對于Facebook最新推出的新聞服務FB Newswire，公關人員需要了解什么？

多年來，F(xiàn)acebook一直積極地迎合并吸引媒體記者和博主，在2011年首次推出Facebook記者專屬頁面，旨在將自己廣泛的社交網(wǎng)絡定位為可靠的消息來源，提供時下最流行、最受關注的內(nèi)容?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook做出進一步努力，最新推出實時新聞服務FB Newswire（臉書新聞專線）。FB Newswire產(chǎn)品由Facebook與新聞集團的創(chuàng)業(yè)公司Storyful聯(lián)合開發(fā)完成，產(chǎn)品描述為“社交媒體新聞室”。FB Newswire專門抓取Facebook上的即時新聞，并通過與Storyful的合作，核實新聞內(nèi)容，為新聞媒體提供具有新聞價值的內(nèi)容，拓寬新聞來源的渠道。(Storyful于2013年加入Facebook，它通過聚集像Facebook、Twitter以及Instagram等社交平臺的資訊，判斷特定的消息時都屬實。)

?“期待由Storyful編輯團隊在Facebook上經(jīng)過挑選、核實的來自全世界實時新聞事件的第一手圖片、視頻和最新動態(tài)。”— FB Newswire

FB Newswire對于品牌來說意味著什么

FB Newswire試圖將Facebook上具有新聞價值的內(nèi)容與其他雜亂的信息區(qū)別開來，毫無疑問，這項服務將為品牌帶來免費媒體的關注。然而，想要獲得免費媒體，首先，內(nèi)容需要在Facebook上獲得粉絲的互動（喜歡和分享）和評論 — 為了進入Storyful的關注范圍，內(nèi)容就需要通過社交分享達到目標。如果內(nèi)容不能在Facebook上激發(fā)讀者的行動，就不會在被Sroryful抓取到。
如果你想要在FB Newswire上獲得轉(zhuǎn)載，你的品牌內(nèi)容必須產(chǎn)生社交互動。

品牌內(nèi)容提升社交互動的關鍵：

了解你的粉絲和他們的喜好。

在Facebook和其他社交網(wǎng)絡上生硬機械地發(fā)布信息并不能很好地為你的品牌服務。而品牌依然擁有很好的機會，因為在Facebook上最活躍的粉絲與LinkedIn或Twitter上的關注者具有明顯的區(qū)別，他們在內(nèi)容的形式和話題上都有相應的差異。分析一下最近幾個月你的品牌在Facebook上發(fā)布的內(nèi)容，注意什么類型的內(nèi)容更受歡迎，能夠吸引獨立用戶，引發(fā)粉絲的互動。

建立能夠吸引粉絲的內(nèi)容

不要簡單地將企業(yè)的新聞稿發(fā)布在Facebook上，而要充分利用統(tǒng)計分析工具Facebook Insights來研究數(shù)據(jù)，了解哪些內(nèi)容最容易與品牌在Facebook的讀者群產(chǎn)生共鳴。這樣會確保品牌在Facebook上所發(fā)布的內(nèi)容能夠與粉絲的興趣更加一致，增加粉絲分享與互動的可能性，提升信息可見度以及在社交網(wǎng)絡上的吸引力。

使用多張圖片

在Facebook上的大多數(shù)帖子都包含一個圖像，圖像內(nèi)容在社交渠道上的效果已經(jīng)顯而易見。最近，F(xiàn)acebook允許用戶在帖子里發(fā)布多張圖片，盡管就影響范圍而言，目前還是眾說紛紜，沒有統(tǒng)一的看法（我還沒有看到關于這個話題的大量研究），而大量的實例研究表明，在帖子中添加多個圖片的確能夠在傳播范圍上產(chǎn)生非常積極的影響。

Facebook上的分享能夠引發(fā)更加廣泛的社交分享。 粉絲的分享是內(nèi)容質(zhì)量最有力的表現(xiàn)之一，在Facebook和其他社交網(wǎng)絡上獲得廣泛分享是獲得FB Newswire轉(zhuǎn)載的關鍵因素之一。我們對于公關和內(nèi)容營銷的社交媒體策略已經(jīng)撰寫了很多帖子（http://blog.prnewswire.com/tag/social-media/），而下面的幾個要點仍然值得重復和強調(diào)：

• 撰寫一個敘述性的、吸引眼球的標題，長度控制在100個英文字符左右
• 使用項目符號和粗體讓讀者能夠輕松閱讀內(nèi)容，迅速抓住重要的信息和有趣的事實
• 利用圖片。我知道有點啰嗦，但還是要強調(diào)這一點。
• 在內(nèi)容中嵌入社交分享按鈕。

在下面這個案例中，右邊是《與星共舞》（Dancing with the Stars）節(jié)目中的明星凱莉·安·愛娜巴(Carrie Ann Inaba) 分享的一張圖片，來自今天在紐約開業(yè)的Purina ONE臨時“貓咪咖啡館”。你可以閱讀Purina ONE最初發(fā)布的宣布咖啡館開業(yè)的新聞稿，以及在美通社網(wǎng)站上的多媒體新聞，后者展示了關于愛娜巴和貓咪咖啡館的圖片和視頻。

對于公關人員來說，F(xiàn)B Newswire代表的是另一個免費媒體，但是目前，還不能衡量出FB Newswire對于發(fā)布效果的具體影響力（也就是說還不能估量出對公關的作用）。許多媒體渠道已經(jīng)以報道流行的社交內(nèi)容為主要特色 — 例如，在早晨的新聞中看到YouTube上最受歡迎的視頻已然不足為奇。實際上，因為社交媒體對于帶動網(wǎng)站瀏覽量的效果，以及社交信號對于搜索引擎結果的重要性，無論FB Newswire能否被專業(yè)媒體廣泛利用，公關人員都應該在公關活動中將社交分享和社交認同放在第一位。

作者 Sarah Skerik是美通社的內(nèi)容營銷副總裁。

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