八個(gè)發(fā)布會(huì)“尷尬癌”發(fā)作，是公關(guān)炒作還是意外？

【編者按】新聞發(fā)布會(huì)是品牌發(fā)布新產(chǎn)品的最重要的手段，也是公關(guān)傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著發(fā)布會(huì)越來(lái)越多，本著與時(shí)俱進(jìn)求亮點(diǎn)的原則，各家品牌都在絞盡腦汁地想創(chuàng)意，以求奪人眼球，而在發(fā)布會(huì)中間出現(xiàn)狀態(tài)，是主辦方最不愿意看到的。

1、ivvi手機(jī)：總裁掛半空中

4月11日ivvi發(fā)布會(huì)上，其總裁張光強(qiáng)模仿宋歐巴開場(chǎng)，從天而降，在盛大的背景音樂(lè)中炫目亮相，卻在距離地面只有大約1米的高度上，卡住不動(dòng)了….. 主持人孟鑫一句“銷量不會(huì)下降，一飛沖天”讓現(xiàn)場(chǎng)的尷尬氣氛緩和了大半。而一場(chǎng)發(fā)布會(huì)產(chǎn)品沒(méi)火，火了老板的絕不只ivvi一家。

2、vivo手機(jī)：CEO掉水里

3月1日vivo手機(jī)在北京水立方召開新品發(fā)布會(huì)，本該成為本場(chǎng)發(fā)布會(huì)明星的的Xplay 5卻被自己的老板沈煒搶了風(fēng)頭，據(jù)說(shuō)公司為了突出Xplay 5“行云流水”的順暢感覺，舞臺(tái)特意選在水立方。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，就在發(fā)布會(huì)的最后時(shí)刻，vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在走上臺(tái)時(shí)竟然不小心掉入了水里，好在現(xiàn)場(chǎng)主持人何炅機(jī)智救場(chǎng)迅速反應(yīng)，一句“遇水則發(fā)”化解了現(xiàn)場(chǎng)的尷尬，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)氣氛也被推向了高潮。

3、錘子手機(jī)：老羅重新定義19點(diǎn)30分

2015年8月，錘子召開新品發(fā)布會(huì)，但由于錘子科技官網(wǎng)遭遇黑客攻擊，導(dǎo)致發(fā)布會(huì)不得不延遲四十多分鐘開始，甚至連現(xiàn)場(chǎng)400多頁(yè)的PPT也是臨時(shí)趕制而錯(cuò)誤百出。網(wǎng)友吐槽稱羅永浩重新定義了19點(diǎn)30分，而羅永浩說(shuō)“碰到了不可想象的技術(shù)困難”，并戲稱是“史上最傷感的發(fā)布會(huì)”。

4、魅族手機(jī)：鄧紫棋在臺(tái)上摔倒

2015年10月下旬，鄧紫棋在北京出席魅族品牌發(fā)布會(huì)，腳踏高跟鞋的她，演唱完華麗轉(zhuǎn)身行返后臺(tái)時(shí)，竟然不慎當(dāng)眾仆倒半跪在臺(tái)上，右腳的高跟鞋都半甩掉，大會(huì)馬上關(guān)掉臺(tái)上的燈光幫她遮丑，工作人員急扶她返后臺(tái)。之后鄧紫棋在微博貼短片自嘲：“希望今天你們能在發(fā)布會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的驚喜……結(jié)果第一個(gè)驚喜就是我自己在臺(tái)上摔跤，哈哈哈哈！但摔了一跤卻能聽到現(xiàn)場(chǎng)的各位一句又一句暖心的加油，暖死我了，這個(gè)摔跤我要翻看100遍！”

5、荒野獵人：小金人驚呆小李子

3月20日小李子來(lái)華參加發(fā)布會(huì)宣傳《荒野獵人》，外界稱此次發(fā)布會(huì)為全程高端黑，主持人不在狀態(tài)，場(chǎng)面極為尷尬。在發(fā)布會(huì)推遲半小時(shí)后小李子現(xiàn)身，作為歪果仁參加國(guó)內(nèi)活動(dòng)慣例都會(huì)講幾句中國(guó)話，于是“你好”“我愛北京”“我愛中國(guó)”從小李子嘴里撇腳溜出。隨后主辦方準(zhǔn)備了一個(gè)金玫瑰花做的“小金人”（密集恐懼癥患者請(qǐng)勿看下圖），更被外界直呼簡(jiǎn)直是木乃伊。

6、寶馬：CEO當(dāng)場(chǎng)暈倒

2015年9月15日，法蘭克福國(guó)際汽車博覽會(huì)開幕，寶馬首席執(zhí)行官克魯格出席新聞發(fā)布會(huì)新車演示時(shí)突然在臺(tái)上昏倒，隨后由工作人員扶入休息間，寶馬公司表示克魯格因?yàn)椤安賱谶^(guò)度，心臟供血能力不足”發(fā)生昏厥，宣布取消這場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，隨后的媒體會(huì)議也均由其他高層代替出席。

6、微軟：平板電腦當(dāng)場(chǎng)死機(jī)

2012年北京時(shí)間6月19日微軟新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，微軟剛剛推出的surface平板電腦在微軟Windows及Windows Live部門負(fù)責(zé)人史蒂文·辛諾夫斯基的操作演示過(guò)程中當(dāng)場(chǎng)死機(jī)，但仍然繼續(xù)講說(shuō)等待其復(fù)活，在多次重復(fù)操作無(wú)效后，不得不回到展臺(tái)，更換了一臺(tái)機(jī)器后重新演示，引來(lái)了觀眾的一片唏噓，笑稱果然是“在你最需要你的電腦正常運(yùn)行的時(shí)候，它總是會(huì)死機(jī)?！?/p>

7、世乒賽：發(fā)布會(huì)墻倒砸記者

北京時(shí)間2月27日，在經(jīng)歷了沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)、音響故障之后，2016吉隆坡世乒賽在正式開賽前一天就達(dá)到了“高潮”。當(dāng)?shù)貢r(shí)間14點(diǎn)，世乒賽賽前新聞發(fā)布會(huì)在由白色隔板圍出的發(fā)布廳里舉行。在一聲驚呼之后，吉隆坡世乒賽新聞發(fā)布廳的一面隔板落在了記者的身上，最終新聞發(fā)布會(huì)最終草草收?qǐng)觥?/p>

8、阿里云手機(jī)：發(fā)布會(huì)前一個(gè)小時(shí)被叫停

當(dāng)100家國(guó)內(nèi)媒體、50家海外媒體已經(jīng)抵達(dá)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備報(bào)道時(shí)，被通知發(fā)布會(huì)因?yàn)樘厥庠虮黄热∠?，這就是在2012年9月13日阿里云手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)發(fā)生的事。在發(fā)布會(huì)取消的第二天下午，阿里云發(fā)布了正式聲明，對(duì)發(fā)布會(huì)取消事宜進(jìn)行了解釋?！耙?yàn)槲覀兊暮献骰锇槭艿絹?lái)自于谷歌公司的直接壓力，原定舉行的搭載阿里云操作系統(tǒng)的新款手機(jī)發(fā)布活動(dòng)被臨時(shí)取消?！卑⒗镌票硎?，“我們的合作伙伴接到谷歌方面通知，稱如果在其新產(chǎn)品上搭載阿里云操作系統(tǒng)，谷歌公司將會(huì)解除與其Android產(chǎn)品的合作和相關(guān)技術(shù)授權(quán)?！卑⒗镌仆瑫r(shí)表示，“對(duì)谷歌公司的如此作為表示遺憾?！笨磥?lái)，發(fā)布會(huì)前廠商一定要注意低調(diào)、低調(diào)、再低調(diào)。

來(lái)源：萬(wàn)能的大叔（微信號(hào)：wannengdedashu）