史上最迷人的業(yè)績(jī)發(fā)布新聞稿

上市公司每季度末都要發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告。這些報(bào)告不僅是證監(jiān)會(huì)的要求，還能幫助企業(yè)變得透明，并為當(dāng)前和潛在的投資者提供重要信息。

傳統(tǒng)上，財(cái)報(bào)發(fā)布的新聞稿大都是以文本和數(shù)字為主。雖然這些信息至關(guān)重要，但形式看上去未免有些枯燥。而且，投資者越來越希望通過多媒體來了解和輕松領(lǐng)會(huì)財(cái)務(wù)信息。（美通社CNW的一篇博客文章證明了這一點(diǎn)。）

因此，有些公司的投資者關(guān)系和公關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始嘗試在發(fā)布財(cái)報(bào)的時(shí)候，采用一些靈活的形式，讓財(cái)報(bào)讀起來既有用又有趣。

醫(yī)療保健公司賽諾菲（Sanofi）就采取了一種創(chuàng)新的業(yè)績(jī)發(fā)布方法：他們不僅以傳統(tǒng)新聞稿的形式發(fā)布所有業(yè)績(jī)信息，還創(chuàng)建了一個(gè)包含多媒體內(nèi)容的微網(wǎng)站。

初看到這篇稿件，美通君就一下子被它迷住了。首先進(jìn)入眼簾的是一張醒目直觀的信息圖，用數(shù)字、不同色塊以及矢量圖標(biāo)展示了一季度每項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入情況。讀者馬上就對(duì)公司收入情況一目了然?？芍^通俗易懂。

然后是簡(jiǎn)約的標(biāo)題，Sanofi Delivers Q1 2015 Business EPS Growth of 2.6% at CER and 12.8% on a Reported Basis，展示了本季財(cái)報(bào)發(fā)布最重要的信息：公司名和業(yè)績(jī)變化。

再接下來，就是一張表格，清晰顯示了幾個(gè)最重要的財(cái)務(wù)數(shù)字以及變化情況。這樣投資者和媒體在這一部分就能夠掌握公司一季度的基本數(shù)據(jù)。

如果此時(shí)讀者繼續(xù)讀下去，本季度公司業(yè)績(jī)便一一被分類展示出來。比如：哪些業(yè)務(wù)帶來了哪些增長(zhǎng)，具體的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，研發(fā)現(xiàn)狀以及未來的研發(fā)計(jì)劃。關(guān)鍵是，每一類別都在形式上特別認(rèn)真，標(biāo)題加粗體，bullet point，分段清晰。這部分行文短小精悍，很少見到特別長(zhǎng)的句子。處處都照顧到讀者的閱讀體驗(yàn)。

當(dāng)然，僅僅如此，這篇業(yè)績(jī)發(fā)布的稿件還不夠迷人。更多亮點(diǎn)還在后面。

在稿件網(wǎng)頁右側(cè)，嵌入了公司管理層的視頻采訪及高清圖片，董事長(zhǎng)、CEO、研發(fā)主管、CFO，精神矍鑠英姿颯爽充滿自信，看了這個(gè)，投資者會(huì)不會(huì)更加增強(qiáng)了對(duì)公司發(fā)展的信心呢？

同時(shí)，在頁面醒目位置，添加了業(yè)務(wù)收入信息圖的詳圖。讀者可以在文中點(diǎn)開大圖，看到更加詳盡但又簡(jiǎn)約直觀的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

再回到這篇新聞稿的網(wǎng)頁開頭，在首屏醒目位置，有一個(gè)call for action的鏈接，“Click here for the live audio webcast at 8:30 a.m. ET”。意在號(hào)召投資者和媒體在指定時(shí)間參加財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)的線上直播。這樣就把公共傳播與線上活動(dòng)聯(lián)系起來了。

另外，在稿件的不同位置，均有方便的鏈接帶讀者到一些相關(guān)的文件。如果讀者只想看文字版的財(cái)報(bào)，也能方便地找到。

看到這樣一篇信息全面又賞心悅目的財(cái)報(bào)新聞稿，不光是投資者和媒體會(huì)有興趣讀，連普通讀者都會(huì)愛不釋“眼”吧。

總結(jié)下來，賽諾菲的這篇財(cái)報(bào)新聞稿，具備了以下關(guān)鍵要素：

• 用通俗易懂的信息圖來表示業(yè)績(jī)
• 用視頻來展示業(yè)績(jī)
• 明確的call for action，呼吁訪問者收聽公司的線上直播
• 直白易懂的內(nèi)容章節(jié)，使用粗體、節(jié)標(biāo)題和陰影進(jìn)行分段
• 標(biāo)題下的bullet point，用以提升內(nèi)容可讀性
• 大標(biāo)題，簡(jiǎn)潔明了而且方便社交媒體渠道轉(zhuǎn)發(fā)
• 企業(yè)、投資者關(guān)系和社交網(wǎng)站等的相關(guān)鏈接
• 大量輔助信息，包括完整的業(yè)績(jī)內(nèi)容、業(yè)績(jī)報(bào)告、視頻文字記錄和完整的信息圖表

最重要的是，整個(gè)新聞稿充分體現(xiàn)了UE（用戶體驗(yàn)）的理念。（美通君去年的一部白皮書“新派新聞稿寫作策略”，就提倡把UE理念融入到新聞稿策劃和寫作中。）

賽諾菲的這個(gè)基于財(cái)報(bào)新聞稿的微網(wǎng)站，使投資者、消費(fèi)者和媒體等受眾都能夠獲取所有與該公司業(yè)績(jī)相關(guān)的內(nèi)容。受眾可以選擇下載、分享、查閱或收聽這些內(nèi)容，或選擇全部。還提供傳統(tǒng)的文本版和圖表版的財(cái)報(bào)新聞稿。

看了這些，投資者關(guān)系和公關(guān)團(tuán)隊(duì)的同行們，是不是也認(rèn)真考慮一下，與時(shí)俱進(jìn)，讓財(cái)報(bào)發(fā)布變得更加有趣呢？

作者：Jaimee Bruening（美通社多媒體產(chǎn)品經(jīng)理）

來源：美通社

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