長坂坡劉備的“危機公關”：失敗中也能做好公司形象宣傳

比到當陽，眾十余萬，輜重數(shù)千兩，日行十余里，別遣關羽乘船數(shù)百艘，使會江陵?；蛑^先主曰：“宜速行保江陵，今雖擁大眾，被甲者少，若曹公兵至，何以拒之？”先主曰：“夫濟大事必以人為本，今人歸吾，吾何忍棄去！”

《三國志·蜀書 先主傳第二》

三國故事中，長坂坡是最回腸蕩氣的一幕，可謂給劉皇叔集團做足了廣告宣傳。十幾萬百姓不顧家園，挑著擔子跟著劉皇叔逃難；趙子龍單槍救主，在百萬軍中殺它個三進三出，一聲“我乃常山趙子龍”成為三國英雄中最響亮的自我介紹；猛將張飛一夫當關萬夫莫開，一聲怒號嚇退十萬曹軍……

《三國演義》寫得如此驚心動魄，其實掩蓋不了一個事實：長坂坡之戰(zhàn)對于劉備集團而言，是一場大敗仗，諸葛亮在《出師表》中言“受任于敗軍之際，奉命于危難之間”，說的就是長坂坡之敗。

然而，為什么一場如此大敗的戰(zhàn)役，卻被后人描寫得如此精彩紛呈呢？究其原因，除了藝術家的加工點綴，還和劉備集團本身的素質(zhì)以及處理危機的表現(xiàn)有很大關系。

首先，在考驗粉絲的忠誠度方面，劉皇叔集團取得了輝煌的勝利。一家失敗的公司，都不知道明天安身何處，它的粉絲卻絲毫不計較這些，十幾萬人舍棄家園，義無反顧地跟著劉備走，其忠誠度可謂天下罕見，這樣的公司不可能長久地處于失敗之地。劉備也很看重他的粉絲，當時粉絲們有輜重車幾千輛，每天緩慢行軍，只能走十幾里，而大批曹軍如狼似虎般就要趕上了。有人勸劉備舍棄粉絲，趕快跑江陵去與關羽、劉琦匯合，劉備在粉絲面前表現(xiàn)出了應有的擔當，并說出了公司的立身之本——“以人為本”，粉絲們這樣給我面子，跟著我跑，我怎能忍心舍棄他們呢？

這是一次漂亮的危機公關，鞏固了粉絲的忠誠度，也擴大了粉絲群。后來孫權之所以愿意和劉備合手，也是看重他手里粉絲多，且粉絲忠誠度高，值得合作。

除了老板對粉絲忠誠度有信心，對公司骨干也要有充分的信心。據(jù)《三國志》裴松之所引“趙云別傳”記載，長坂坡敗退時，有人傳聞趙云往北投靠曹操去了，劉備卻信心滿滿地說：“子龍不棄我走也?！碑敃r兵敗，人心惶惶，傳出骨干跳槽走人的消息也不奇怪，劉備卻以毫不懷疑的態(tài)度，表示自己對骨干的信任，這樣的姿態(tài)能讓公司骨干力量迅速穩(wěn)定下來。

人可以敗，但不可以敗得熊，越是失敗越要顯示英雄本色。劉備集團做到了，諸如趙子龍舍著性命保護劉太和劉家兒子殺出重圍，雖然小說有渲染，但基本屬實。而猛將張飛則在撤退中顯示出進攻的姿態(tài)，單槍匹馬地以個人威力暫時驚退曹軍，演義雖然渲染夸張，但也有史實依據(jù)。

這兩位英雄的卓越表現(xiàn)，雖然不能扭轉失敗的戰(zhàn)局，但能扭轉粉絲們的信心，也能提升孫權的合作信心。張飛、趙云這兩張王牌打出來，市場預期大為提振，愿景大為看好。

所以說，長坂坡之戰(zhàn)，表面上是敗了，卻因為老板堅定不移的信心，骨干員工英勇無畏的表現(xiàn)，反而在失敗中做了一次極其成功的公司形象宣傳，這么抗打的公司和員工，誰能對他們沒有信心呢？

敗仗中顯示出英雄本色，暫時的失敗卻令愿景看好，這是后人要跟長坂坡學習的地方。

來源：中國公關網(wǎng)