北美2022年內(nèi)容日歷新鮮出爐!快快收藏
盡管全球經(jīng)濟仍面臨較多不確定性,據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計,2021年前10個月的中國對美國出口達3萬億元,同比增長21.8%。許多出海企業(yè)非常重視美國市場,但在當(dāng)?shù)氐膫鞑セ顒涌赡苋蕴幵凇爸形姆g成英文”的階段,需要進一步研究品牌故事、受眾喜好及傳播節(jié)點,有機結(jié)合,才可能打動目標(biāo)受眾。
為了幫助大家事半功倍地策劃面向北美的日常傳播,美通社母公司Cision整理了《2022年內(nèi)容日歷(北美版本)》。這份日歷包括節(jié)日、紀(jì)念日和重磅展會,也推薦了各月份的傳播主題,比如,10月份有很多不同種族的重要節(jié)日,企業(yè)可多關(guān)注多元化內(nèi)容。讓我們一起看北美的一些獨特傳播節(jié)點及案例簡析。
2月13日:超級碗
超級碗(Super Bowl)是美國最大的體育賽事之一,多家品牌在社交媒體上進行實時營銷活動。去年,百威啤酒在比賽的廣告時段發(fā)了推文,通過標(biāo)志性的Clydesdale(克萊德斯品種)馬車?yán)【频囊幌盗幸曨l激起了人們的懷舊情結(jié)。(背景:百威啤酒在1930年代使用這種馬車?yán)【?。該品牌每年通過馬車的線下活動突出品牌對傳統(tǒng)和質(zhì)量的承諾)
百威啤酒的超級碗推文,給網(wǎng)友機會贏得裝滿啤酒的冰箱
最后的視頻揭曉馬車?yán)b滿啤酒的冰箱,21歲以上的網(wǎng)友只需使用活動(#EyesOnTheClydes)和#Sweepstakes標(biāo)簽回復(fù),就有機會贏獎。該品牌可能洞察到網(wǎng)友在疫情期間更渴望懷舊所帶來的舒適感。根據(jù)美通社兄弟公司Brandwatch的監(jiān)測數(shù)據(jù),2020年起的“懷舊(nostalgia和nostalgic)”社交媒體及網(wǎng)絡(luò)提及量比疫情前高約30至70%。
2019-2021年的“懷舊(nostalgia和nostalgic)”的提及量;來自Brandwatch
3月8日: 國際婦女節(jié)
國際婦女節(jié)來臨之際,許多企業(yè)開展針對女性利益相關(guān)方(如員工、合作伙伴或客戶)的活動,營造團結(jié)進取、互助友愛的企業(yè)文化氛圍。企業(yè)可以考慮圍繞2022年國際婦女節(jié)#BreakTheBias主題策劃活動,其中包括在社交媒體平臺上分享相關(guān)的姿勢。
2022年國際婦女節(jié)的#BreakTheBias姿勢;來自國際婦女節(jié)官網(wǎng)
美通社編輯 Collin Cheuk
對于品牌傳播來說,三月的國際婦女節(jié)是一個能夠彰顯企業(yè)的多樣性、平等與包容舉措的大好機遇。“性別平等”被列為聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之一,企業(yè)可以此體現(xiàn)出自己企業(yè)文化正是與這些目標(biāo)保持一致。
與此同時,企業(yè)也可以趁此機會傳播更多有助于實現(xiàn)聯(lián)合國目標(biāo)的項目,讓受眾與品牌建立起更有意義的連接。
5月1-7日:心理健康宣傳周
心理健康宣傳周推動心理健康知識的普及,在疫情期間更顯意義非凡。2021年,美寶蓮紐約發(fā)起了 Brave Together(一起勇敢面對)倡議,通過創(chuàng)建在線資源庫,激發(fā)心理健康相關(guān)的對話,并向支持心理健康的非政府組織捐款,有助于消除精神疾病和治療的恥辱感。Brave Together網(wǎng)站介紹了年輕病友的故事,如Storm Reid。她是一名女演員,也是品牌社交媒體活動中的主角之一。
美寶蓮紐約的Brave Together帖子,@年輕病友Storm Reid
6月:LGBTQ驕傲月
LGBTQ是北美的重要消費群體。部分品牌在LGBTQ驕傲月(LGBTQ Pride Month)彰顯多元化和包容性。例如,蘋果去年推出了兩款A(yù)pple Watch 的Pride表帶,以及Pride手表面。此外,該品牌向一些LGBTQ組織捐款。
蘋果去年推出的Pride手表面
2021年LGBTQ驕傲月的全球標(biāo)簽榜單;來自?Cision 社交媒體聆聽工具(Cision Social Listening)
10月:全球多元化宣傳月
美國人口變得更加種族多樣化。2020年,美國人口普查詳細結(jié)果顯示多種族或有色人種占人口的40%以上。Cision團隊推薦在10月關(guān)注相關(guān)的多元化傳播話題,包括全國西班牙裔傳統(tǒng)月(National Hispanic Heritage Month)和排燈節(jié)(Diwali,印度教的重要節(jié)日)。
10至12月的節(jié)日、紀(jì)念日和重磅展會;來自2022年內(nèi)容日歷(北美版本)
看到這兒,你是否期待進一步研究品牌故事、受眾喜好及傳播節(jié)點?歡迎掃碼或點擊下載《2022年內(nèi)容日歷(北美版本)》。
本文作者:美通社內(nèi)容總監(jiān)陳俊勛
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