品牌故事傳播也可以“身臨其境”，用多媒體新聞打造“沉浸式”閱讀體驗(yàn)

這些融合視、聽(tīng)、觸等多種感官的體驗(yàn)常常讓人沉浸其中，這在注意力稀缺的碎片化時(shí)代，顯得更為彌足珍貴。沉浸式閱讀能讓觀眾獲得“身臨其境”的第一視角體驗(yàn)，從新聞的“觀望者”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場(chǎng)的“目擊者”，帶來(lái)更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，激發(fā)同理心。

大多數(shù)人類是天生的視覺(jué)學(xué)習(xí)者，研究顯示，對(duì)于碎片化的文字，只有10%的人三天后還能記住，而65%的人會(huì)對(duì)一張圖片三天后仍存在記憶；85%的用戶在觀看一則產(chǎn)品視頻后作出購(gòu)買(mǎi)決定。

在新傳播環(huán)境下，“酒香也怕巷子深”，獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)頁(yè)面能夠?yàn)閮?nèi)容添上濃墨重彩的一筆，利用多媒體信息的優(yōu)勢(shì)，傳遞直覺(jué)、展示全景，從第一眼開(kāi)始快速吸引注意力（如下面的多媒體新聞稿案例）。

左：暗夜的幕布下，開(kāi)啟一場(chǎng)激動(dòng)人心的神秘創(chuàng)作之旅– DJ音樂(lè)游戲；

中：通過(guò)粉紅色背景的加持，整體風(fēng)格活潑可愛(ài)，猶如待嫁新娘的甜蜜愛(ài)情 – 婚紗新品；

右：用藍(lán)色系磨砂背景，為炎炎夏日帶來(lái)一絲清涼和愜意 – 雞尾酒。

由被動(dòng)觀看新聞的“結(jié)果”，變?yōu)橹鲃?dòng)探索新聞的“過(guò)程”

以往“喂飯式”信息輸出已不再流行，現(xiàn)在讀者更愿意主動(dòng)出擊尋找“食物”。Cision Multivu團(tuán)隊(duì)的研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于相對(duì)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，68%的客戶寧愿自己去尋找答案。

案例：美國(guó)糖尿病宣傳活動(dòng)通過(guò)獨(dú)具特色的小動(dòng)物視頻，鼓勵(lì)人們了解患病風(fēng)險(xiǎn)

通過(guò)別出心裁的方式，提升人們對(duì)糖尿病的認(rèn)識(shí)。原本略帶沉重的話題，從一個(gè)令人愉悅的小測(cè)試開(kāi)始（視頻背景有正在玩耍打鬧的可愛(ài)狗狗版本，也有假裝在海邊度假的萌萌刺猬版本），只花1分鐘，就能跟隨視頻中的系列問(wèn)題自測(cè)患病風(fēng)險(xiǎn)。

根據(jù)美國(guó)疾病防治中心(CDC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)共吸引340萬(wàn)人訪問(wèn)CDC網(wǎng)站完成糖尿病自測(cè)，更有12.4萬(wàn)人通過(guò)美國(guó)糖尿病協(xié)會(huì)網(wǎng)站瀏覽健康指南，嘗試改變自己的生活方式，對(duì)提升公眾健康意識(shí)起到推動(dòng)作用。

交互式體驗(yàn)有助于在“你想說(shuō)的”和“讀者想聽(tīng)的”之間架起一座橋梁。提供有價(jià)值的內(nèi)容，打造良好互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)軌蛳x者的閱讀疲勞，讓你的讀者以自己喜歡的方式在稿件中自由探索。

Tips:

1. 寓教于樂(lè)：科普也不用非板著一張嚴(yán)肅的臉，以輕松、簡(jiǎn)單的方式切入，讓讀者更容易理解，也更愿意參與。

2. 讀者互動(dòng)：通過(guò)展示Facebook/Twitter等動(dòng)態(tài)頁(yè)面，添加微信/微博等分享按鈕，方便讓讀者參與互動(dòng)，在社交平臺(tái)上一鍵分享。

用短視頻點(diǎn)亮新聞稿的靈魂

如果說(shuō)“一圖勝千言”，那么一個(gè)視頻相當(dāng)于多少文字呢？根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研公司Forrester曾做的一項(xiàng)研究顯示，答案是180萬(wàn)個(gè)字！

案例：山東省政府新聞辦公室推出系列短視頻 捕捉山東之美

《這里是山東》通過(guò)6個(gè)短視頻從多個(gè)層次展開(kāi)全景式描繪：聚焦一本書(shū)（歷史文化）、一幅畫(huà)（自然風(fēng)景）、一座橋（基礎(chǔ)建設(shè)）、一首歌（發(fā)展進(jìn)程）和一個(gè)家（風(fēng)土人情）以及美味佳肴，讓人跟隨場(chǎng)景的切換“云”游四方、沉浸其中，此刻，讀者亦是游客。這篇新聞稿中展示的Facebook官方頁(yè)面累計(jì)獲得71萬(wàn)點(diǎn)贊。

隨著機(jī)構(gòu)媒體進(jìn)入視頻化表達(dá)時(shí)代，短視頻帶來(lái)企業(yè)日常傳播的新形式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)核是吸引流量的關(guān)鍵。

Tips:

1. 黃金6秒鐘，盡快切入重點(diǎn)，避免信息過(guò)量和一味地推銷品牌/產(chǎn)品。

2. 如果視頻過(guò)長(zhǎng)，很可能讓用戶“望而卻步”，長(zhǎng)度盡量控制在3-5分鐘。

3. 防止讀者“跳戲”，短視頻的風(fēng)格、音樂(lè)等需與內(nèi)容主旨匹配。

講好品牌故事，內(nèi)容依然是王道

內(nèi)容上所謂“沉浸”，即不浮于表層直白的叫賣，也不只是令人一笑而過(guò)的熱鬧自嗨，而是全方位、深層次的用戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)化。當(dāng)讀者與內(nèi)容建立起情感共鳴時(shí)，也更容易接受和認(rèn)可品牌所傳遞的理念。

案例：新加坡Manulife調(diào)查顯示，三分之一的危重病人花光了大部分或全部人生積蓄

Manulife保險(xiǎn)這篇新聞稿以“The Unbroken（拼）”為題，講述了一個(gè)普通家庭父親和兒子兩代人在身患重病逆境中的溫情故事，展現(xiàn)了直面危機(jī)時(shí)堅(jiān)毅不屈的精神，深度本地化的閩南歌《愛(ài)拼才會(huì)贏》也強(qiáng)化了與受眾的情感連接，結(jié)尾處打出品牌口號(hào)“讓我們陪您，做好準(zhǔn)備”，體現(xiàn)企業(yè)的人文關(guān)懷。

視頻在社交媒體累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)550萬(wàn)。稿件發(fā)布至新加坡后被東南亞數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載，并通過(guò)同步做媒體推介，獲得更多后續(xù)報(bào)道，如門(mén)戶新聞網(wǎng)站AsiaOne、中文媒體《聯(lián)合早報(bào)》、行業(yè)媒體Asia Advisers Network等，幫助品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的傳播。

Tips:

1. 情感共鳴：代入生活場(chǎng)景，比如普通人常遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，熟悉的經(jīng)歷、生活環(huán)境以及觀念，在分秒之內(nèi)觸動(dòng)內(nèi)心，覺(jué)得這件事與自己有關(guān)。

2. 解決問(wèn)題：在搭建實(shí)際場(chǎng)景后，要以解決問(wèn)題為導(dǎo)向，通過(guò)分享技巧和知識(shí)，讓讀者獲得有用的信息。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓我們與“沉浸式”新聞的距離更近了

媒體對(duì)于如何讓受眾在閱讀新聞時(shí)擁有更佳體驗(yàn)感的探索從未停止。

根據(jù)2019年Cision發(fā)布的全球媒體狀態(tài)調(diào)查顯示，相比以往，亞太區(qū)記者更多的利用多媒體元素來(lái)豐富新聞內(nèi)容的展現(xiàn)形式，提高讀者閱讀與互動(dòng)的體驗(yàn)，新聞內(nèi)容的表現(xiàn)維度更加立體與可視化。

將文字報(bào)道與采訪視頻、現(xiàn)場(chǎng)照片和可視化數(shù)字模型有條不紊地排布在網(wǎng)頁(yè)上，通過(guò)豐富的多媒體表現(xiàn)手段，多媒體新聞?wù)峭ㄟ^(guò)“沉浸式閱讀”為讀者帶來(lái)身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。

結(jié)語(yǔ)

沉浸式新聞揭示了未來(lái)新聞互動(dòng)性、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。充分利用多媒體元素講好品牌故事，為讀者打造沉浸式閱讀體驗(yàn)，能夠讓新媒體環(huán)境下的企業(yè)傳播事倍功半，助力傳播效果實(shí)現(xiàn)更多可能性。

作者：美通社多媒體編輯 Yolanda Yan，Dannie Shen

美通社多媒體新聞稿

將文本與圖片、視頻等多媒體內(nèi)容集中展示在一個(gè)具有豐富社交媒體分享和互動(dòng)功能的定制化落地頁(yè)面（Landing Page）上。企業(yè)可以通過(guò)美通社的多媒體新聞稿發(fā)布服務(wù)，將生產(chǎn)的多媒體新聞（包括圖片或/和視頻）在各媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，從而獲取更多樣及持續(xù)的曝光機(jī)會(huì)。

詳情請(qǐng)咨詢：?+86-10-5953-9588（電話），info@prnasia.com（郵件）