胡正榮教授：媒體融合走向何方？共享和智能是趨勢

5月25日，騰訊傳媒研究院、全媒派“眾媒時代沙龍”中國傳媒大學(xué)專場聚焦“新媒體的超體”想象：未來媒體時代到底是技術(shù)絕殺還是內(nèi)容堅守？中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮，給出了自己對媒體未來走向的獨家預(yù)測。

預(yù)測一：媒體融合的未來是智能化

兩年前，傳媒學(xué)界與業(yè)界便廣泛提及了媒體融合的概念，但是，對于媒體融合，一直沒有一個清晰的定義與判斷。媒體融合到底是什么？是不同媒體之間的簡單疊加，還是依靠技術(shù)支撐的媒體形態(tài)多元化？

“目前為止，媒體融合還沒有真正發(fā)展起來?！痹诤龢s教授看來，簡單的內(nèi)容聚合與技術(shù)支撐并不能實現(xiàn)媒體融合，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，需要引入智能互聯(lián)網(wǎng)時代。

“智能媒體不是簡單的把豐富的內(nèi)容集成給你，或者通過大數(shù)據(jù)分析了解用戶需求，而是在特定場景下實現(xiàn)實時的匹配需求?！敝悄軙r代的媒體融合，應(yīng)做到“價值的智能匹配”，這才是未來真正具有發(fā)展前景的趨勢。

預(yù)測二：共享媒體時代已經(jīng)來臨

許多人認(rèn)為，未來的媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式是PGC或者UGC，但是，胡正榮認(rèn)為，這些都是傳統(tǒng)觀念，需要進(jìn)一步革新，未來的媒體內(nèi)容應(yīng)該是全面共享的。

共享媒體意味著數(shù)據(jù)、內(nèi)容、用戶的全面共享，從出行、住宿到更廣的層面，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域，未來還會更加廣泛地進(jìn)入我們的視野，而資訊業(yè)也將因共享催生出更大的潛力。

預(yù)測三：未來媒體的四大核心要素

在沙龍分享中，胡正榮教授描繪了一幅未來媒體的圖景，給出了未來媒體的四個基本要素：用戶數(shù)據(jù)、多元產(chǎn)品、多個終端、深度延伸。

在媒體未來的發(fā)展中，用戶數(shù)據(jù)是一切工作的核心；多元產(chǎn)品是所有運營維護(hù)的基礎(chǔ)；不同場景下的不同終端是平臺；內(nèi)容連帶著深度延伸的服務(wù)。

一個全新的共享媒體、智能媒體時代已來。

以下為內(nèi)容實錄（有刪減）：

首先代表中國傳媒大學(xué)歡迎五位嘉賓的到來，五位嘉賓都是國內(nèi)新媒體領(lǐng)域的重量級人物，是在技術(shù)和內(nèi)容兩個領(lǐng)域都做到極端、頂尖、高大上的業(yè)界精英。

今天我們討論的是媒體到底是內(nèi)容至上，還是技術(shù)引領(lǐng)，我在這里拋磚引玉，我是站在中間派的，也就是“騎墻派”。

我發(fā)言的題目叫做《我們怎么看媒體可能的發(fā)展方向》，也就是媒體下一步可能的走向是什么，我想給予的一個概念是“共享媒體”、“智能媒體”，這是我自己對整個媒體做的基本判斷。

騰訊傳媒研究院去年出版了《眾媒時代》，眾媒時代和我說的都是一個概念，英文也是一樣，只是翻譯的方式不一樣。

技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)同等重要

我先講點官方的想法，兩年前中央正式要求不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都必須突破現(xiàn)有模式，走一條媒體融合的道路。從那以后，媒體融合的呼聲一直都沒有間斷過。

現(xiàn)在我們快速回顧一下“818講話”，對于傳統(tǒng)媒體來說，這個文件里面有幾句話特別值得關(guān)注，文件中提到媒體融合肯定離不開技術(shù)，那么技術(shù)到底有多重要？它起碼是一個支撐。

文件中有一句話：一定是把技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)放在同等重要的位置上。我個人也同意這樣的觀點。對于傳統(tǒng)媒體來說，非常明智地說應(yīng)該以內(nèi)容的優(yōu)勢來贏得發(fā)展的優(yōu)勢。我不傾向于技術(shù)決定一切，但是也絕對不同意內(nèi)容是唯一為王，我們不要輕易地下這樣的結(jié)論。

今年2月19號，習(xí)近平主席對新聞輿論工作給出了一些概念，對于在座的各位大學(xué)生、研究生來說，你們應(yīng)該做什么樣的人呢？說你要不然是全媒型的，要不就是專家型的。你要適應(yīng)今天分眾化、差異化的需求。

到目前為止，媒體融合的現(xiàn)狀還有待突破，因為現(xiàn)在的媒體融合基本上是習(xí)主席講的上半句：“你中有我、我中有你”?？墒俏覀儜?yīng)該看到的媒體融合是“你是我、我就是你”，不分你是做什么媒體的，只是在不同的渠道通過不同的手段或者產(chǎn)品的形態(tài)到達(dá)不同的用戶。

通過以上這些，我們可以做一個基本的判斷，媒體融合應(yīng)該是要達(dá)到什么樣的形態(tài)，或者達(dá)到一種什么樣的業(yè)態(tài)？我們看媒體不能就看這十年，甚至未來十年，我個人覺得要放在歷史長河來看。

媒體融合需要實現(xiàn)需求智能匹配

對于互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)發(fā)展，大家比較認(rèn)可的一個觀點就是WEB1.0時代、2.0時代，也有人說3.0到4.0，分法不一樣，但是大致的分段是可以普遍接受的。

第一個分段不管叫WEB1.0或門戶時代，基本上是以流量、用戶數(shù)、點擊率作為核心資源，以此換取社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

到了2.0時代就是當(dāng)下的時代，這個時代是一個移動社交或社交獲取數(shù)據(jù)、集聚用戶，你的數(shù)據(jù)成為了最重要的載體或者最重要的資源，然后來換取其他的資源。

接下來的沙龍活動中，會有業(yè)界精英講解天天快報，也會講到個性推薦，會講到技術(shù)。

其實現(xiàn)在很多人說3.0或4.0時代到來了，這基本上是放在智能互聯(lián)網(wǎng)時代來看的，這就跟工業(yè)制造4.0、“互聯(lián)網(wǎng)+”概念一樣。這個時代應(yīng)該保證每一個人在自己的特定場景下需求能夠得到滿足，或者說供給。

如果把互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)分為三個階段看的話，媒體融合也是經(jīng)過了一個又一個階段，媒體融合的第一個階段是稱之為內(nèi)容媒體階段，非常重視內(nèi)容，好的內(nèi)容一定能夠帶來好的流量，一定能夠帶來好的點擊，可以帶來巨大的PV、社會效應(yīng)。

簡單的內(nèi)容集成或者內(nèi)容聚合在某種程度上來講很難實現(xiàn)價值的最大化。如果適應(yīng)了2.0時代，也就是社交媒體時代，社交媒體跟內(nèi)容聚合對應(yīng)的是用戶集成，這個時候是一方面有好內(nèi)容，但是另一方面要有用戶，否則內(nèi)容的價值也做不到最大，用戶的需求也得不到最好的實現(xiàn)。

而這個橋梁是要靠技術(shù)，否則我們在座的都知道像天天快報這樣的個性化推薦產(chǎn)品為什么能夠做到給你定制推送，其實就是用龐大的內(nèi)容資源，然后有一個好的技術(shù)手段，通過了解你的需求來實現(xiàn)供給和需求之間的匹配。

但是從更長遠(yuǎn)的角度看，或者再往前五年甚至更長一段時間看，就不單單是這樣了，放在智能互聯(lián)網(wǎng)時代來看，應(yīng)該是一個智能媒體。

這個智能媒體不是簡單的把豐富的內(nèi)容集成給你，或者通過大數(shù)據(jù)分析了解用戶需求，而是在特定場景下實現(xiàn)實時的匹配需求。智能時代應(yīng)該是做到價值的智能匹配，把你的需求與我能供給的內(nèi)容和服務(wù)做到匹配。

在內(nèi)容的時代有IT技術(shù)足夠了，但是在如今這個時代除了IT之外還要DT（數(shù)據(jù)處理技術(shù)），光有DT可能到下一個時代還不夠用，大概還是需要人工智能。

媒體的未來是共享和智能

我們對于未來有兩個判斷：

第一個判斷是共享媒體時代的到來。

這跟傳統(tǒng)思路完全不一樣，因為內(nèi)容供給絕對不只是靠PGC，也不只是靠UGC，大量的內(nèi)容是要拿出來共享的。等會聽知乎講解的時候，我們會發(fā)現(xiàn)知乎為什么擁有影響力，就是因為它讓我們將自己掌握的東西拿出來共享。

另外一個共享是共享用戶，不光是數(shù)據(jù)內(nèi)容共享，用戶也是被共享的，因為這里面涉及到流量轉(zhuǎn)化的問題。

共享經(jīng)濟(jì)。為什么要提共享經(jīng)濟(jì)的概念呢？大家知道共享經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來了，在座各位都在用滴滴打車、易到、UBER，以后在旅游、教育、知識領(lǐng)域都會出現(xiàn)類似的應(yīng)用。

個性化推薦產(chǎn)品和諸如澎湃這類的資訊產(chǎn)品在這個方面有很大的不一樣，一個的內(nèi)容系統(tǒng)全部是集成的，另一個的內(nèi)容系統(tǒng)非常專業(yè)，但是提供量相對要小。這里不存在是孰優(yōu)孰劣，這是兩種思路、兩種做法，是典型的在共享經(jīng)濟(jì)、共享媒體時代的一種做法。

順勢推薦大家看《眾媒時代》，這也是今天活動的主辦打造了一年的產(chǎn)品。因為我給這本書寫的序，我也是“王婆賣瓜”。

第二個判斷是智能媒體。

如今，美國的公司包括Facebook都在做消解APP的產(chǎn)品，未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品實現(xiàn)智能需求的匹配需要在特定的場景化中實現(xiàn)。如果做一個簡要分析的話，每一個人都是在特定場景下的，比如大家現(xiàn)在在傳媒大學(xué)的廣告博物館聽著各種各樣的發(fā)言，這就是你的場景，你的場景決定了你的需求。

通常而言，一般的場景要不然是在家，要不然是在教室或在學(xué)習(xí)狀態(tài)，要不然是在交通工具上，再不然是在室外所有的移動世界里面。在不同的場景下會誕生不同的需求，因為每一個人的時間都是碎片化的。

你的需求是什么？怎么通過有效的技術(shù)手段來識別，然后給你高度智能的匹配需求？這才是未來不管是做技術(shù)或做內(nèi)容的人都要考慮的問題，否則抓不住場景就丟掉了用戶。

基本上大家的共識是，作為智能終端來說，它可能已經(jīng)是現(xiàn)在最重要的入口，大家知道VR、AR、網(wǎng)絡(luò)直播都已經(jīng)成為最熱門的應(yīng)用。但是所有的這些都離不開智能終端作為入口，這個入口必須是智能的入口，這個終端必須是智能的終端。

把這個入口抓住了，借助技術(shù)優(yōu)勢提供服務(wù)和內(nèi)容的多樣性，可以滿足場景化、個性化和差異化的需求，可能就會成為未來的勝者。

我最后的結(jié)論是，我自己認(rèn)為作為一個融合媒體來說，或者作為一個未來的媒體，我希望在座各位對未來有了解，未來的媒體大概由四個基本元素構(gòu)成。

第一個：用戶數(shù)據(jù)是一切工作的核心。

第二個：多元產(chǎn)品是所有運營維護(hù)的基礎(chǔ)。

第三個：多個終端是平臺。

第四個：深度延伸的服務(wù)。

總之，如果用兩個詞來概括的話就又回到了我前面的標(biāo)題，融合就會帶來共享，融合就會帶來智能化。

本文轉(zhuǎn)自全媒派