百度取消新聞源后，企業(yè)新聞稿怎么寫？

3月20日，百度發(fā)布《新聞源取消，VIP升級公告》。這是繼去年11月推出“藍天”算法，即打擊收費軟文租售目錄行為后，百度針對低質量內容實行的又一“辣招”，是搜索引擎的升級，面向全網，包括傳統(tǒng)的門戶網站、垂直行業(yè)網站，以及papi醬、咪蒙等自媒體，使優(yōu)質內容得到更多展示的機會，提高用戶搜索體驗。

那么問題來了，哪些內容屬于優(yōu)質內容？優(yōu)質內容有哪些特性？通過對百度站長的深挖，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)質內容具備三種特性：時效性、原創(chuàng)性和可靠性。

時效性：突出新聞點，提早做規(guī)劃

時效性是指信息的新舊程度、行情最新動態(tài)和進展。新聞價值隨著時間的推移而銳減。時效性是新聞的生命力，特別是在微博、微信、Facebook、Twitter等社交網絡工具普遍使用的時代，一篇報道能在最短時間內吸引別人眼球，拼的首先是“手速”。

我們以近日的熱點“2017博鰲亞洲論壇”為例?，斒瞎景l(fā)布標題為《瑪氏公司出席2017博鰲亞洲論壇》新聞稿。時隔不到5小時，在百度新聞分別搜索關鍵詞“瑪氏公司”時，新聞稿在搜索結果中占據首位?？梢姮斒瞎驹谑录l(fā)生后，在極短時間內發(fā)布的有價值的稿件，符合了百度搜索引擎的時效性要求。

在撰寫新聞稿時，如何體現(xiàn)新聞的時效性？通常我們采用“倒金字塔”結構，即越具有新聞價值的信息，越放置在內容的前面部分。這種格式迎合了讀者的閱讀心理，獲取信息也更加高效。

• 標題：簡潔明了，用字精準。以這篇稿件為例，消息來源為瑪氏公司，活動為2017博鰲亞洲論壇，使用標準的“主謂賓”結構。字數控制在20-30字內。
• 導語：涵蓋以下新聞基本要素：何人（Who）、何地（Where）、何時（When）、何事（What）、為何（Why），以及如何（How）。這有助于讀者迅速抓住新聞的重點。
• 主體：詳盡充實，對事件背景、原因、發(fā)展、影響的補充說明。圖片、信息圖、影片等多媒體方式，讓新聞稿內容更加直觀、生動。
• 結尾：加入企業(yè)信息與聯(lián)系方式，以便記者進一步溝通聯(lián)系。

在第一時間發(fā)布新聞稿，除了“拼手速”，提早準備、全局規(guī)劃也能幫助企業(yè)新聞稿在熱點事件中搶登頭條。美通社發(fā)布的《2017新年公關月歷》，梳理了全年292個國際節(jié)日、紀念日與重要事件，讓企業(yè)傳播工作事半功倍。

原創(chuàng)性：內容不抄襲，配圖注意版權問題

原創(chuàng)性是指作者首創(chuàng)，非抄襲模仿的內容。金融垂直行業(yè)媒體、野馬財經創(chuàng)始人李曉曄在美通社2017媒體趨勢沙龍上指出，2017年垂直行業(yè)領域，有專業(yè)背景媒體人內容原創(chuàng)機會更加凸顯[1]。

根據美通社發(fā)布的《2016年數字化傳播環(huán)境對記者工作習慣與公共媒體關系的影響》報告（以下簡稱“2016記者工作習慣報告”）[2]，近7成（66.5%）的記者平均每周至少收到30篇來自企業(yè)的新聞稿。在這些稿件中，如果內容重復，或已在網絡上發(fā)布，記者不會進行二次轉載。

同時，在配圖時需要注意版權問題。企業(yè)只應該發(fā)布自己擁有知識產權的文字、圖片等。媒體對于報道內容和圖片均享有版權。企業(yè)想要轉載原文、使用圖片都需要對方授權，避免引起糾紛。

我們來看以下兩張圖片，哪張可以在新聞稿內使用？哪張可能會引起版本問題？

答案揭曉，左圖可以使用，而右圖可能引起版權問題。左圖消息來源是螞蜂窩，圖片中的排行榜來源于企業(yè)自身通過大數據統(tǒng)計出來的結果，版權歸屬企業(yè)自身。而右圖的數據來源于艾瑞網，版權歸屬艾瑞網。如果XXX支付需要使用圖片，需要獲得艾瑞網的授權，才能發(fā)布此圖片，否則可能引起對該圖片的糾紛。

可靠性：從企業(yè)角度出發(fā)，切忌軟文

長期以來，新聞稿被視為企業(yè)的官方聲明，是建立企業(yè)透明度、可信度的最直接的途徑。同時，根據2016記者工作習慣報告顯示，近9成比例（87.1%）的記者最信任的信息源為官方新聞通稿，其次是企業(yè)高管、新聞發(fā)言人、企業(yè)官方社交媒體和企業(yè)官網。

在信息紛雜的傳播環(huán)境下，企業(yè)官方發(fā)布能從源頭上確保內容導向及信息準確度，所以很多大公司都是通過長期持續(xù)地通過品牌透明度來換取品牌價值。

在新聞稿寫作中，我們需要注意哪些問題？

1. 角度：從企業(yè)自身角度出發(fā)，只發(fā)布與自身聯(lián)系最直接的資訊，不以媒體采訪的問答形式間接發(fā)布資訊，不誹謗或詆毀其他企業(yè)。
2. 內容：常見發(fā)布內容為企業(yè)發(fā)展、產品發(fā)布、人事任命、企業(yè)合作等企業(yè)動態(tài)資訊，不可涉及敏感議題，不發(fā)布帶有明顯營銷意圖的軟文。
3. 語言：簡潔準確，切記模糊的語言、排鋪和夸張。

這次中文搜索引擎巨頭百度對平臺的升級，表明了百度將其重心放到了“內容”上。這對企業(yè)傳播的內容生產者而言，軟文這種帶有廣告性質的內容已不再適用。具有時效性、原創(chuàng)性和可靠性的優(yōu)質內容將會為企業(yè)帶來更多的傳播價值。

參考文獻：

[1] 美通社，2016年12月20日，《原創(chuàng)內容、浸入式短視頻引領2017媒體發(fā)展新方向》

[2] 美通社，2016年1月26日，《美通社發(fā)布《2016中國記者職業(yè)生存狀態(tài)與工作習慣》調查報告》

作者：Holly Hong，美通社編輯，獲得香港理工大學翻譯碩士學位及廣東外語外貿大學漢語言文學本科學位。