)人士探索新媒體環(huán)境下的公關(guān)傳播趨勢(shì)與挑戰(zhàn)。”
畢友網(wǎng)創(chuàng)始人鄭海峰表示，本次論壇也標(biāo)志著“智匯品牌，傳播西部”計(jì)劃的正式啟動(dòng)。畢友將與電子科大經(jīng)管學(xué)院、美通社一起，就此項(xiàng)計(jì)劃中的走進(jìn)企業(yè)、實(shí)訓(xùn)營(yíng)、故事會(huì)、傳播聯(lián)盟等具體事宜展開具體工作部署及籌備，希望通過這一系列具體的方式來切實(shí)推動(dòng)西部企業(yè)在品牌傳播方面的交流、合作與提升。
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