寫(xiě)好企業(yè)新聞稿標(biāo)題的5個(gè)技巧

編者注：看似簡(jiǎn)單的企業(yè)新聞稿標(biāo)題撰寫(xiě)，其實(shí)隱藏著大學(xué)問(wèn)，本文作者為美通社中國(guó)區(qū)媒體關(guān)系總監(jiān)Sharon.Yang，來(lái)與大家一起分享關(guān)于企業(yè)新聞稿標(biāo)題寫(xiě)作的小技巧。

新聞稿在企業(yè)傳播中有著舉重輕重的作用。而新聞稿題目作為新聞資訊的主體，是一篇文章最重要的部分。媒體記者每天收到海量的資訊，因此易讀性強(qiáng)的新聞稿標(biāo)題是吸引其注意力的主要因素。

企業(yè)應(yīng)該在新聞稿的題目上著重下功夫，尤其要符合搜索引擎優(yōu)化的規(guī)范。

1.????? 要短小精悍，開(kāi)宗明義。

少用修飾性的詞語(yǔ)新聞稿標(biāo)題是要用最精煉的語(yǔ)言概況本文主要內(nèi)容。通過(guò)標(biāo)題要能夠告訴讀者你要講述的內(nèi)容，吸引讀者查看正文詳情。很多企業(yè)的新聞稿標(biāo)題，喜歡用一些修飾性的公關(guān)稿詞語(yǔ)“震撼上市”、“業(yè)界領(lǐng)先的”等等，這種修飾詞沒(méi)有任何意義，只會(huì)引發(fā)記者和讀者的反感。過(guò)于詩(shī)情畫(huà)意的賣弄文采的文章完全沒(méi)有必要。

大部分主流網(wǎng)站對(duì)標(biāo)題的長(zhǎng)度要求很嚴(yán)格。20字左右是適用性比較廣的長(zhǎng)度（很多IT行業(yè)門戶要求更嚴(yán)格，16字）。只要能夠清晰說(shuō)明新聞稿主旨，那就越短越好。

當(dāng)然這個(gè)規(guī)則不是刻板固定不變的，前提是要能夠兼具讀者的用戶體驗(yàn)和新聞稿的傳播效果。

2.????? 要包括SEO的關(guān)鍵詞

新聞稿標(biāo)題盡量簡(jiǎn)短，并不意味著要去除一些核心關(guān)鍵詞。標(biāo)題要避免有利于SEO的核心關(guān)鍵詞的缺失。

3.????? 標(biāo)題中要放置1-2個(gè)關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的選取不能過(guò)于寬泛、過(guò)冷，同時(shí)要符合用戶的搜索習(xí)慣，并且要與頁(yè)面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性。搜索引擎會(huì)認(rèn)為最前面的關(guān)鍵詞是最重要的關(guān)鍵詞，因此核心關(guān)鍵詞要盡量靠前。

關(guān)鍵詞包括企業(yè)簡(jiǎn)稱、要推出的產(chǎn)品、獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)等等核心內(nèi)容。如果企業(yè)或產(chǎn)品知名度比較低，可以考慮加入企業(yè)信息的重點(diǎn)描述。描述也要盡量簡(jiǎn)短清晰。

研究競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞，從而確立自己的核心關(guān)鍵詞也是必要的步驟。

4.????? 不要用引語(yǔ)或副標(biāo)題做主標(biāo)題

標(biāo)題通常是新聞內(nèi)容的提要，主要是由引（標(biāo)）題、主標(biāo)題、副標(biāo)題三類。引標(biāo)題是指在主標(biāo)題前作為引出主標(biāo)題的一句簡(jiǎn)短的話，在主標(biāo)題前。主標(biāo)題的作用是概括新聞的主要事實(shí)或中心思想；引標(biāo)題是為了介紹背景、烘托中心等；副標(biāo)題是用來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明主標(biāo)題的內(nèi)容。一些企業(yè)稿件往往出于吸引眼球的目的，會(huì)將一些描述性的引語(yǔ)作為主標(biāo)題，讓人不知所云。標(biāo)題要避免空洞夸張的描述詞組和句式。在實(shí)際操作過(guò)程中，一些企業(yè)會(huì)將本應(yīng)該是副標(biāo)題或者引標(biāo)題的內(nèi)容作為主標(biāo)題。引標(biāo)題可以用一些比較描述性的話語(yǔ)，副標(biāo)題更多是對(duì)主標(biāo)題的補(bǔ)充。這兩者的定位和主標(biāo)題要區(qū)分開(kāi)來(lái)。

5.????? 盡量避免特使用殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)?

類似“★、◆、%、#。。。”這類的符號(hào)，都會(huì)被搜索引擎看做是一個(gè)字符或多個(gè)字符，因而大大增加了干擾元素。這一規(guī)則對(duì)新聞稿正文同樣適用。 新聞稿標(biāo)題的寫(xiě)作看似簡(jiǎn)單，但在很多企業(yè)的實(shí)際工作中并沒(méi)有把握好。通過(guò)日常的實(shí)踐觀察，撰寫(xiě)言之有物又符合用戶級(jí)搜索引擎習(xí)慣的標(biāo)題，在企業(yè)的新聞傳播中起著重要的作用。

本文作者：Sharon.Yang, 美通社中國(guó)區(qū)媒體關(guān)系兼發(fā)布服務(wù)總監(jiān)

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