四成以上的中國KOL廣告難以評估；財聯(lián)社前總經(jīng)理加盟鈦媒體 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

資深媒體人張勇正式加入鈦媒體，出任執(zhí)行總裁，將全面負責鈦媒體的公司經(jīng)營與商業(yè)管理。張勇是財經(jīng)媒體領域極具影響力的資深人士，加入鈦媒體之前，任界面·財聯(lián)社副總裁，財聯(lián)社總經(jīng)理，更早之前曾擔任《好奇心日報》總裁、《第一財經(jīng)周刊》總經(jīng)理。

鈦媒體創(chuàng)始人趙何娟表示，張勇的加入，是鈦媒體自2020年末提出財經(jīng)化升級后，朝“中國Bloomberg”目標邁進過程中人才引進戰(zhàn)略的重要一步。

知乎發(fā)布“知媒伙伴計劃”

近日，知乎發(fā)布“知媒伙伴計劃”，旨在助力媒體機構號在實現(xiàn)社會效益的同時獲得經(jīng)濟效益。知乎將建立一系列媒體商業(yè)內容扶持機制，通過內容白名單保護、精細化運營、重大項目合作支持等方式，全方位幫助媒體在知乎開展內容運營。同時，知乎還將為媒體機構號提供商業(yè)專屬資源包，提升其變現(xiàn)競爭力。

小紅書起訴微媒通告等4家涉虛假種草通告平臺

小紅書對外宣布，正式對微媒通告、成寶、南京貽貝等四家通告平臺和MCN機構提起訴訟，這些機構從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權益。為此小紅書要求上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。

TikTok全球營銷負責人已離職

TikTok全球營銷負責人Nick Tran已離職。據(jù)《紐約郵報》報道，這是因為該公司覺得他最近規(guī)劃的 “副業(yè)(sideshow)“營銷活動與業(yè)務毫無關聯(lián)。這包括讓人們通過TikTok視頻在Chipotle或Target等企業(yè)申請工作，以及與Bella Poarch等網(wǎng)紅的NFT合作。TikTok全球首席運營官Vanessa Pappas將接管全球營銷職責。在TikTok，Tran領導該應用提高參與度的工作，也負責TikTok的電視和網(wǎng)絡廣告預算。

傳播營銷行業(yè)?

萬博宣偉亞太主席宣布離任

萬博宣偉(Weber Shandwick)亞太區(qū)主席Baxter Jolly宣布離任并尋求個人發(fā)展。他于2005年加入公司，在2015年從亞太區(qū)副主席升任為亞太區(qū)CEO。隨著Tyler Kim升任為亞太區(qū)CEO，他于2021年擔任亞太區(qū)主席。他在2020年被評為PRWeek亞太區(qū)最佳公關專家。Jolly先生表示他非常感謝多年來提供支持的客戶、同事和朋友。萬博宣偉 CEO Gail Heimann認為Jolly先生是一位非凡的領導人，充滿激情和同理心。

Gucci虎年用真虎拍廣告，動保組織怒了，網(wǎng)友也不買賬

虎年將至，Gucci品牌創(chuàng)作總監(jiān)亞力山卓·米開理設計了新的“Gucci Tiger”系列，并使用真老虎拍攝了一組宣傳海報和視頻，在國內外引起了很大爭議。畫面中，身穿系列新品的模特們在一個裝潢精致的屋子里享受下午茶，幾只老虎穿梭其中，并跳上餐桌與人互動。

世界動物保護協(xié)會美國辦公室對此表示關切，要求其停止在廣告中使用野生動物。網(wǎng)民們也并不買賬，除了發(fā)各種調侃的帖子還表示Gucci的廣告并沒有傳達出對新年的祝福，缺乏對中國年文化內涵的表現(xiàn)。

361度再度深化品牌年輕之路

借助文化基因，361度觸達年輕人內心對于中國文化的認同感，推動著“東方未來”走向世界，助力361度品牌繼續(xù)向年輕市場發(fā)力，不斷深化品牌價值。361度運動潮流品類新產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布便在全網(wǎng)掀起消費熱潮，獲得市場青睞與認可的同時，也進一步印證了361度品牌與產(chǎn)品的雙向美譽度。而361度打造爆款背后的秘訣，正是運用優(yōu)質的產(chǎn)品故事、把握強大的粉絲凝聚力，讓消費者和時代產(chǎn)生共鳴。

有贊被曝大裁員

本月有贊已啟動第一輪裁員。多位接受裁員的消息人士證實，有贊把“人員優(yōu)化”寫入2022年OKR。從OKR來看，職能部門和產(chǎn)品、技術等中臺性質的部門，會是裁員的重災區(qū)。有內部人士預計，有贊此輪裁員會超過1500人，“有贊人數(shù)最多的時候有4700多人?！?此外，有贊副總裁陳錦暉已于2021年10月離職。公開信息顯示，陳錦暉于2017年加入有贊，曾任百度外賣副總裁。

LINE FRIENDS首個主題萌趣露營村將于2022年內開業(yè)

近日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS與國內文旅投資運營先行者鄉(xiāng)伴文旅達成戰(zhàn)略合作。后疫情時代，露營文化悄然興起并逐漸走向大眾，并催生了精致露營（GLAMPING）的生活方式。作為鄉(xiāng)伴文旅集團孵化的網(wǎng)紅露營文旅品牌，野鄰花園營地將格調露營生活方式融于自然，創(chuàng)造獨具一格的主題化多元露營場景，深受無數(shù)年輕人和親子家庭喜愛，為Z世代潮人和年輕家庭帶來創(chuàng)意休閑靈感。

《最江南 醉杭州》微紀錄片上線

最美人文山水微紀錄片《最江南·醉杭州》微紀錄片發(fā)布儀式在美麗的杭州市舉行?！白罱?醉杭州”系列微紀錄片將通過學習強國APP、華數(shù)互動電視、華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視、華數(shù)TV網(wǎng)、看看浙江網(wǎng)、杭州地鐵電視、華數(shù)頻道等陸續(xù)播出，首批計劃上線50集。一杯香茗，一窗碎月，一份閑心，《最江南·醉杭州》為觀眾細讀江南文化的古韻悠悠，慢看千卷，蘸酒寫詩，閱讀江南，品味杭州。

M&M’S致力于營造一個人人都有歸屬感的世界

M&M’S? 宣布了一項全球承諾，致力于營造一個人人都有歸屬感、社會具有包容性的世界。80多年來，通過其大小適合入口的彩色糖果和口味，這一標志性糖果品牌將人們聚集在一起；在此基礎上，公司剛發(fā)布的公告是已發(fā)生演變的M&M’S品牌精心打造的品牌戰(zhàn)略的一部分，承諾利用樂趣的力量讓每個人參與其中，其目標是到2025年提升全球1000萬人的歸屬感。

美寶蓮紐約推出“共同意識”計劃

美寶蓮紐約（Maybelline NEW YORK）推出其“共同意識”（Conscious Together）可持續(xù)發(fā)展計劃，旨在通過改變其流程、創(chuàng)新和思維方式打造該品牌更負責任的商業(yè)模式，以減少對地球的影響?！肮餐庾R”計劃包含美寶蓮計劃到2030年實現(xiàn)的一系列包裝、處置、生產(chǎn)和配方的目標，包括所有美寶蓮塑料包裝都將采用100%回收塑料制成。

美通社推出MWC 2022的整合傳播方案

MWC巴塞羅那通信展將于2022年2月28日至3月3日舉辦，全球移動大獎（GLOMO Awards）候選名單將在1月24日宣布。MWC 2022的主題為“Connectivity Unleashed連接無限可能”。美通社為MWC 2022參展企業(yè)提供從新聞傳播規(guī)劃、全球渠道發(fā)布、視頻傳播推廣、檢測分析洞察等整合傳播方案。

美通社海外傳播策略部門負責人魏曉表示：“據(jù)官方消息，來自150個國家的超過1,500家展商將出席MWC 2022，呈現(xiàn)研究成果和移動互聯(lián)網(wǎng)的新技術，如5G技術、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能。美通社所推出的整合傳播方案讓展商精準觸達參展媒體記者，助力品牌提升展會傳播效果，促進對話和增長。” 歡迎點擊咨詢整合傳播方案，包括在線新聞室服務。

調查報告??

四成以上的中國KOL廣告難以評估

營銷大環(huán)境下，品牌如何找到高潛力、低風險的KOL，打造優(yōu)質內容，實現(xiàn)高效破圈？秒針系統(tǒng)《2022 KOL營銷趨勢白皮書》將從營銷趨勢和實操指南兩大維度，為品牌2022年KOL營銷劃上重點。

核心發(fā)現(xiàn)包括：

– 數(shù)據(jù)造假，水軍橫行，無法精準評估KOL表現(xiàn)以42%占比成為廣告主KOL推廣最主要的挑戰(zhàn)，無法評估跨平臺KOL投資的ROI以41%緊隨其后。此外，2021年KOL平均無效粉絲占比高達62.3% ，同比去年小幅增長；

– 跨平臺評估KOL投資ROI，是廣告主面臨的營銷挑戰(zhàn)。調研數(shù)據(jù)證明，廣告主的擔憂不無道理，82%的消費者在購買行為中會習慣跨域轉化，超5成甚至會轉到2個以上的電商平臺;

– 超頭部和頭部KOL更適合提升曝光進行廣泛種草，頭部與肩部KOL更適合銷售轉化?；有矢叩膬热菖c新增電商搜索量不一定呈現(xiàn)正相關性，肩部KOL時常會出現(xiàn)互動量一般，但引發(fā)的當日新增電商搜索量較高的情況。找到品與效的最佳切入點，是提升品效合一的關鍵。