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企業(yè)“特寫新聞”寫作技巧

頭版新聞若未即時(shí)發(fā)布,就會(huì)失去新聞價(jià)值。但是,特寫新聞并非如此。特寫應(yīng)當(dāng)是“四季常青”的——具有永久價(jià)值。只要媒體需要,隨時(shí)可以拿來用。特寫通常是關(guān)于生活、愛、學(xué)習(xí)等。飲食、旅游、寵物、健康等也常是特寫的好題材。然而,在沒有消費(fèi)者“關(guān)注點(diǎn)”的時(shí)候,中小企業(yè)也常通過特寫在企業(yè)之間傳播信息。許多貿(mào)易雜志或技術(shù)雜志都在尋找完整的企業(yè)故事,而非廣告。事實(shí)上,特寫突出的是企業(yè)的完整信息而不是宣傳。通過發(fā)表特寫,在建立發(fā)布良好的企業(yè)信息來源的同時(shí),企業(yè)也得到了宣傳。以下是關(guān)于特寫新聞的一些具體的技巧:

基本原則:

  1. 找到3名目標(biāo)編輯
  2. 大部分段落不要超過30字
  3. 確保特寫的每部分都可以獨(dú)立使用
  4. 語言保持平實(shí)易懂,避免使用最高級(jí)、術(shù)語和過度提及品牌名稱

標(biāo)題?

采用“雙行”標(biāo)題。這將直接決定編輯是否采用你的特寫。這將增加特寫的被采用率。讀起來跟廣告似的特寫是不會(huì)被采用的。

第一段?

擴(kuò)充標(biāo)題所闡述的內(nèi)容,不要超過30個(gè)字。所有段落都要保持簡(jiǎn)潔,使用簡(jiǎn)單句、陳述句。不要離題。恰當(dāng)使用形容詞。

第二段

  • 采用相關(guān)信息支撐觀點(diǎn)
  • 明確說話人的身份
  • 提供免費(fèi)電話號(hào)碼(若要收費(fèi),請(qǐng)注明)
  • 提供完整的網(wǎng)址?

第三段?

引用你希望采訪的代言人的具有說服力的言論,增加故事的吸引力 。

第四段

轉(zhuǎn)入細(xì)節(jié),解釋產(chǎn)品的功效,并提供建議等。

第五段

用第三方廣告或名言支撐故事。有必要的話,也可提供一些細(xì)節(jié)或公司信息等。

第六段?

說明背景,用事實(shí)和數(shù)據(jù)說明故事的重要性。

最后一段

告訴讀者如果獲得你推銷的東西。重述相關(guān)購買信息,如免費(fèi)電話號(hào)碼或網(wǎng)址等。

原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://bcouya.cn/blog/archives/176

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