上頭條！讓企業(yè)新聞“Hold住”移動互聯(lián)網(wǎng)

90.1%——這是CNNIC?2016年1月份新近發(fā)布的第37次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告中提到的，中國手機網(wǎng)民的在全體網(wǎng)民中的占比數(shù)據(jù)。而其中，在使用互聯(lián)網(wǎng)應用中，瀏覽網(wǎng)絡新聞以82.0%使用率的高比重排名第三。
圖：2014-2015年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應用使用率，來源CNNIC

圖 ?2014-2015年網(wǎng)絡新聞/手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模及使用率，來源CNNIC

對于廣大網(wǎng)民用戶來說，閱讀新聞、獲取新聞資源的方式近幾年已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。幾年前，大家看新聞，坐在電腦前，在幾大知名門戶媒體上根據(jù)自己的喜好瀏覽；如今，大家在任何碎片化時間里，拿起手機就可主動瀏覽，或是被被動推送新聞。所以，換個角度而言，如果你作為企業(yè)方，想主動發(fā)布和推廣新聞，是不是要改變一下傳統(tǒng)的思路，看看現(xiàn)在的內(nèi)容要怎么做，才能更適合如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播？

首先，我們需要了解一下移動互聯(lián)網(wǎng)上，新聞的入口都在哪里？通常來說，現(xiàn)在的移動設備上，新聞出現(xiàn)的路徑可分為：傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站、專業(yè)新聞垂直網(wǎng)站；通信工具/社交媒體；新聞資訊類APP 三類。傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和垂直類網(wǎng)站目前多以PC版轉變?yōu)檫m應移動平臺的版本來展示新聞；通信工具/社交媒體中最火的當屬目前的微信/微博/自媒體等，這類應用的新聞傳播速度也不能小覷；最后一類，也是近幾年快速崛起的“資深編輯”+“智能算法”相互融合的APP產(chǎn)品，以今日頭條為例，致力于將用戶“千人千面”的新聞資訊需求變?yōu)榭赡堋?/p>

對于企業(yè)的新聞來說，除了發(fā)布在傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站、專業(yè)新聞垂直網(wǎng)站，同步被其移動版發(fā)布之外，我們需要重點探討一下在如今最潮流的移動新聞客戶端APP中，如果才能得到最優(yōu)的發(fā)布效果。對于移動新聞客戶端來說，從最開始的分類訂閱發(fā)展至現(xiàn)在的個性推送——基于注冊用戶的關鍵詞搜索和點擊習慣大數(shù)據(jù)，利用強大的算法，推送給每一位用戶個性化、且符合其喜好的新聞主頁，并根據(jù)其意愿推送重點新聞。下圖為這類新聞客戶端APP的推送機制流程圖。

圖：新聞客戶端APP的推送機制流程圖

在每一個移動新聞客戶端APP中，企業(yè)公關都希望自己企業(yè)的新聞能夠上頭條，除了企業(yè)自身發(fā)生的重磅新聞備受關注外，日常的新聞怎么才能上頭條呢，特別是在這種“千人千面”的首頁中，怎么能讓智能分析系統(tǒng)“Get”到你呢？下面支三個招：

1、 廣泛發(fā)布至不同的新聞客戶端渠道

眾所周知，雖然現(xiàn)在市面上的新聞資訊類的APP多達幾十款，除了像今日頭條、一點資訊、Zaker這類獨立的APP，還有各大門戶網(wǎng)站推出的新聞客戶端APP，如搜狐新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、新浪新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端、鳳凰新聞客戶端等，每一款APP都聚集著廣大的用戶人群。基于用戶習慣研究看來，一般的手機移動用戶通常都只會長期使用1~2款新聞資訊類APP。所以，對于企業(yè)新聞傳播者來說，在移動端上推廣，選擇越多的不同新聞資訊類APP，傳播覆蓋面、touch到的人群也會越廣。

此外，現(xiàn)在的新聞客戶端APP在日漸”三網(wǎng)合一“化，即PC版、移動版、APP版三端合一。門戶旗下的新聞客戶端發(fā)布之后，會直接同步至另外兩個平臺，并且在各大搜索引擎的新聞源中清晰可見，增加了搜索中的排名。所以，不能只拘泥于某一款新聞資訊類的平臺。

2、 設置精準的關鍵詞/TAG

針對新聞客戶端的定制化推送，新聞稿中設置精準的關鍵詞就變得尤為重要。很多人都知道關鍵詞和SEO有直接關聯(lián)，公司名稱、產(chǎn)品名稱都是企業(yè)公關人員最常設置的關鍵詞。但在移動端中，不光需要考慮設置具體的關鍵詞，還需要設置相關精準的Tag標簽，在進行設置之前，需要考慮的是，這篇新聞最希望touch的受眾是哪些群體，這些群體能否用某些熱門或者常見的TAG標簽所代表，如目標人群畫像為“90后“、”極客“、”果粉“等。標簽制定得越細化，新聞傳播中在客戶端里推送的相關人群也會越多、越精準，未來也會滾雪球似得得到越來越多的閱讀和曝光，實現(xiàn)很好的長尾效應。

至于如何設置，一個非常簡單的辦法就是，將這些關鍵詞和標簽融入到新聞內(nèi)容之中，便于機器算法的直接抓??；有條件的，當然可以直接在后臺添加TAG標簽。

3、 配圖尤為重要

在新聞客戶端中，比常規(guī)提及的“稿件標題要寫好”、“文章長度要控制”等基礎要素，一定要重點提出來的，就是新聞的配圖。”無圖無真相“這句話在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)流傳很久，在新聞客戶端APP中，大部分首頁排版都是“圖+文“的格式，如果一篇高質量的稿件沒有配圖，在無人工干預的條件下，就會失去上首頁的機會。另外，配圖在移動閱讀時代，也能更好的延長用戶在新聞內(nèi)容頁面的停留時間，增加新聞可讀性。因此，配圖比在新聞PC時代更為重要。

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本文作者：Sasha Zhao 趙莎，美通社中國區(qū)Audience Development 高級經(jīng)理，資深媒體/公關人士。

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