2015 年度品牌微信公眾號(hào) Top 10

截止到 2015 年第三季度，微信月活躍用戶已達(dá)到 6.5 億。對(duì)品牌來說，如果沒有開設(shè)微信公眾號(hào)，都不好意思說自己是做社會(huì)化營(yíng)銷的了。2015 年，微信營(yíng)銷的玩法增加了不少，比如可口可樂春節(jié)微信表情，滴滴的明星聊天記錄和故宮淘寶的內(nèi)容創(chuàng)新等。

Socialbeta 編輯部評(píng)選出了 Top List 2015 年度品牌公眾帳號(hào) Top 10，與大家一起回顧 2015 的微信營(yíng)銷。

麥當(dāng)勞：走時(shí)尚路線，玩轉(zhuǎn)兒微信平臺(tái)

（微信號(hào)：mcdonalds888）

2015 年是麥當(dāng)勞入駐中國(guó)大陸的 25 周年，今年的麥當(dāng)勞在各個(gè)平臺(tái)上都做足了營(yíng)銷功夫，微信營(yíng)銷更是一波接一波，且每一場(chǎng)仗都打的漂亮。麥當(dāng)勞非常注重與時(shí)下熱門節(jié)日，電影合作，進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷，不論是年末的「玩轉(zhuǎn)姜餅人，圣誕新吃法」，還是攜手正在熱映的《史努比：花生大電影》推出了「黑白配」新品系列，麥當(dāng)勞的借勢(shì)營(yíng)銷都搞得有模有樣。

除此之外，麥當(dāng)勞還喜歡走「諧音」路線以此來推出新品和新活動(dòng)，比如年末的「好事會(huì)花生」－花生甜筒，正是借用諧音來做宣傳推出新甜品。還有一點(diǎn)不得不提的就是，麥當(dāng)勞的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常誘人，團(tuán)隊(duì)極其善于運(yùn)用 GIF 動(dòng)圖和鮮艷大膽的色彩來宣傳新品和活動(dòng)，比如麥辣雞腿堡的動(dòng)圖宣傳。麥當(dāng)勞在 2015 年成功利用微信自身特點(diǎn)做營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)設(shè)置新奇活潑，吸引了大批年輕人參與其中。

滴滴出行－跨界玩兒的轉(zhuǎn)，紅包送不停

（微信號(hào)：dididachegf）

滴滴在微信平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)基本都是圍繞著發(fā)紅包展開的，雖然活動(dòng)與活動(dòng)之間形式有不同，但是實(shí)質(zhì)都是為了能夠使發(fā)紅包這個(gè)過程變得更好玩兒而做，既然有了紅包，那么在有選擇的情況下，客戶自然會(huì)主動(dòng)選擇滴滴作為出行工具?！该餍俏⑿帕奶煊涗浰图t包」便是以微信平臺(tái)特點(diǎn)作出的營(yíng)銷活動(dòng)，拿紅包的過程也變的好玩兒起來，使品牌更得年輕人的喜愛。除此之外，滴滴還會(huì)進(jìn)行一些跨界營(yíng)銷來擴(kuò)大影響力，比如 2015 年 5 月，滴滴就攜手 Olay 在微信平臺(tái)上一起打造母親節(jié) O2O 活動(dòng)，充分發(fā)揮線上推廣線下消費(fèi)模式。

故宮淘寶－用最搞笑的文案做最反轉(zhuǎn)的營(yíng)銷

（微信號(hào)：gugong1925）

故宮淘寶聘請(qǐng)了一波奇葩的設(shè)計(jì)師加奇葩的文案師，出了一堆經(jīng)典微信公眾號(hào)文章，這些文章都將歷史和現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品結(jié)合起來，以一種簡(jiǎn)單又搞笑的風(fēng)格呈現(xiàn)在大家面前，也由此深得年輕人的喜歡，在朋友圈被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，帶動(dòng)線下產(chǎn)品銷售量。包括：《還有比他更癡情的皇帝嗎？》《推廣故宮福筒》《從前有個(gè)皇帝他不好好讀書》都火的不要不要的。

天貓－靠合作打造品牌的力量

（微信號(hào)：tmall01）

2015 年的天貓微信營(yíng)銷活動(dòng)主要和各大品牌合作一起進(jìn)行的跨界營(yíng)銷，希望能夠通過這些合作牢牢地抓住了觀眾的眼球。年輕一輩的網(wǎng)購主力軍會(huì)被天貓與眾不同的宣傳方式所吸引，從而點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站去查詢新活動(dòng)，由此擴(kuò)大宣傳力度，帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。其中，星巴克，可口可樂，新百倫都榜上有名，「星巴克天貓旗艦店」上線僅一天，收藏人數(shù)就已超過 4396 名，品牌關(guān)注者也將近 2500 名。還有和可口可樂一起合作的「攻占朋友圈」，和新百倫一起帶來的「青春的回憶」都取得了不錯(cuò)反響。

可口可樂－包羅萬象，突出品牌

（微信號(hào)：coke1886）

可口可樂的微信營(yíng)銷做的非常的欄目化，將生活的每個(gè)方面幾乎都囊括在內(nèi)，比如電影，美食和科技，使得品牌微信不僅僅只與品牌有關(guān)。2015 年初，可口可樂的微信表情營(yíng)銷可謂是引領(lǐng)一眾潮流。其實(shí)，可口可樂 2015 年的微信營(yíng)銷除了和天貓的「攻占朋友圈」合作外，大多走的是體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)文化路線，以奧運(yùn)火炬手征集和水資源保護(hù)等社會(huì)話題為題開展微信營(yíng)銷，著重體現(xiàn)品牌價(jià)值和品牌形象。比如每一位朋友都可以通過掃描可口可樂的微信二維碼來參加里約奧運(yùn)會(huì)火炬手選拔。

NikeRunClub－用微信號(hào)打造跑者社區(qū)

（微信號(hào)：NikeRunClub）

Nike 跑者聚樂部將跑步的每一過程都規(guī)劃了起來，以召集跑者一起，為跑者提供更科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆桨竵泶蛟煳⑿牌脚_(tái)，以更為專業(yè)的角度為跑者打造了一個(gè)平臺(tái)社區(qū)。

大眾點(diǎn)評(píng)－最貼切的年輕生活

（微信號(hào)：dptuan）

大眾點(diǎn)評(píng)的微信營(yíng)銷更貼合年輕人的生活內(nèi)容，文案更細(xì)膩，使得大眾更有代入感，由此獲得更多的分享。營(yíng)銷活動(dòng)中，持續(xù)不斷地請(qǐng)明星做活動(dòng)是一方面，九月更是以 917 為吃貨節(jié)給吃貨們做了一個(gè)吃貨節(jié)宣傳，簡(jiǎn)短精辟的文字配上超級(jí)有料的動(dòng)圖，著實(shí)讓人喜歡。

Uber－因地制宜，逐步發(fā)展品牌

Uber 2015 年的營(yíng)銷活動(dòng)與地區(qū)和其他品牌緊緊掛鉤。與麥當(dāng)勞在 10 月 30 日推出限量食材熱烤墨魚面包（Uber 特別版），與杭州外婆家合作拼車去吃飯，并進(jìn)行跨界醫(yī)療傳遞乳腺健康理念。相較于其他一些品牌，Uber 的地域性較強(qiáng)，由于在中國(guó)的很多城市并沒有上線，因此在微信營(yíng)銷上，Uber 更注重與當(dāng)?shù)仄放葡嘟Y(jié)合，這種方式使得受眾人群覺得使用 Uber 有時(shí)候是一件一舉兩得的事情，由此獲得推廣和贊同。

京東－對(duì)生活觀察細(xì)致入微

（微信號(hào)：JD）

不管是雙 11 期間還是在年末團(tuán)圓之際，京東都做了一系列借勢(shì)營(yíng)銷，年末的「在家等飯吃」海報(bào)更是引來一陣好評(píng)。京東的微信營(yíng)銷走的是溫情路線，從生活中的每個(gè)小細(xì)節(jié)發(fā)掘出用戶的需求，從而進(jìn)行品牌產(chǎn)品宣傳。貼心的話語和具有渲染力的圖片使得產(chǎn)品服務(wù)特性得以體現(xiàn)。

New Balance－以品牌搭配青春色彩

（微信號(hào)：wjl900707）

New Balance 的微信營(yíng)銷走的是小清新路線，海報(bào)畫面都非常注重色彩搭配，文案都非常貼近「青春」主題，所以受到年輕人的喜愛。2015 年的微信平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)，包括「小確幸紀(jì)錄片」，和明星聯(lián)手的「青春的回憶」等等都贏得好評(píng)。

來源：美通社內(nèi)容合作伙伴 SocialBeta