FT專(zhuān)欄：微博力量是博客200倍？

這個(gè)標(biāo)題是不是很?chē)樔?？且先說(shuō)下推導(dǎo)的邏輯：

第一，能寫(xiě)并有意愿寫(xiě)有價(jià)值微博的人群是博客的4倍。第二，這群人的人均微博產(chǎn)量是之前人均博客產(chǎn)量的5倍。這兩條講的是生產(chǎn)成本大大降低。

第三，有時(shí)間并且愿意讀微博的人群是博客的2倍。第四，適合閱讀微博的場(chǎng)所和碎片時(shí)間加總是博客的5倍。這兩條講的是消費(fèi)成本大大降低。

4乘5乘2乘5，得到200倍。是不是還有點(diǎn)暈？好，下面詳解。

第一個(gè)4倍。比如目前活躍在IT圈子里的唐駿、蔡文勝這些微博主，之前都是基本不寫(xiě)博客的?？涩F(xiàn)在卻都成了響當(dāng)當(dāng)?shù)奈⒉┐髴?hù)，平均每天都會(huì)有5條左右的產(chǎn)量。這些作品質(zhì)量如何？且看兩條：

唐駿：

“唐氏成功減壓法：做最壞打算，問(wèn)自己如果你在乎的真的失去了會(huì)怎樣？不做微軟中國(guó)總裁會(huì)怎樣？我相信不做微軟也會(huì)是別的公司總裁，在哪里做總裁都差不多，也許會(huì)更好…想透了這點(diǎn)還有什么呢？不做現(xiàn)在的工作，你肯定可以找個(gè)一個(gè)別的的，別太在乎…當(dāng)然現(xiàn)在工作還是要做好的，你我這樣習(xí)慣用腦做事的人”

蔡文勝：

“這二天炒火話題MSN合并開(kāi)心網(wǎng)，也有說(shuō)網(wǎng)易介入。想起我以前265為超hao123收購(gòu)網(wǎng)址站v111，ttjj，da123，但還是沒(méi)有超過(guò)hao123。幾個(gè)東西湊合不一定就成功。幾年前我忘記MSN密碼，就再?zèng)]用MSN。當(dāng)你一個(gè)東西失去了，而你不想要回來(lái)，說(shuō)明她對(duì)你已不再重要。”

是的，這些微博質(zhì)量非常高。尤其是名人，沒(méi)時(shí)間去寫(xiě)長(zhǎng)篇大論的博客，但每天都會(huì)有很多精到的感悟，在間隙時(shí)間寫(xiě)下來(lái)，就是上乘之作。之前，他們一般都通過(guò)記者的筆來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)和輻射影響力，現(xiàn)在，如果再有記者打電話給蔡文勝：“你對(duì)網(wǎng)易跟MSN合并如何看？”老蔡會(huì)直接說(shuō)：“去看我微博吧”。甚至，記者都沒(méi)興趣去問(wèn)老蔡了，因?yàn)橛^眾已經(jīng)拋棄記者去直接看微博了。

再想想諸如容祖兒、姚晨這些明星，其實(shí)要她們寫(xiě)幾百字的博文是很難的，原因就不說(shuō)了。但短短幾十字表達(dá)下當(dāng)時(shí)的心情是很容易的，而粉絲對(duì)于這些心情又尤其渴求。所以，我認(rèn)為能寫(xiě)并有意愿寫(xiě)有價(jià)值微博的人群是博客的4倍，至少是4倍。如有時(shí)間有興趣的同學(xué)，可以去幾家門(mén)戶(hù)的微博名人庫(kù)里數(shù)一數(shù)，看到底是4倍還是8倍。

上面講的是名人，至于一般老百姓也是如此。誰(shuí)會(huì)一本正經(jīng)的坐下來(lái)寫(xiě)個(gè)千字長(zhǎng)文呢？但是說(shuō)兩句心情、罵兩句社會(huì)總是很方便的。

第二個(gè)5倍。就拿IT圈里有寫(xiě)博客習(xí)慣的李開(kāi)復(fù)和林正剛來(lái)說(shuō)。二位之前就算會(huì)寫(xiě)博客，也是十天半個(gè)月也難寫(xiě)一篇，可是在微博上，都能維持平均每天3條左右的原創(chuàng)或者評(píng)論。看看下面這兩條：

李開(kāi)復(fù)：

“Groupon團(tuán)購(gòu)最近估值已到13億美金，但是：（1）門(mén)檻太低（中國(guó)有52家模仿者），（2）眾多模仿者帶來(lái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)下降，（3）就算每大城做一個(gè)，總營(yíng)業(yè)額也有限，（4）商家為了獲取客戶(hù)愿意打折，但是這些“撿便宜”的客戶(hù)值多少？（5）懷疑可持續(xù)性（因此融資時(shí)，Groupon的創(chuàng)始人已經(jīng)開(kāi)始自己退出）。”

林正剛：

“最近有很多人問(wèn)我2012年是世界末日，你相信嗎？我回答是：信怎樣，不信又怎樣，關(guān)鍵你能做什么嗎。四周?chē)泻芏嗍虑榈陌l(fā)生我們是控制不了的，唯一能控制的是我們對(duì)事情的反應(yīng)。我個(gè)人認(rèn)為我只能將有限的精力放到我能控制的事情上面，做好手上的工作，其他就let it be 吧：）”

李開(kāi)復(fù)每天都看很多創(chuàng)業(yè)案例，看一個(gè)評(píng)論一個(gè)，量很大。林正剛每天都有很多后輩下屬請(qǐng)教，教育一個(gè)寫(xiě)一段微博，量也很大。量到底有多大，林正剛自己已經(jīng)開(kāi)始計(jì)算了，并且發(fā)了一個(gè)微博：

“我說(shuō)過(guò)如果我要寫(xiě)書(shū)，會(huì)是一本充滿(mǎn)小故事的書(shū)，我剛剛才注意到，兩周左右，我已經(jīng)發(fā)了173條圍脖，如果能夠找出150小故事，就是一本300頁(yè)的書(shū)了，可能離開(kāi)這本書(shū)不遠(yuǎn)了，當(dāng)然，要有人愿意出版才行，哈哈哈。。。。這條圍脖是三個(gè)多月前寫(xiě)的，現(xiàn)在已經(jīng)接近3000條了：）”

怎么樣？是不是很兇猛？

第三個(gè)2倍。中國(guó)網(wǎng)民4億，會(huì)習(xí)慣性閱讀名人或者朋友博客的人，我估計(jì)在1億左右。那么習(xí)慣性閱讀名人或者朋友微博的人會(huì)不會(huì)有2億呢？我認(rèn)為會(huì)。第一，閱讀140字微博所需要的能量和專(zhuān)注度都相比博客大為降低，不必太正式，隨意就好。第二，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)2.5億，微博很適合在手機(jī)上閱讀，這個(gè)優(yōu)勢(shì)博客不具備。在幾大門(mén)戶(hù)以及中移動(dòng)的聯(lián)合推廣下，兩年內(nèi)微博讀者沖過(guò)2億，懸念不大。

第四個(gè)5倍?？梢阅梦易约鹤鳛閰⒖迹@是我的一段微博：

“用微博3周，上癮了，癥狀有：工作間隙上msn看簽名的習(xí)慣忽然斷絕，而是xx；進(jìn)電梯不再盯著江南春的顯示屏等著看美女，上廁所不再無(wú)所事事光使勁，而是xx；上班第一動(dòng)作不再是打開(kāi)gmail或科技頻道，而是xx；堵在路上1小時(shí)也不焦躁，而是xx；看著粉絲數(shù)往上漲，就像是打怪練級(jí)。你呢？”

結(jié)果這條微博在半天內(nèi)有58人轉(zhuǎn)播，有類(lèi)似感受的人很多。本質(zhì)上，是因?yàn)榧热豢梢栽谑謾C(jī)上方便的閱讀140字的微博，那么閱讀的時(shí)間和場(chǎng)所就變成了隨時(shí)隨地，而不是必須在某個(gè)時(shí)點(diǎn)端坐在PC前。并且，微博不是要講滔滔宏論，而是記錄感悟點(diǎn)滴，所以適合于一種清淡隨意的閱讀心情，所以日常生活場(chǎng)景比如等車(chē)或者寒暄的間隙都成了微博的勢(shì)力范圍。估計(jì)之前用于閱讀博客的時(shí)間每天是5分鐘，現(xiàn)在把蹲廁所、乘電梯、等人、塞車(chē)的時(shí)間都算上，每天有25分鐘的微博時(shí)間?？孔V么？

好，200倍的理由說(shuō)完了。這是一個(gè)大概的估算模型，肯定有疏漏和可爭(zhēng)議之處，各位拍拍磚？

其實(shí)，也沒(méi)啥好爭(zhēng)論的。200倍就是一個(gè)噱頭。其本質(zhì)是，微博將會(huì)成為我們?nèi)粘Ｎ招畔⒌膹?qiáng)勢(shì)渠道，它會(huì)逐漸把我們之前閱讀門(mén)戶(hù)新聞或者看RSS、收聽(tīng)廣播、在馬桶上讀雜志、在地鐵里打游戲等等的時(shí)間和精力都吸收一部分過(guò)去，然后逐步成為影響我們生活、體現(xiàn)媒體傳播渠道和影響力的強(qiáng)勢(shì)載體。

既然如此，作為老百姓而言，建議大家去試試。作為從業(yè)者而言，就等著看門(mén)戶(hù)以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們的微博大戰(zhàn)吧，吃奶的勁都會(huì)使出來(lái)。 (本文來(lái)源：FT中文網(wǎng) )

作者為英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)專(zhuān)欄作家?程苓峰

原文地址：http://www.ftchinese.com/story/001032445